صفحه لندینگ، همان صفحهای است که دانشجو قبل از ثبتنام در دوره میبیند. اطلاعاتی مثل عنوان و زیرعنوان دوره، توضیحات، تصویر دوره، ویدیوی معرفی، اطلاعات مدرس و پیشنیازها در این صفحه نمایش داده میشوند.
صفحه لندینگ دوره نقش مهمی در موفقیت دوره شما در مکتبخونه دارد. این صفحه فرصتی است تا مخاطبان را با دوره آشنا کنید و آنها را به ثبتنام ترغیب کنید. اگر صفحه لندینگ بهدرستی تکمیل شود، میتواند به بهتر دیدهشدن دوره شما در موتورهای جستوجو هم کمک کند.
هنگام تکمیل این بخش، به این فکر کنید که چرا یک نفر باید در دوره شما ثبتنام کند.
صفحه لندینگ یکی از اولین بخشهایی است که مخاطبان هنگام بررسی دورهها میبینند. این فرایند شبیه خرید اینترنتی یک محصول است؛ قبل از خرید معمولاً توضیحات محصول را میخوانید، تصاویر آن را میبینید و نظرات دیگران را بررسی میکنید. مخاطبان دوره هم همین کار را انجام میدهند و بعد از بررسی اطلاعات صفحه لندینگ تصمیم میگیرند که در دوره ثبتنام کنند یا نه.
عوامل مؤثر بر تصمیم دانشجویان
دانشجویان معمولاً بر اساس سه عامل درباره ثبتنام در یک دوره تصمیم میگیرند:
- محتوای صفحه لندینگ
- قیمت و تخفیف دوره
- تعداد ثبتنامها و نظرات دانشجویان
در این راهنما روی مورد اول تمرکز میکنیم و به شما کمک میکنیم محتوای صفحه را متناسب با مخاطبان دوره خود بنویسید.
هدف این است که مخاطب احساس کند دوره شما برای او ارزشمند است، به نیازش پاسخ میدهد و تجربه خوبی از یادگیری آنلاین برایش فراهم میکند.
ترفندها
- صادق باشید. اگر اطلاعاتی که درباره دوره میدهید با واقعیت مطابقت نداشته باشد، احتمال درخواست بازگشت وجه و ثبت نظر منفی بیشتر میشود.
- فکر کنید مخاطبان برای پیدا کردن دورهای مثل دوره شما چه عباراتی را در اینترنت جستوجو میکنند و از همان کلمات کلیدی در متن استفاده کنید.
- مستقیماً با مخاطب صحبت کنید و بهجای عبارتهایی مثل «دانشجویان» یا «یادگیرندگان»، از «شما» استفاده کنید.
- ساده، طبیعی و قابلفهم بنویسید. متن شما بهتر است واضح، کاربردی و مستقیم باشد.
- از اصطلاحات پیچیده یا عبارتهایی که ممکن است مخاطب را گیج کنند، پرهیز کنید.
- متن را از نظر غلطهای املایی و نگارشی بررسی کنید.
محتوای هر دوره را منحصربهفرد بنویسید
بهتر است برای هر دوره، محتوایی تازه و مخصوص همان دوره بنویسید.
استفاده از نقلقول یا آمار برای توضیح بعضی نکات میتواند مفید باشد، اما تکرار محتوا ممکن است باعث شود دوره شما کمتر در نتایج جستوجو دیده شود. برای مثال، اگر ده صفحه لندینگ بسیار شبیه به هم داشته باشید، ممکن است موتورهای جستوجو فقط یکی از آنها را در اولویت قرار دهند و بقیه را کمتر نمایش دهند.
این موضوع ممکن است زمانی هم اتفاق بیفتد که متن سایت شخصی یا محتوای تبلیغاتی خود را بدون تغییر در صفحه لندینگ دوره کپی کنید.
سعی کنید متن هر دوره با دورههای دیگر متفاوت باشد و یک متن یکسان را در چند صفحه استفاده نکنید. تکراری بودن متنها میتواند برای مخاطب هم گیجکننده باشد و تشخیص تفاوت دورههای شما را سخت کند.
ساخت صفحه لندینگ دوره
بیشتر اطلاعات صفحه لندینگ در زمان ساخت و انتشار دوره از شما دریافت میشود.
عنوان دوره
عنوان دوره یکی از مهمترین عواملی است که به مخاطبان کمک میکند دوره شما را پیدا کنند و برای ثبتنام در آن تصمیم بگیرند.
به کلمات کلیدی مرتبط با دوره فکر کنید تا دوره شما راحتتر در جستوجو پیدا شود. عنوان را کوتاه، دقیق و مشخص بنویسید و آن را حداکثر در ۶۰ کاراکتر نگه دارید.
زیرعنوان دوره
زیرعنوان باید در یک جمله کوتاه توضیح دهد که دوره درباره چیست و مخاطب قرار است چه چیزهایی یاد بگیرد.
زیرعنوان را حداکثر در ۱۲۰ کاراکتر بنویسید و در آن به ۳ تا ۴ مورد از مهمترین موضوعات دوره اشاره کنید.
از کلمات کلیدی مرتبط هم در زیرعنوان استفاده کنید.
برای اطمینان از رعایت الزامات، استانداردهای کیفی عنوان و زیرعنوان دوره را مطالعه کنید.
شرح دوره
شرح دوره باید حداقل ۲۰۰ کلمه باشد. با این حال، پیشنهاد میکنیم شرح دوره حداقل ۱۰۰۰ کلمه باشد و اگر بین ۱۲۰۰ تا ۱۷۰۰ کلمه باشد، حتی بهتر است.
توضیحات باید مخصوص دوره شما باشد و نشان دهد چه چیزی دوره شما را از دورههای دیگر مکتبخونه متمایز میکند.
از متن دورههای دیگر استفاده نکنید و اطلاعاتی را که در بخشهای دیگر صفحه لندینگ نوشتهاید، دوباره تکرار نکنید.
هنگام نوشتن توضیحات، خودتان را جای مخاطب بگذارید و به سؤالهایی فکر کنید که ممکن است قبل از ثبتنام داشته باشد:
- این دوره چه کمکی به زندگی شخصی یا کاری او میکند؟
- آیا این دوره یک مشکل، نیاز یا خواسته مشخص را برطرف میکند؟
برای اطلاعات بیشتر، استانداردهای شرح دوره را مطالعه کنید.
اطلاعات پایه
این اطلاعات کمک میکنند دوره شما در دستهبندی درست قرار بگیرد و مخاطبان راحتتر آن را پیدا کنند.
زبان تدریس دوره و سطح تخصصی آن را مشخص کنید.
برای انتخاب دستهبندی و زیردسته، دقیقترین گزینهای را انتخاب کنید که با موضوع دوره شما مطابقت دارد. برای مثال، دورهای با عنوان «آموزش جامع سئو» بهتر است در زیردسته «سئو» قرار بگیرد، نه در دسته کلی «دیجیتال مارکتینگ».
همه گزینهها را بررسی کنید، چون زیردستههای هر دسته متفاوت هستند. انتخاب درست زیردسته کمک میکند مکتبخونه دوره شما را در جستوجو، پیشنهادها، ایمیلها، تبلیغات و بخشهای مختلف سایت به مخاطبان مرتبط نمایش دهد.
برای انتخاب بهتر، میتوانید بررسی کنید دورههای مشابه در چه دستههایی قرار گرفتهاند. این کار کمک میکند مخاطبانی که در حال بررسی دورههای مشابه هستند، راحتتر دوره شما را هم پیدا کنند.
در بخش «موضوع اصلی دوره شما چیست؟»، دقیقترین و در عین حال جامعترین موضوعی را انتخاب کنید که محتوای اصلی دوره را توضیح میدهد.
معمولاً موضوع اصلی در عنوان دوره هم دیده میشود. برای مثال، برای دوره «آموزش جامع تنیس»، موضوع «تنیس» انتخاب مناسبی است؛ نه «ورزش» که بیش از حد کلی است و نه «سرویس در تنیس» که بیش از حد جزئی است.
انتخاب درست دستهبندی و موضوع دوره اهمیت زیادی دارد و کمک میکند مخاطبان راحتتر دوره شما را پیدا کنند.
مکتبخونه میتواند در صورت نیاز دستهبندی دورهها را تغییر دهد. این تغییر ممکن است برای دورهای انجام شود که در دسته نامناسبی قرار گرفته یا در نتیجه تغییر ساختار دستهبندیها و موضوعات، مانند ایجاد یک دسته یا موضوع جدید، روی چند دوره تأثیر بگذارد.
کاور دوره
کاور دوره باید جذاب، مرتبط با موضوع و نشاندهنده دوره یا برند شما باشد.
این تصویر در بخشهای مختلف مکتبخونه، تبلیغات و ایمیلها نمایش داده میشود. بنابراین بهتر است تصویری انتخاب کنید که توجه مخاطب را جلب کند و دوره شما را از سایر دورهها متمایز کند.
استانداردهای کاور دوره را بررسی کنید تا مطمئن شوید تصویر شما با قوانین مکتبخونه هماهنگ است. این قوانین ممکن است با سایر پلتفرمهای آموزش آنلاین یا سرویسهای پخش محتوا متفاوت باشند.
همچنین استفاده بدون اجازه از تصاویر یا لوگوهای متعلق به دیگران ممکن است حقوق مالکیت معنوی آنها را نقض کند و مسئولیت این موضوع بر عهده شماست.
ساخت ویدیوی معرفی/تبلیغاتی دوره
یک ویدیوی کوتاه برای معرفی دوره آماده کنید. بهتر است مدت آن کمتر از ۲ دقیقه باشد. مخاطبان میتوانند قبل از ثبتنام، این ویدیو را ببینند و با دوره شما بیشتر آشنا شوند.
همچنین میتوانید از ویدیوی معرفی دوره برای تبلیغ دوره در سایتها و شبکههایی مثل یوتیوب یا لینکدین استفاده کنید و مخاطبان را به صفحه دوره خود در مکتبخونه هدایت کنید.
برای اطلاعات بیشتر، راهنمای ساخت ویدیوی معرفی دوره را مطالعه کنید.
پروفایل مدرس
معرفی مدرس زمانی اهمیت زیادی دارد که مخاطب در حال مقایسه دوره شما با یک دوره دیگر است. او میخواهد شما را بهتر بشناسد و مطمئن شود که دانش و تجربه کافی برای تدریس این موضوع دارید.
در معرفی خود بهتر است به این موارد توجه کنید:
اعتبار و تخصص:
مخاطب باید بداند چرا میتواند به شما اعتماد کند. توضیح دهید چه تجربه، دانش یا تخصصی در موضوع دوره دارید.
ارتباط با مخاطب:
میتوانید از تجربه یادگیری خودتان مثال بزنید و توضیح دهید چطور مفاهیمی را که حالا تدریس میکنید یاد گرفتهاید. این کار کمک میکند مخاطب راحتتر با شما و محتوای دوره ارتباط برقرار کند.
علاقه و اشتیاق:
علاقه خود را به موضوعی که آموزش میدهید نشان دهید. مخاطبان ترجیح میدهند از مدرسی یاد بگیرند که به موضوع تدریسش علاقه دارد.
شخصیت:
میتوانید کمی درباره خودتان، علایق، اهداف یا دلیل شروع تدریس در مکتبخونه توضیح دهید. این اطلاعات کمک میکنند مخاطبان شناخت بیشتری از شما پیدا کنند.
لینک شبکههای اجتماعی خود را هم اضافه کنید تا دانشجویان بتوانند بیشتر با شما آشنا شوند و مخاطبان شما افزایش پیدا کنند.
داشتن تصویر مدرس الزامی است.
برای اطلاعات بیشتر، الزامات و استانداردهای معرفی مدرس را مطالعه کنید.
بخشهای دیگری از صفحه لندینگ که باید بررسی شوند
بخشهای دیگری از صفحه لندینگ هم وجود دارند که احتمالاً در مراحل قبلی ساخت دوره آنها را تکمیل کردهاید.
بعد از کامل شدن دوره، دوباره این بخشها را بررسی کنید تا مطمئن شوید اطلاعات آنها دقیق است و با نسخه نهایی دوره هماهنگ است.
چه چیزهایی یاد خواهید گرفت؟
پاسخی که برای سؤال «دانشجویان در این دوره چه چیزهایی یاد میگیرند؟» مینویسید، یکی از اولین بخشهایی است که مخاطبان در صفحه لندینگ دوره میبینند.
اهداف یادگیری دوره را دوباره بررسی کنید و مطمئن شوید با محتوای نهایی دوره هماهنگ هستند.
اگر لازم است، آنها را بهروزرسانی کنید تا محتوای واقعی دوره را دقیقتر نشان دهند. اهداف یادگیری باید قابلاندازهگیری باشند و به مخاطب کمک کنند بفهمد این دوره برای او مناسب است یا نه.
پیشنیازها
در این بخش باید هر چیزی را بنویسید که مخاطب برای شرکت موفق در دوره باید از قبل بداند یا به آن دسترسی داشته باشد.
این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
به مخاطبانی که در مراحل قبلی برای دوره مشخص کردهاید برگردید.
بر اساس آن اطلاعات، مشخص کنید چه افراد، نقشهای شغلی یا گروههایی مخاطب اصلی و مناسب دوره شما هستند.
