انواع سئو به مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و تکنیک‌ها گفته می‌شود که برای بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو استفاده می‌شوند. این استراتژی‌ها در سه دسته اصلی شامل سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال تقسیم‌بندی شده و از روش‌های مختلف، از جمله سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری استفاده می‌کنند. در این مطلب شما را با استراتژی‌ها و متدهای سئو بیشتر آشنا خواهیم کرد.
سئو چیست؟
قبل از اینکه در مورد انواع سئو بخواهیم بحث کنیم، لازم است که ابتدا بدانیم که سئو چیست؟ سئو (Search Engine Optimization) که به‌صورت اختصاری با نام SEO شناخته می‌شود، فرایندی است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بهتر دیده شوند. این فرایند شامل تکنیک‌ها و استراتژی‌های مختلفی است که برای بهبود دید وب‌سایت و جذب ترافیک هدفمند به کار می‌رود.
در ادامه این مطلب، به بررسی انواع سئو و روش‌های مختلفی که می‌توانیم برای بهینه‌سازی سایت خود به کار ببریم، خواهیم پرداخت.
انواع سئو
انواع سئو به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند: سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال. در یک دسته‌بندی دیگر می‌توان انواع seo را به سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری تقسیم‌بندی نمود. این دو دسته هر یک به نوع خاصی از بهینه‌سازی و روش‌های مختلف اشاره دارند که می‌توانند تأثیر زیادی بر روی رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها داشته باشند. در ادامه، هریک از انواع SEO را بررسی خواهیم کرد.
دسته اول: سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال
همان‌طور که اشاره شد، یکی از دسته‌بندی‌های سئو، آن را به انواع سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال تقسیم می‌کند. این دسته‌بندی، بر اساس نوع فعالیت‌ها و مکانی است که در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستوجو انجام می‌دهیم. براین اساس، سئو داخلی به بخش داخلی سایت، سئو خارجی، به بخش خارجی سایت و سئو تکنیکال به بخش فنی و کدهای سایت اشاره دارد.
سئو داخلی یا On-Page SEO
سئو داخلی به بهینه‌سازی محتوا و ساختار داخلی وب‌سایت مربوط می‌شود. هدف از سئو داخلی این است که موتورهای جستجو بتوانند محتوای وب‌سایت را به راحتی بخوانند و آن را درک کنند. به عبارت دیگر در زمینه‌ی سئوی داخلی، شما یک‌سری فعالیت‌ها انجام می‌دهید تا محتوای سایت، بهینه و مناسب شود. از جمله عوامل مهم در سئو داخلی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهینه‌سازی محتوا: استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا یکی از اساسی‌ترین عوامل در سئو داخلی است. باید توجه داشت که کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی در متن گنجانده شده و از تکرار بی‌مورد آن‌ها خودداری شود.
- ساختار URL: ساختار URL باید ساده و قابل فهم باشد. URLهای بهینه شده به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
- متا تگ‌ها: استفاده از متا تگ‌ها، به ویژه تگ عنوان و تگ توضیحات، برای سئو داخلی اهمیت دارد. این تگ‌ها باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوا باشند و کاربران را ترغیب به کلیک بر روی لینک کنند.
- لینک‌های داخلی: ایجاد لینک‌های داخلی به صفحات دیگر همان وب‌سایت می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای سایت را بهتر درک کرده و همچنین کاربران را به صفحات مرتبط هدایت کند.
- تجربه کاربری: بهینه‌سازی تجربه کاربری شامل طراحی سایت، سرعت بارگذاری و واکنش‌گرا بودن وب‌سایت است. هر چه تجربه کاربری بهتر باشد، احتمال ماندن کاربران در سایت بیشتر خواهد بود.
سئو خارجی یا Off-Page SEO
سئو خارجی شامل فعالیت‌هایی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود و هدف آن افزایش اعتبار و محبوبیت وب‌سایت است. از جمله روش‌های سئو خارجی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- لینک‌سازی: یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو خارجی، لینک‌سازی است. دریافت لینک‌های با کیفیت از وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند به افزایش اعتبار وب‌سایت کمک کند.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود سئو خارجی کمک کند. به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی باعث جلب توجه بیشتر و افزایش لینک‌های ورودی می‌شود.
- بازاریابی محتوا: ایجاد محتوای ارزشمند و مفید که در سایت‌های دیگر به اشتراک گذاشته شود، می‌تواند به جلب لینک‌های ورودی کمک نموده و اعتبار وب‌سایت را افزایش دهد.
- مدیریت شهرت آنلاین: نظارت بر نظرات و بازخوردهای کاربران درباره وب‌سایت و پاسخ به آن‌ها نیز جزء سئو خارجی است. مدیریت شهرت آنلاین به حفظ اعتبار وب‌سایت کمک می‌کند.
سئو تکنیکال یا Technical SEO
سئو تکنیکال به جنبه‌های فنی وب‌سایت مربوط می‌شود. در این شاخه، نکاتی رعایت می‌شوند تا به موتورهای جستوجو کمک کنند تا بدون مشکل فنی، بتوانند در سایت خزش کرده و آن را ایندکس کنند. این سئو، شامل موارد زیر است:
- سرعت بارگذاری: سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری و سئو است. هرچه سایت سرعت بارگذاری بیش‌تری داشته باشد، کاربری بهتری دارد. استفاده از ابزارهای بهینه‌سازی و کاهش حجم تصاویر می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
- نسخه موبایل: با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، بهینه‌سازی وب‌سایت برای نمایش در این دستگاه‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. برخی از وب‌سایت‌ها کدنویسی مجزایی برای نمایش در موبایل انجام می‌دهند. برخی فریم‌ورک‌ها نیز برای این منظور ساخته شده‌اند.
- ساختار داده: استفاده از نشانه‌گذاری‌های ساختاری (Structured Data) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت را بهتر درک کنند و اطلاعات بهتری را در نتایج جستجو نمایش دهند.
- SSL و امنیت: استفاده از پروتکل HTTPS به افزایش امنیت وب‌سایت کمک می‌کند و می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئو داشته باشد.
دسته دوم: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری
اگر روش‌ها و استراتژی‌های بهینه‌سازی وب سایت را مد نظر قرار دهیم، می‌توانیم انواع سئو را در سه گروه کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری بررسی کنیم. در ادامه، توضیح داده‌ایم که هریک، چه استراتژی‌هایی را شامل خواهد شد.
سئو کلاه سفید یا White-Hat SEO
سئو کلاه سفید شامل روش‌های اخلاقی و مجاز برای بهینه‌سازی وب‌سایت است. این روش‌ها بر اساس قوانین موتورهای جستجو عمل کرده و هدف آن‌ها افزایش اعتبار و رتبه وب‌سایت به طور طبیعی است. به عبارت بهتر، در سئو کلاه سفید، خدف این‌است که کاربران و موتورهای جستوجو رضایت بیش‌تری از محتوا داشته باشند. از جمله روش‌های سئو کلاه سفید می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تولید محتوای با کیفیت: ایجاد محتوای مفید و ارزشمند که به نیازهای کاربران پاسخ دهد، یکی از اصول اساسی سئو کلاه سفید است.
- تحقیق کلمات کلیدی: یکی از نکات مهم در تولید محتوا، انواع کلمات کلیدی است. برای پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو، چه کارکنیم؟ چگونه کلمات کلیدی انتخاب کنیم؟ چگونه کلمات کلیدی درس را پیدا کنیم؟ با استفاده از ابزارهای جستجو و تحلیل رقبا، می‌توان کلمات کلیدی مناسبی برای تولید محتوا انتخاب کرد.
- بهینه‌سازی سایت: بهینه‌سازی ساختار و محتوای وب‌سایت با رعایت اصول سئو داخلی، به بهبود رتبه وب‌سایت کمک می‌کند. توجه داشته باشید که در خصوص بهینه‌سازی سایت، شما باید هم تجربه کاربری (UX) سایت را بهبود دهید و هم به طراحی واکنش‌گرای سایت توجه کنید. برای این منظور باید ترفندهای سئو تکنیکال و البته ترفندهای سئو داخلی را بدانید.
- لینک‌سازی طبیعی: دریافت لینک‌های طبیعی از وب‌سایت‌های معتبر به افزایش اعتبار وب‌سایت کمک می‌کند. برای این منظور، بخشی از ترفندهای سئو خارجی کاربردی خواهد بود.
* نکته: با توجه به تمرکز روی محتوای باکیفیت و تجربه‌ی کاربری بهتر، سئو کلاه سفید را می‌توان پایدارترین و کم‌خطرترین تکنیک سئو دانست.
سئو کلاه سیاه یا Black-Hat SEO
سئو کلاه سیاه به روش‌های غیر اخلاقی و فریبنده اشاره دارد که ممکن است به حذف وب‌سایت از نتایج جستجو منجر شود. با این وجود، بسیاری از افراد این ریسک بالا را پذیرفته و برای بهبود رتبه‌ی وب سایت خود از آن استفاده می‌کنند. در این تکنیک، هدف فریب موتور جستوجو است و نه یک تجربه‌ی کاربری خوب برای کاربران. از جمله روش‌های سئو کلاه سیاه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- پر کردن کلمات کلیدی: استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی در محتوا بدون توجه به کیفیت، یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است.
- لینک‌سازی نامناسب: خرید لینک یا استفاده از لینک‌های بی‌کیفیت برای افزایش اعتبار وب‌سایت، جزء سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود.
- محتوای تکراری: استفاده از محتوای کپی یا تکراری می‌تواند به کاهش اعتبار وب‌سایت منجر شود. چراکه محتوای شما ارزشی ندارد.
- مخفی‌سازی محتوا: نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو، یکی از روش‌های غیرقانونی در سئو کلاه سیاه است.
* نکته: به‌منظور عدم استفاده از تکنیک‌های فریبنده، شما باید روش های سئو کلاه سیاه را به‌خوبی بدانید و از به‌کارگیری آن در وب سایت خودداری کنید.
سئو کلاه خاکستری یا Gray-Hat SEO
سئو کلاه خاکستری ترکیبی از سئو کلاه سفید و سیاه است (رنگ خاکستری بینابین سفید و سیاه است). این روش‌ها ممکن است در برخی مواقع به بهبود رتبه وب‌سایت کمک کنند، اما ریسک‌هایی نیز به همراه دارند. از جمله روش های سئو کلاه خاکستری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- استفاده از روش‌های غیر اخلاقی با احتیاط: برخی از تکنیک‌ها ممکن است در ابتدا نتایج خوبی به همراه داشته باشند، اما در بلندمدت می‌توانند به آسیب به وب‌سایت منجر شوند.
- لینک‌سازی مشکوک: دریافت لینک از وب‌سایت‌هایی که به صورت غیرطبیعی به سایت شما لینک می‌دهند، ممکن است باعث بروز مشکل در سئو شود.
- تولید محتوا با تکنیک‌های مبهم: استفاده از محتوای با کیفیت پایین که با تکنیک‌های سئو بهینه‌سازی شده، می‌تواند ریسک داشته باشد.
چطور از انواع SEO استفاده کنیم؟
تا این‌جای کار، شما با دسته‌بندی‌های مختلف سئو آشنا شدید. اکنون سؤال این است که چطور می‌توانیم از بهترین نوع سئو استفاده کنیم؟ در این بخش، در این‌باره صحبت می‌کنیم.
برای به‌کارگیری بهترین روش سئو، ابتدا باید اهداف کسب‌وکار و سطح ریسک‌پذیری خود را مشخص کنید. استفاده از سئو کلاه سفید که شامل تولید محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی تجربه کاربری، و لینک‌سازی طبیعی است، بهترین و پایدارترین نتیجه را در بلندمدت ارائه می‌دهد. سعی کنید محتوای ارزشمند، درجه یک و یونیک بسازید. این‌طور می‌توانید رضایت کاربر را جلب کرده و در نتیجه موتور جستوجو نیز رتبه‌ی سایت شما را ارتقا دهد.
با این حال، می‌توانید به صورت محدود از ترفندهای سئو کلاه خاکستری مثل استفاده‌ی کنترل‌شده از لینک‌سازی خارجی برای نتایج سریع‌تر استفاده کنید؛ اما باید همواره مراقب باشید تا قوانین موتورهای جستجو را نقض نکنید. تمرکز بر محتوای با کیفیت و تجربه کاربری باید در اولویت قرار گیرد.
پیامدهای منفی سئو کلاه سیاه
اگر از تکنیک سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنید، باید بدانید که ریسک سنگینی را به سایت و کسب و کار خود وارد ساخته‌اید. در ادامه، برخی از مهم‌ترین این پیامدها را عنوان کرده‌ایم.
- مجازات سنگین: گوگل و دیگر موتورهای جستجو سایت‌هایی که از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند را به شدت جریمه کرده و ممکن است آن‌ها را از نتایج جستجو کاملاً حذف کنند. این امر به معنی حذف تمام هزینه‌ها و تلاش‌ها خواهد بود.
- کاهش اعتبار: استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند به کاهش اعتماد کاربران و آسیب به اعتبار برند منجر شود. یعنی حتی اگر موتور جستوجو، شما را ناقض قوانین تشخیص ندهد، کاربران در دراز مدت، وب سایت شما را از لیست نتایج جست‌وجوی خود، حذف می‌کنند.
- از دست دادن ترافیک: پس از مجازات، وب‌سایت ممکن است برای مدت طولانی ترافیک و رتبه خود را از دست بدهد و بازیابی آن بسیار دشوار خواهد بود.
* نکته: ترفندهای سئو کلاه خاکستری نیز می‌تواند ریسک این پیامدها را به همراه داشته باشد. به خاطر داشته باشید که اگر موتورهای جستوجو، این تکنیک‌ها را شناسایی کنند، متناسب با آن جریمه‌هایی را تنظیم خواهند کرد.
کلام نهایی
در نهایت، انواع سئو نقش بسزایی در بهبود رتبه و دیده شدن وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو دارند. در این مطلب دو دسته‌بندی مختلف برای انواع seo را بررسی کردیم. ملاحظه کردید که برای کسب نتایج بهتر، شما به سئو داخلی، خارجی و تکنیکال نیاز دارید. همچنین با اطلاع از روش های سئو کلاه سفید، خاکستری و سیاه، می‌توان به بهترین نتیجه ممکن دست یافت. برای موفقیت در دنیای آنلاین، تسلط بر ترفندهای سئو و روش‌های مختلف بهینه‌سازی امری ضروری است.
آموزش سئو در مکتب خونه
دوره‌های آموزش سئو و همچنین آموزش دیجیتال مارکتینگ در مکتب‌خونه به صورت جامع و کاربردی طراحی شده‌اند تا مفاهیم پایه‌ای و پیشرفته سئو را به کاربران آموزش دهند. این دوره‌ها به مباحثی مانند سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال و سئو کلاه سفید پرداخته و با استفاده از تمرین‌های عملی، شرکت‌کنندگان را در بهبود رتبه سایت‌های خود در موتورهای جستجو یاری می‌کنند. از جمله ویژگی‌های این دوره‌ها، وجود اساتید مجرب، محتوای به‌روز و ارائه پروژه‌های واقعی برای تمرین عملی است که به یادگیری عمیق‌تر و افزایش مهارت‌های دانشجویان کمک می‌کند.
