بیشتر شما احتمالاً اصطلاح سئو «SEO» را در زمینه بازاریابی دیجیتال، کسب‌وکارهای آنلاین یا به‌طور کلی در دنیای اینترنت شنیده‌اید. با این حال، ممکن است متوجه شده باشید که بسیاری از افراد فقط این سه حرف را به یاد دارند و واقعاً نمی‌دانند به چه معناست. اگر شما هم جزو این افراد هستید، نگران نباشید؛ ما به شما کمک می‌کنیم. اگر هم اولین بار است که با این عبارت مواجه می‌شوید، خوش‌شانس هستید. در این مقاله همه چیزهایی که برای اجرای یک استراتژی مؤثر سئو نیاز دارید را یاد خواهید گرفت. در این نوشته موارد زیر را پوشش خواهیم داد.
- سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
- مبانی یک استراتژی سئو «کلیدواژه‌ها، متا دیتا، لینکسازی و اجزای فنی»
- هشت تا از روش های سئو که شما را برای موفقیت در سئو آماده می‌کند
سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. به زبان ساده‌تر سئو یعنی مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌هایی که برای بهبود رتبه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو استفاده می‌شود.
طبق آمار منتشر شده توسط سافاری دیجیتال تقریباً ۶۱٪ از بازاریابان معتقدند که سئو کلید موفقیت آنلاین است؛ به همین دلیل کسب‌وکارهای مدرن به‌طور متوسط ۴۱٪ از بودجه بازاریابی خود را به آن اختصاص می‌دهند. به‌طور خلاصه صرف زمان برای تدوین یک استراتژی سئو مناسب می‌تواند ترافیک آنلاین شما را متحول کند و کسب‌وکار شما را به‌طور کلی تغییر دهد.
با توجه به شرایط کنونی دنیا استفاده از اینترنت به بالاترین حد خود رسیده است؛ زیرا بر اثر پاندمی کرونا به خرید آنلاین، تماشای فیلم‌ها به صورت آنلاین و شرکت در جلسات آموزشی و کاری با استفاده از پلتفرم‌های اینترنتی تمایل بیشتری پیدا کردیم. این موضوع باعث شده که استفاده از اینترنت تبدیل به یکی از عادت‌های جدا نشدنی زندگی ما تبدیل شود. در نتیجه تجارت آنلاین رونق بیشتری گرفته و اغلب کسب و کارها را به سمت خود بکشاند. خلاصه این که ابزار و تکنیکی قدرتمند‌تر از سئو برای بازاریابی دیجیتال و رقابت در این بازار وجود ندارد.
هر استراتژی سئو باید شامل چه مواردی باشد
سئو در اصل به معنای استفاده از اصول محتوای باکیفیت و بهبودها ساختار فنی سایت برای افزایش ترافیک آنلاین و رتبه‌بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو «SERPs» است. کمیت نیز نقش مهمی در این فرایند دارد. نوشتن محتوای بیشتر، استفاده از لینک‌های بیشتر و تنوع بیشتر کلیدواژه‌ها راه‌های عالی برای بهبود رتبه شما در طول زمان هستند. به این فرآیند «مقیاس‌پذیری» می‌گویند.
برای درک بهتر موضوع لازم است قبل از آموزش ترفندهای سئو، کمی با مقدمات آن آشنا شوید. مقدمات سئو در اصل به اصطلاحات و ابزارهای این کار اشاره دارند. در ادامه این موضوع را بیشتر باز کردیم.
تحقیق کلمات کلیدی
کلمات کلیدی در اصل عباراتی هستند که معمولاً در گوگل، بینگ و دیگر موتورها جستجو می‌شوند و بخش مهمی از تعیین رتبه وب‌سایت شما هستند. با استفاده از مقدار مناسب کلیدواژه‌ها در مکان‌های درست، به مرور زمان می‌توانید ببینید که صفحات شما در رده‌بندی‌ها بالا می‌روند.
استراتژی کلمات کلیدی در طول سال‌ها تغییرات زیادی کرده است. قبلاً می‌توانستید از یک کلمه هر تعداد که می‌خواهید در محتوا جا بدهید و تکرار آن نشان از صحیح بودن محتوای شما بود. اما به مرور زمان این رویکرد باعث تولید محتوای اسپم و جریمه شدن سایت‌ها توسط الگوریتم‌های گوگل شد. امروزه شما باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید، از تنوع زیادی از کلیدواژه‌ها استفاده کنید و آن‌ها را به‌طور طبیعی در متن قرار دهید. گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود؛ بنابراین شما باید برای موفقیت تلاش بیشتری کنید.
متا دیتا
متا دیتا را به عنوان ویترین فروشگاه خود تصور کنید. عنوان مقاله و توضیحات متا اولین مواردی هستند که کاربر در SERP می‌بیند و بر تصمیم‌گیری او برای کلیک کردن تأثیرگذار است. گوگل از ربات‌هایی که با نام خزنده «crawler» شناخته می‌شوند، برای اسکن کردن وب‌سایت‌ها و جمع‌آوری اطلاعاتی که با جستجوها مطابقت دارند، استفاده می‌کند. با گنجاندن کلمات کلیدی در متا دیتا به گوگل این فرصت را می‌دهید تا سریع‌تر ارتباط صفحه شما را با آن کلمه و عبارت جستجو شده درک کند.
بک‌لینک‌ها از مهمترین روش های سئو
با ورود به جنبه‌ها و روش های فنی‌تر سئو متوجه می‌شوید که یکی دیگر از عوامل حیاتی در عملکرد سئو، کسب بک‌لینک‌ها است. به این معنی که وب‌سایت دیگری در یک مقاله یا پست وبلاگ به وب‌سایت شما لینک می‌دهد. این کار نه تنها به شما کمک می‌کند اعتبار دامنه خود را افزایش دهید، بلکه شانس کلیک کردن افراد بر روی لینک شما را افزایش می‌دهد؛ به خصوص اگر در سایت‌هایی با دامنه‌ها معتبر ظاهر شوید.
می‌توانید با نوشتن محتوای جذاب، لینک‌های ارگانیک کسب کنید. هرچه کار شما بهتر باشد و بیشتر با قصد جستجوی افراد همخوانی داشته باشد، احتمال اینکه دیگران در صنعت شما مقاله خود را به سایت شما ارجاع دهند بیشتر می‌شود. همچنین این امکان را دارید که با دیگر سایت‌ها برای تبادل لینک ارتباط برقرار کنید. این کار زمانی امکان پذیر خواهد بود که توانسته باشید به رتبه قابل قبولی در نتایج جستجو برسید. روش‌های دیگر برای کسب بک‌لینک عبارت‌اند از:
- وبلاگ‌نویسی مهمان
- پاسخ به سوالات در انجمن‌های اینترنتی
- ایجاد محتوای قابل اشتراک مانند ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها
- استفاده از ارتباطات صنعتی و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
پیشنهاد مطالعه: راهنمای جامع سئو سایت فروشگاهی برای افراد مبتدی
سئوی تکنیکال
مسائل فنی مختلفی در قسمت پشت صحنه سایت شما وجود دارند که با رسیدگی به آن‌ها، می‌توانید تفاوت بزرگی در نتایج کلی سئوی خود ایجاد کنید. این تکنیک از انواع روش های سئو سایت را سئو تکنیکال می‌نامیم. اگر تجربه کاربری «UX» وب‌سایت شما روان و دسترس‌پذیر نباشد، برای هر بازدیدکننده‌ای سخت خواهد بود که کاری مؤثر در وب‌سایت شما انجام دهد. بیش از ۵۰٪ از تمام ترافیک آنلاین از طریق موبایل است، بنابراین مسائل فنی و UX در سئو تکنیکال اهمیت بالایی دارند.
چه اطمینان از سرعت بالا سایت باشد، چه حذف بک‌لینک‌های نامرتبط یا غیرقابل اعتماد یا ایجاد یک نقشه سایت XML واضح با ساختار URL منظم، تمام این موارد جزو سئوی فنی هستند می‌توانند در رسیدن رتبه‌های بالاتر تأثیرگذار باشند.
چرا ترافیک ارگانیک و سئو مهم هستند؟
اگر به دنبال پایداری و صرفه‌جویی در هزینه‌ها در بازاریابی دیجیتال هستید، استراتژی‌های جستجوی ارگانیک مبتنی بر سئو بهترین گزینه هستند. سئو نه تنها هزینه کمتری نسبت به تبلیغات پولی دارد، بلکه تأثیرات آن نیز پایدارتر است. ابزارهای سئو از داده‌های ارگانیک برای جمع‌آوری فهرست کلیدواژه‌ها استفاده می‌کنند و با هر بار کاوش عمیق‌تر، ایده‌های محتوای جدیدی ارائه می‌دهند.
به‌طور طبیعی ممکن است در ابتدا احساس کنید سئو به آرامی پیش می‌رود. با این حال پس از چند ماه می‌توانید شاهد افزایش جدی در ترافیک و رتبه‌بندی‌های کلی خود باشید. علاوه بر این، هرچه بیشتر در این مسیر ادامه دهید، بک‌لینک‌ها و اعتبار سایت شما بیشتر می‌شود، که به شما اجازه می‌دهد برای کلیدواژه‌های بزرگ‌تر و بهتری هدف‌گذاری کنید و به همین ترتیب ادامه دهید.
۸ تا از روش های سئو برای ایجاد یک استراتژی مؤثر
در ادامه آموزش روش های سئو به زبان ساده شایان ذکر است، همیشه لازم نیست به دنبال محبوب‌ترین عبارات جستجو باشید و انتظار داشته باشید که بلافاصله بتوانید با رقبای بزرگ رقابت کنید. مهم‌تر از آن شناختن مخاطبان خود و تلاش برای ارائه محتوای مورد نیاز و خدماتی است که آن‌ها می‌خواهند. بر اساس این دیدگاه در ادامه 8 نکته برای طراحی یک استراتژی سئوی موثر را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
اول برای مخاطب بنویسید و بعد برای موتورهای جستجو
در حال بررسی راه های بهبود سئو سایت هستیم و همان‌طور که قبلاً اشاره شد، الگوریتم گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شوند و با استفاده از ورودی‌های انسانی مداوم، بهتر با تفکر ما همخوانی پیدا می‌کنند؛ بنابراین هیچ راه‌حل هوشمندانه یا فرمول جادویی برای فریب دادن موتور جستجو وجود ندارد. در نتیجه بهتر است در وهلع اول برای پاسخ دادن به سوال مخاطب بنویسید و بعد بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را در نظر بگیرد.
اولویت شما همیشه باید ارائه آن چیزی باشد که مخاطبانتان به دنبالش هستند، و این تنها از طریق نوشتن محتوای جذاب و طبیعی امکان‌پذیر است. هر کسی می‌تواند یک کلمه کلیدی را که به زور در متن گنجانده شده، شناسایی کند و استفاده زیاد از کلمات کلیدی حتی بیشتر از آن مشخص است؛ بنابراین آن‌ها را در جایی که منطقی است قرار دهید و اجازه دهید این کلمات محتوای مفید و ارزشمند شما را ارتقا دهند، نه این که باعث کاهش کیفیت و خوانایی متن شوند.
از کلمات کلیدی هدفمند در همه جا استفاده کنید
با این که همیشه باید اول به انسان‌ها و بعد به موتورهای جستجو توجه کنید، اما پایه‌گذار اصلی محتوا این کلمات کلیدی هستند؛ زیرا نه تنها به شناخت نیازهای بازدیدکنندگان و گوگل کمک می‌کنند، بلکه بیش از ۱۰۰۰٪ ترافیک بیشتری نسبت به رسانه‌های اجتماعی ارگانیک به ارمغان می‌آورند. در نتیجه کلمات کلیدی باید در مرکز تمام فعالیت‌های شما برای سئو سایت باشند.
تجربه کاربری را جدی بگیرید
هیچ چیز بدتر از تجربه ناخوشایند در یک سایت برای اعتبار و محبوبیت آن نیست. در واقع پس از گذشتن تنها چند ثانیه از این تجربه تلخ، اکثر افراد دیگر زحمت سایت را ترک می‌کنند و گوگل هم در ارائه بهترین نتایج با مشکل مواجه می‌شود. عواملی مانند لینک‌های مرده، صفحات خطا و ساختارهای نامنظم سایت بر برداشت کاربران از وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند.
لینک‌های معتبر بسازید
همان‌طور که در بخش‌های قبلی بررسی روش های سئو اشاره شد یکی از جنبه‌های کلیدی در ساخت اعتبار دامنه و اعتبار سایت، لینکسازی است؛ زیرا لینکسازی عاملی کلیدی در رتبه‌بندی محسوب می‌شود. ربات‌ها و خزنده‌های گوگل با دنبال کردن لینک‌ها به صفحات مختلف محتوای شما را کشف می‌کنند و تعیین می‌کنند که چقدر با جستجوهای انجام شده مرتبط هستند. این موضوع شامل لینکسازی داخلی و خارجی می‌شود؛ بنابراین نترسید از اینکه به صفحات مفید دیگر در سایت خود لینک دهید، به شرطی که لازم و طبیعی باشد. ۵۱٪ از بازاریابان پس از یک تا سه ماه از اجرای یک استراتژی لینکسازی، تأثیر آن را مشاهده می‌کنند.
پیشنهاد مطالعه: قیمت سئو سایت و فاکتورهای دخیل در آن
محتوا را برای اسنیپت‌های ویژه آماده کنید
اسنیپت‌های «Snippets» ویژه این روزها تقریباً سلطه‌گر SERPها هستند. احتمالاً با آن‌ها آشنا هستید. اسنیپت‌ها متنی‌هایی در پاسخ به سوال مخاطب هستند که در بالای صفحات برای اکثر جستجوها ظاهر می‌شوند. اگر موفق به کسب یک اسنیپت ویژه شوید، به این معنی است که کار خود را به درستی انجام می‌دهید.
برای افزایش شانس خود در دریافت اسنیپت ویژه، می‌توانید فرمت و سبک خاصی داشته باشید. استفاده از بولت‌پوینت‌ها، لیست‌های شماره‌گذاری شده، اینفوگرافیک‌ها و پاسخ به جستجوهای مبتنی بر سوال به‌طور مستقیم، از جمله این موارد هستند. هرچند داده‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد اسنیپت‌ها همیشه به کلیک‌های مستقیم منجر نمی‌شوند، زیرا پاسخ جستجو در پیش‌نمایش گوگل خود ارائه می‌شود، اما بیش از ۱۹٪ ازSERPها دارای اسنیپت‌های ویژه هستند و این عدد همچنان در حال افزایش است. این ابزار برای افزایش آگاهی از برند و شناساندن نام شما بسیار مؤثر خواهد بود.
افزایش سرعت سایت از مهمترین روش های سئو
به‌عنوان یکی از بهترین روش های سئو نباید از یاد ببرید که چقدر ضروری است که مسائل فنی را به درستی انجام دهید تا وب‌سایت و محتوای خاص شما به خوبی خود را نشان دهد. چه در حال نوشتن وبلاگ‌های اطلاعات محور باشید، چه محصول یا خدماتی را بفروشید یا فقط کسی را در مسیر درست راهنمایی کنید، سایت شما باید سریع و قابل‌دسترس باشد. امروزه مردم انتظار اطلاعات و نتایج فوری دارند. اگر بارگذاری سایت زمان زیادی ببرد مخاطب بدون تلف کردن وقت خود سراغ سایت دیگری می‌رود.
به‌روزرسانی‌های گوگل را دنبال کنید
قبلاً به طور مختصر به این موضوع اشاره شد که گوگل روز به روز هوشمندتر و شهودی‌تر می‌شود. به‌روزرسانی‌های اصلی و تغییرات در الگوریتم‌های آن همواره در حال وقوع و غالباً غیرمنتظره هستند. به طوری که احتمال جریمه شدن سایت‌ها به دلیل رعایت یا عدم رعایت این به‌روزرسانی‌ها همیشه وجود دارد.
آپدیت منظم محتواهای سایت
در نهایت باید به خاطر داشته باشید که در استراتژی سئو هیچ خط پایانی واقعی وجود ندارد. به‌روزرسانی‌های مداوم و رقابت با رقبای شما به این معنی است که همیشه کاری برای انجام دادن وجود دارد و همچنین می‌توانید بر روی آنچه که قبلاً انجام داده‌اید، بهبودهایی ایجاد کنید. اگر تا به حال از سئو به درستی استفاده نکرده‌اید، بازگشت و به‌روزرسانی محتوا با کلیدواژه‌ها، بک‌لینک‌ها و بهبود خوانایی یک راه عالی برای شروع است. حتی می‌توانید اطمینان حاصل کنید که صفحاتی که عملکرد بهتری داشته‌اند، رشد ترافیک را حفظ کنند.
پیشنهاد مطالعه: بهبود سئوی سایت با ترفندهایی نایاب!
جمع‌بندی
در این مقاله به طور خلاصه به مهمترین اصول و روش‌های سئو پرداختیم. با درک عمیق این مفاهیم و پیاده‌سازی آن‌ها در وب‌سایت خود می‌توانید به طور قابل توجهی در نتایج جستجو بهبود یابید و به اهداف بازاریابی دیجیتال خود نزدیک‌تر شوید. برای یادگیری مراحل اولیه سئو می‌توانید فیلم‌های آموزش صفر تا صد سئو رایگان را دنبال کنید. پکیج‌های آموزش سئو رایگان در اینترنت به وفور پیدا می‌شود و می‌توانند شروع خوبی برای شما باشند.
آموزش سئو در مکتب خونه
آیا آماده‌اید که وب‌سایت خود را به رتبه‌های بالای نتایج جستجو برسانید؟ با دوره‌های آموزش سئو در مکتب‌خونه می‌توانید از صفر تا صد با اصول و تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت آشنا شوید. این فرصت را از دست ندهید و مهارت‌های خود را تقویت کنید. همین حالا ثبت‌نام کنید و به دنیای سئو بپیوندید.
