مبانی دیجیتال مارکتینگ

مبانی دیجیتال مارکتینگ موضوعی است که در این مقاله درباره آن اطلاعات مفیدی را در اختیارتان می‌گذاریم.

بازاریابی دیجیتال یکی از حرفه‌های جدیدی که این روزها صاحبان مشاغل برای کسب‌و کار هوشمندانه از آن استفاده می‌کنند. با توجه به اینکه شرکت‌ها اغلب دیجیتالی شده‍اند و تلاش دارند حضوری مقتدرانه در اینترنت داشته باشند، پس شما هم ناچارید به این جنبش بپیوندید.

در این مسیر عبارات و مهارت‌های اساسی برای رشد بازاریابی دیجیتالی لازم دارید که در اینجا سعی کردیم به برخی از آن‌ها اشاره کنیم.

اصطلاحات مبانی دیجیتال مارکتینگ:

• پرداخت به ازای هر کلیک

PPC یا پرداخت به ازای هر کلیک، مدلی از بازاریابی دیجیتال است که در آن تبلیغ‌کنندگان با هر بار کلیک روی یکی از تبلیغات هزینه‌ پرداخت می‌کنند.

• قیمت کلمه کلیدی

مبلغی است که تبلیغ‌کننده هنگام کلیک بر روی تبلیغات متنی، بعد از جستجوی کلمه توسط کاربر و هدایت آن توسط کلمه کلیدی خاص، به موتور جستجو پرداخت می‌کند.

• ردیابی PPC

عمل ارزیابی و بهبود عملکرد کمپین‌های بازاریابی ppc، که بخش مهمی در تبلیغات موتور جستجو است

• استراتژی کلمات کلیدی

یک بخش مهم در رقابت بازاریابی موتور جستجو است. انتخاب کلمات کلیدی در تعداد بالا باعث ایجاد ترافیک برای تجارت شما می‌شود.

• ابزارهای مدیریت پیشنهادات

بخشی جدایی‌ناپذیر از فرآیند ادورزاست. داشتن یک لیست غنی و مرتبط از کلمات کلیدی برای مناقصه و نظارت و تنظیم کمپین کلمات کلیدی، کمک بزرگی در استفاده از ادورز است.

 

• کلمات کلیدی با تبدیل بالا

کلماتی که منجر به تعداد قابل توجهی از تبدیل‌ها می‌شوند. شناسایی این کلمات بازده خوبی در سرمایه گذاری در بازاریابی دیجیتال دارد.

• هدف‌گذاری جغرافیایی

به روش ارائه مطالب یا تبلیغات مختلف برای کاربر، براساس موقعیت جغرافیایی او گفته می‌شود.

• SEO

فرآیند بهینه‌سازی صفحات وب و محتوای آن‌ها بر اساس جستجوی کاربران می‌گویند، وقتی مطالب درج شده در وب سایت شما را جستجو می‌کنند.

• نقشه سایت

لیستی از صفحات وب سایت که براحتی درگوگل و دیگر موتورهای جستجو قابل جستجو باشد.

 

• سر کلمه کلیدی

در کنارکلمه کلیدی طولانی، وجود یک کلمه کلیدی محبوب که زیاد هم جستجو می‌شود لازم است. این نوع کلمات رتبه‌بندی جستجو را بالا می‌برند.

• جستجوی اینترنتی

روند کاوش در اینترنت برای کسب اطلاعات با استفاده از یک موتور جستجو.

• تبلیغات متنی

تبلیغاتی که مربوط به محتوای صفحه است. در تبلیغات سنتی، سیستم‌های خودکار تبلیغات، محتوای سایت را بر اساس کلمات کلیدی نشان می‌دهند.

• Digging

یک شبکه اجتماعی به اشتراک‌گذاری اخبار که به کاربران امکان می‌دهد مطالب را از سراسر وب ارسال کنند، نظر دهند و به آنها رأی دهند.

حال که با کلمات این آشنا شدید به سراغ بقیه مطالب می‌رویم:

آیا تجارت شما به بازاریابی دیجیتال نیاز دارد؟

۷۷٫۶٪ از مشاغل کوچک از رسانه‌های اجتماعی در استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنند. همه کارآفرینان از مارکتینگ دیجیتال برای ایجاد حضور تجاری موثراستفاده می‌کنند. اگر با زمان تغییر نکنید، مشتری‌های بالقوه خود را از دست می‌دهید.

بازاریابی دیجیتال به روش‌های مختلف توجه مشتریان را جلب می‌کند. از طرف دیگر، بازاریابی کلیکی از تبلیغات پولی برای جلب مخاطب استفاده می‌کند. با روش‌های مختلف به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید و برند شما شناخته‌تر می‌شود. در راه آشنایی با مبانی دیجیتال مارکتینگ به شما کمک زیادی می‌کند.

پیگیری عملکرد: با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل آنلاین که به راحتی در دسترس هستند، می‌توانید نحوه عملکرد بازاریابی خود را در زمان واقعی ردیابی کنید. برخلاف اشکال سنتی که مجبور بودید هفته ها صبر کنید تا نتیجه معلوم شودريا، با استفاده از بازاریابی دیجیتال می‌توانید بفهمید که کدام یک از جنبه‌های استراتژی بازاریابی شما نیاز به تغییر دارد. در ضمن اینکه کمپین‌های بازاریابی و بودجه هم در کنترل شما خواهند بود.

مخاطبان خود را به طور موثرهدف قرار دهید آیا می‌توانید مخاطب را بر اساس جنسیت، زبان و موقعیت مکانی به روش‌های سنتی هدف قرار دهید؟ سعی کنید جلوتر از رقیب باشید تا فروش را افزایش دهید.

مبانی بازاریابی دیجیتال موفق

به اصول زیر توجه کنید:

• طراحی وب سایت

وب سایت شما، چهره تجارت شماست. ساختار، رنگ، طرح و حتی نوشتن (محتوا) آن بر نحوه درک مخاطب از برند تأثیر می‌گذارد. سایت شما علاوه بر موضوع کلی کسب‌و کار شما، باید سبک و شخصیت برند را هم منعکس کند. وب سایت خود را جدی بگیرید.

وب سایت پاسخگو: علاوه بر زیبایی وساختار درست، سایت باید دارای ترکیبی مناسب از طراحی و عملکرد باشد. یک وب سایت زیبا که بارگیری آن بیش از ۱۰ ثانیه طول بکشد،قابل قبول نیست. همچنین اگر وب سایت به نظر ارزان و بی‌کیفیت باشد اعتبار تجاری شما را زیر سوال می‌برد. طبق تحقیقات انجام شده، ۴۸٪ از بازدید‌کنندگان آنلاین، اعتبار شرکت را بر اساس طراحی سایت می‌سنجند و ۹۴٪ افراد،  شرکت را فقط به دلیل طراحی نامناسب آن رد می‌کنند.

• بهینه سازی

وب سایت باید سریع بالا بیاید. ۵۳٪ از کاربران اگر بعد از ۳ ثانیه جذب نشوند به سراغ دکمه برگشت می‌روند. وب سایت باید ایمن باشد. که عامل مهمی در رتبه‌بندی وب سایت است. وب سایت باید در موبایل هم بهینه و کاربردی دیده شود. امروزه اکثر کاربران با استفاده از تلفن‌های هوشمند خود از سایت بازدید می‌کنند.

 

• پیمایش آسان:

یک وب سایت باید به گونه‌ای ساخته شود که کاربران بتوانند به راحتی آن‌را کاوش کنند. برچسب‌گذاری، جهت دسترسی مشتری به نیازهایش فراموش نکنید. صفحه نخست،درباره محصول / خدمات، لیست خدمات، درباره ما،وبلاگ و اطلاعات تماس بخش‌هایی است که هر سایت باید داشته باشد.

• کنترل دائم:

طراحی و ساخت سایت را دائم بررسی کنید. موتورهای جستجو الگوریتم‌های خود را به طور مکرر تغییر می‌دهند و روندهای طراحی آن به طور مداوم در حال ارتقا است، برای اینکه عملکرد عالی داشته باشید، باید وب سایت خود را به روز نگه دارید.

 

 SEO

بعد از طراحی تنها چیزی که باقی می‌ماند این است که مخاطبان هدف سایت را پیدا کنند و این کار به عهده بهینه سازی موتور جستجو است. ۸۱٪ از خریداران قبل از خریدهای بزرگ، تحقیق آنلاین انجام می‌دهند. مشتری احتمالی که به دنبال آنلاین کالا یا خدمات است، ابتدا آن را در گوگل جستجو می‌کند. پس برای اینکه سایت شما در میان میلیون‌ها نتیجه موتور جستجو یافت شود آن‌ را بهینه کنید.

کلمات کلیدی مناسب:

در مورد صنعت خود تحقیق کنید و کلمات کلیدی را پیدا کنید که تجارت شما را مشخص می‌کند. کلمات کلیدی مورد استفاده تعیین می‌کند که گوگل و سایر موتورهای جستجو چطور وب سایت را رتبه‌بندی می‌کنند.

استفاده از کلمات کلیدی در برچسب های عنوان و توضیحات متا

وقتی یک مرورگر اینترنت را باز می‌کنید، متنی که در بالای جعبه گفتگو مشاهده می‌کنید، برچسب عنوان است پیوندهایی که در موتورهای جستجو نشان داده می‌شوند و افراد روی آن کلیک می‌کنند. برچسب‌های عنوان،تگ‌های،(H1….H6)، برای ساختار محتوای صفحه وب استفاده می‌شوند.

گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای وب سایت و پست های وبلاگ

همانطور که قبلاً گفتیم، موتورهای جستجو از کلمات کلیدی برای شناسایی ارتباط یک صفحه وب استفاده می‌کنند. از کلمات کلیدی مربوط به پیشه خود و ترکیبات آن‌ها در هر محتوایی که در وب سایت خود منتشر می‌کنید استفاده کنید. اما اندازه را نگه دارید وگرنه سایت شما به عنوان هرزنامه شناخته شده و جریمه می‌شوید.

 

تبلیغات شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به معنای استفاده بیشتراز بسترهای رسانه اجتماعی برای تبلیغ و فروش محصولات / خدمات است. اگر می‌خواهید به اصول بازاریابی دیجیتال تسلط داشته باشید، از شبکه‌های اجتماعی شروع کنید.

از چه رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید؟

فیس بوک: راهی عالی برای ارتباط با مشتریان بالقوه است.

اینستاگرام: بهترین روش برای بیان بصری تجارت شماست. این پلتفرم ابزارهای مختلفی را برای ارتباط با مخاطبان ارائه می‌دهد. با ۵۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه، اینستاگرام فضای رشد زیادی دارد.

مدیریت رسانه‌های اجتماعی

به شما امکان می‌دهد تمام پروفایل‌های اجتماعی خود (فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر و …) را با هم در یک مجموعه مدیریت کنید. همچنین تعاملات آنلاین ورودی و خروجی خود را به روشی بهتر مدیریت کنید.

نتیجه‌گیری:

در این مقاله تلاش شد مولفه‌های اصلی استراتژی بازاریابی دیجیتال  و مبانی دیجیتال مارکتینگ به شما آموزش داده شود. اگرچه این علم همواره در حال تغییر و رشد است. پس با توجه به  چند وجهی بودن این حوزه کاری سعی کنید از متخصصانی با تجربه و ماهر در زمینه‌های بازاریابی دیجیتال، سئو،تبلیغ کلیکی، شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل و غیره کمک بگیرید.