اگر شما نیز یک وب سایت یا صفحه‌ی مجازی دارید و می‌خواهید اطلاعات مختلف، محصول یا خدمات خود را به دیگران معرفی کنید، لازم است تا بدانید که سئو چیست. سئو در واقع برای شما همان معجزه‌ای است که می‌تواند شما را در میان فهرست رقیبانتان برجسته کرده و مشتری را به سمت شما جذب کند. در این مطلب از مجله مکتوب به زبان ساده، در خصوص seo و انواع آن صحبت خواهیم کرد.

سئو چیست؟

SEO یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) به فرایندی گفته می‌شود که به بهبود وب‌سایت شما کمک کرده و در نتیجه بازدیدکنندگان سایت از موتورهای جست‌وجویی مثل گوگل و بینگ بیش‌تر وارد سایت شما می‌شوند.

آموزش جامع تخصص سئو از صفر تا صد + گواهینامه تخصصی

کلیک کنید

توجه کنید که یک کاربر در حالت عادی، به دنبال این موارد خواهد بود تا به سایت شما هدایت شود:

• محصولاتی که شما عرضه می‌کنید
• خدماتی که ارائه می‌دهید
• اطلاعاتی که در زمینه‌های خاصی تخصص یا تجربه دارید

بنابراین هرچقدر که صفحات وب سایت شما در این زمینه‌ها، بیش‌تر در موتورهای جست‌وجو پیدا شوند، احتمال بازدید شدن آن‌ها نیز افزایش می‌یابد.

چرا باید سئو را یاد بگیریم؟

می‌دانید که تکنولوژی همواره در حال پیشرفت است. همین امر باعث می‌شود ساختار وب‌سایت‌ها نیز تغییر کند. علاوه بر این، دستگاه‌هایی که از آن‌ها برای دسترسی به موتورهای جستجو استفاده می‌کنیم نیز در حال تحول هستند.

جستجو کردن، یا به عبارت دیگر رابط کاربری جستجو (چه تایپی، صوتی یا تصویری)، به بخشی از طبیعت عادی کاربران اینترنت در سراسر جهان تبدیل شده است. جستجو اولین راه برای دسترسی به اطلاعات در دنیای وسیع وب است.رهر زمان که مردم بخواهند جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعات پیدا کنند یا محصولی را بخرند، معمولاً سفرشان با یک جستجو شروع می‌شود.

این جست‌وجو می‌تواند دردر موتورهای جستجوی سنتی (مانند گوگل و بینگ)، پلتفرم‌های اجتماعی (مانند یوتیوب و تیک‌تاک) یا وب‌سایت‌های خرده‌فروشی (مانند آمازون) انجام شود. به هر حال اهمیت دارد این است که صفحه‌ی شما باید در هر پلت‌فرم سئو باشد تا به کاربر نشان داده شود.

SEO یک کانال بازاریابی حیاتی محسوب می‌شود. طبق یک مطالعه در سال 2019 توسط BrightEdge، جستجوی عادی (غیرپولی) 53٪ از کل ترافیک وب‌سایت‌ها را فراهم می‌کند. روزانه بیش از 8.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و گوگل 91٪ از سهم بازار موتورهای جستجوی جهانی را در اختیار دارد. به همین دلیل است که صنعت جهانی SEO تا سال 2028 به میزان چشمگیری به 122.11 میلیارد دلار خواهد رسید.

تفاوت SEO با SEM و PPC

SEM و PPC دو اصطلاح رایج دیگر هستند که ممکن است بارها در مقالات مربوط به بازاریابی موتور جستجو مشاهده کرده باشید. دانستن تفاوت میان SEO و سایر اصطلاحات مرتبط می‌تواند به روشن‌تر شدن مفهوم آن کمک کند.

SEO در مقابل SEM

SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو است. بازاریابی جستجو نوعی از بازاریابی دیجیتال است که به ترکیب فعالیت‌های SEO و PPC (پرداخت به ازای هر کلیک، مانند تبلیغات گوگل) اشاره دارد که ترافیک را از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی جذب می‌کند.

SEO در مقابل PPC

PPC مخفف پرداخت به ازای هر کلیک است. نوعی بازاریابی دیجیتال که در آن تبلیغ‌کنندگان به ازای هر بار کلیک شدن روی تبلیغ‌شان، هزینه‌ای پرداخت می‌کنند.

کاملترین مرجع آموزش تبلیغات کلیکی

کلیک کنید

تبلیغ‌کنندگان بر روی کلمات کلیدی یا عباراتی که می‌خواهند تبلیغات‌شان در نتایج جستجو برای آن‌ها نمایش داده شود، پیشنهاد قیمت می‌دهند. وقتی کاربر یکی از این کلمات کلیدی یا عبارات را جستجو می‌کند، تبلیغ (لیست پولی) تبلیغ‌دهنده در میان نتایج برتر نمایش داده می‌شود. بنابراین می‌توان گفت که سئو و PPC دو رو از سکه‌ی SEM بوده و از نظر فنی با آن تفاوتی ندارد.

انواع روش های سئو چیست؟

اگر SEO را مثل یک تیم ورزشی در نظر بگیرید، شما برای برد به حمله‌ی قوی، دفاع محکم و حتی هواداران وفادار نیاز خواهید داشت. در سئو نیز برای این‌که بتوانید در فهرست سایت‌های رقبا، نتیجه‌ی بهتری را کسب کنید باید جنبه‌های مختلف بهینه‌سازی را روی صفحات خود اعمال کنید. این جوانب را ما به عنوان انواع روش های سئو شناسایی می‌کنیم که عبارتند از:

• سئو فنی (Technical SEO): بهینه‌سازی جنبه‌های فنی یک وب‌سایت.
• سئو داخلی (On-page SEO): بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت برای کاربران و موتورهای جستجو.
• سئو خارجی(Off-page SEO): ایجاد دارایی‌های برند و انجام اقداماتی که به افزایش شناخت و آگاهی از برند کمک می‌کند (یعنی نشان دادن و رشد تخصص، اعتبار و اعتماد برند).

بهینه‌سازی فنی یا سئو تکنیکال (Technical SEO)

همه چیز از معماری وب‌سایت شروع می‌شود؛ یعنی ایجاد وب‌سایتی که توسط موتورهای جستجو قابلیت خزش (crawl) و ایندکس شدن (index) را داشته باشد. به عبارت دیگر، شما باید کاری کنید که موتورهای جستجو به سادگی بتوانند محتوای صفحات شما (متن، تصاویر، ویدیوها و غیره) را کشف کرده و به آن دسترسی پیدا کنند. برخی از عناصر کلیدی فنی شامل ساختار URL، ناوبری و لینک‌دهی داخلی است.

آموزش کاربردی سئو

کلیک کنید

تجربه کاربری (User Experience) نیز بخش مهمی از بهینه‌سازی فنی یا سئوی تکنیکال است. موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که سریع بارگذاری می‌شوند و تجربه خوبی را ارائه می‌دهند، تأکید دارند. عناصری مانند Core Web Vitals، سازگاری با موبایل، قابلیت استفاده، پروتکل HTTPS و اجتناب از تبلیغات پاپ‌آپ مزاحم همگی در SEO فنی اهمیت دارند.

یکی دیگر از زمینه‌های مهم در بهینه‌سازی فنی، داده‌های ساختاریافته یا schema است. اضافه کردن این کد به وب‌سایت شما می‌تواند به موتورهای جستجو در فهم بهتر محتوای شما کمک کند و ظاهر وب‌سایت شما در نتایج جستجو را بهبود بخشد. همچنین، خدمات میزبانی وب، سیستم مدیریت محتوا (CMS) و امنیت سایت همگی در SEO نقش دارند.

سئو داخل صفحه (On-page SEO)

در SEO، محتوای شما باید برای دو گروه اصلی بهینه‌سازی شود: کاربران و موتورهای جستجو. این یعنی بهینه‌سازی محتوایی که کاربران می‌بینند (آنچه واقعاً در صفحه وجود دارد) و همچنین آنچه موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند (کدها).

فراموش نکنید که همواره هدف شما باید انتشار محتوای مفید و باکیفیت باشد. برای این کار باید نیازها و خواسته‌های مخاطبان خود را درک کرده و همچنین از داده‌ها و راهنمایی‌های گوگل بهره بگیرید. هنگام بهینه‌سازی محتوا برای کاربران، باید مطمئن شوید که:

• موضوعات مرتبط با تخصص یا تجربه شما را پوشش می‌دهد.
• شامل کلیدواژه‌هایی است که مردم برای یافتن محتوا استفاده می‌کنند.
• منحصربه‌فرد و اورجینال است.
• به خوبی نوشته شده و عاری از خطاهای گرامری و املایی است.
• به‌روز و شامل اطلاعات دقیق است.
• دارای محتوای چندرسانه‌ای (مانند تصاویر و ویدیو) است.
• بهتر از محتوای رقبای شما در SERP (نتایج جستجو) است.
• خوانا و به راحتی قابل درک است (استفاده از زیرعنوان‌ها، پاراگراف‌های کوتاه، لیست‌های مرتب و نامرتب و غیره).

* نکته: یک حوزه جدید در زمینه‌ی بهینه‌سازی محتوا، به نام بهینه‌سازی موتورهای مولد (GEO) نیز در حال ظهور است. GEO به بهینه‌سازی محتوای شما برای دیده شدن در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند AI Overviews گوگل، Gemini، ChatGPT و SearchGPT اشاره دارد.

ایجاد برند و اعتبار یا سئو خارج از صفحه (Off-site optimization)

فعالیت‌های زیادی ممکن است به طور مستقیم SEO نباشند، اما با آن همسو بوده و به موفقیت SEO کمک می‌کنند. خوب است بدانید که هر کاری که برند شما انجام می‌دهد اهمیت دارد. شما به عنوان دارنده‌ی یک وب سایت،‌ می‌خواهید برندتان در هر جایی که ممکن است مردم به دنبال شما بگردند، پیدا شود.

آموزش صفر تا صد سئوی خارجی

کلیک کنید

لینک‌سازی (ایجاد لینک‌های خارجی به وب‌سایت) بیشترین فعالیت مرتبط با SEO خارجی است. لینک‌های متنوع و باکیفیت از وب‌سایت‌های مرتبط، معتبر و مورد اعتماد می‌تواند منجر به بهبود رتبه و افزایش ترافیک سایت شما شود. کیفیت لینک‌ها از تعداد لینک‌ها مهم‌تر است و هدف شما باید داشتن تعداد زیادی لینک باکیفیت باشد.

بازاریابی و بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی، امتیازدهی و نظرات و غیره برخی دیگر از ترفندهایی است که می‌توانید برای بهبود رنگ سئوی خارجی سایت خود در نظر بگیرید.

انواع سئو از رویکردی دیگر

در دنیای سئو، سه نوع رویکرد اصلی وجود دارد که بر اساس میزان پایبندی به دستورالعمل‌ها و قوانین موتورهای جستجو تعریف می‌شوند: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری. هر کدام از این رویکردها روش‌ها و استراتژی‌های خاص خود را دارند که به بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها کمک می‌کند. در ادامه، به تعریف هر کدام و ترفندهای معمول هر رویکرد می‌پردازیم.

۱. سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید رویکردی است که کاملاً مطابق با دستورالعمل‌ها و قوانین تعیین شده توسط موتورهای جستجو مانند گوگل عمل می‌کند. این نوع سئو بر روی ایجاد محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی فنی و بهبود تجربه کاربری تمرکز دارد. رویکرد کلاه سفید طولانی‌مدت است و نتایج آن معمولاً پایدار و قابل اعتماد هستند.

ترفندهای سئو کلاه سفید:

1. ایجاد محتوای ارزشمند و باکیفیت: محتوایی که مشکلات کاربران را حل کند و نیازهای آن‌ها را برآورده سازد.
2. استفاده از کلمات کلیدی بهینه: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و مناسب با توجه به نیاز کاربران.
3. بهینه‌سازی فنی سایت: بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، بهینه‌سازی کدها، بهبود ساختار سایت و اطمینان از موبایل‌فرندلی بودن.
4. لینک‌سازی داخلی: ایجاد لینک‌های داخلی به صفحات مرتبط و مرتبط کردن محتوای سایت برای بهبود تجربه کاربری.
5. لینک‌سازی خارجی با کیفیت: دریافت لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط برای افزایش اعتبار سایت.
6. بهبود تجربه کاربری (UX): بهینه‌سازی رابط کاربری، کاهش زمان بارگذاری صفحات، و بهبود ساختار سایت.
7. بهینه‌سازی متا تگ‌ها: استفاده از تگ‌های متا بهینه‌شده برای عنوان، توضیحات و کلمات کلیدی.

۲. سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه شامل روش‌هایی است که برخلاف دستورالعمل‌ها و قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کند. این نوع سئو با استفاده از روش‌های ناپسند و غیراخلاقی سعی در افزایش سریع رتبه وب‌سایت دارد، اما ممکن است در نهایت منجر به پنالتی و کاهش رتبه در نتایج جستجو شود.

ترفندهای سئو کلاه سیاه:

1. کیورد استافینگ: استفاده بیش از حد و غیرطبیعی از کلمات کلیدی در محتوای سایت.
2. لینک‌سازی اسپم: ایجاد تعداد زیادی لینک ورودی از سایت‌های بی‌کیفیت یا اسپم.
3. مخفی کردن متن (Cloaking): نمایش محتوای متفاوت به موتورهای جستجو نسبت به محتوای واقعی که کاربران مشاهده می‌کنند.
4. محتوای تکراری: کپی کردن محتوای دیگر سایت‌ها و انتشار آن در سایت خود.
5. خرید لینک: پرداخت پول برای دریافت لینک از سایت‌های مختلف به جای ایجاد لینک‌های طبیعی.
6. صفحات ورودی (Doorway Pages): ایجاد صفحاتی که تنها برای موتورهای جستجو طراحی شده‌اند و تجربه کاربری خوبی ندارند.
7. استفاده از ریدایرکت‌های فریبنده: هدایت کاربران به صفحات نامرتبط با جستجوی اصلی آن‌ها.

۳. سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه قرار می‌گیرد. این نوع سئو از تاکتیک‌هایی استفاده می‌کند که به‌طور کامل غیرقانونی نیستند اما در عین حال مطابق با تمام دستورالعمل‌های موتورهای جستجو نیز نیستند. سئو کلاه خاکستری می‌تواند سریع‌تر از سئو کلاه سفید نتیجه دهد اما همچنان خطر جریمه شدن توسط موتورهای جستجو را به همراه دارد.

ترفندهای سئو کلاه خاکستری:

1. استفاده از کلمات کلیدی طولانی: استفاده از کلمات کلیدی کمتر رقابتی و خاص‌تر برای جذب ترافیک هدفمند.
2. بازنویسی محتوا: ایجاد محتوای جدید بر اساس محتوای موجود بدون کپی مستقیم آن.
3. لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی: استفاده از لینک‌ها در پلتفرم‌های مختلف اجتماعی برای افزایش ترافیک و جلب توجه.
4. تولید محتوای کم‌کیفیت اما جذاب: تولید محتوایی که ممکن است از نظر کیفیت چندان بالا نباشد، اما جذابیت بصری یا عنوان‌های جذاب دارد.
5. تبادل لینک: تبادل لینک با سایت‌های مرتبط و با کیفیت برای افزایش اعتبار سایت.
6. بهینه‌سازی تگ‌های متا با کلمات کلیدی مرتبط: استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های متا به نحوی که هم برای موتورهای جستجو جذاب باشد و هم کاربرپسند.
7. محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC): ترغیب کاربران به تولید محتوا در سایت برای افزایش حجم محتوای سایت بدون هزینه اضافی.

هر کدام از این رویکردها با توجه به اهداف و منابع سایت‌ها می‌توانند مفید باشند، اما انتخاب رویکرد مناسب بستگی به میزان ریسک‌پذیری و هدف بلندمدت یا کوتاه‌مدت وب‌سایت دارد.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

برای درک نحوه کار سئو، ضروری است که درک پایه‌ای از نحوه کار موتورهای جستجو داشته باشید. موتورهای جستجو از خزنده‌ها (که به آن‌ها عنکبوت‌ها یا ربات‌ها نیز گفته می‌شود) برای جمع‌آوری اطلاعات در سطح اینترنت استفاده می‌کنند تا پایگاه‌های داده بزرگ خود را که به آن‌ها «فهرست‌» می‌گویند، پر کنند. خزنده‌ها از یک صفحه وب شناخته‌شده آغاز می‌کنند و سپس از طریق لینک‌ها به صفحات دیگر می‌روند.

آموزش جامع سئوی سایت‌های وردپرسی

کلیک کنید

به‌عنوان مثال، اگر صفحه‌ای در Patagonia.com که موضوع آن لباس‌های دست‌دوم است، شامل لینک‌های داخلی به صفحات دیگر در سایت برای ژاکت‌های دست‌دوم، چکمه‌های پیاده‌روی دست‌دوم و پیراهن‌های flannel دست‌دوم باشد، گوگل می‌تواند از طریق لینک‌های ارائه‌شده به آن صفحات برود. در عین حال، اگر صفحه اصلی لباس‌های دست‌دوم پاتاگونیا به یک مقاله در TheGuardian.com درباره تأثیرات منفی مد سریع لینک دهد، گوگل می‌تواند از Patagonia به مقاله خبری از طریق آن لینک برود و بنابراین آن محتوا را کشف کرده و احتمالاً آن را فهرست کند.

محتوای صفحه کشف‌شده و زمینه لینک‌هایی که خزنده از Patagonia به The Guardian دنبال کرده، به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد صفحه درباره چه چیزی است و چگونه با سایر صفحات موجود در فهرست خود مرتبط است.

هرچه لینک‌های بیشتری در یک نوع محتوا به یک منبع خاص اشاره داشته باشند، موتور جستجو مانند گوگل با اطمینان بیشتری می‌تواند بگوید که آن منبع به جست‌وجوهای خاصی مرتبط است. سپس موتور جستجو تعیین می‌کند که این منبع سزاوار رتبه بالایی است زمانی که افراد آن جست‌وجوها را انجام می‌دهند.

SEO چگونه کار می‌کند؟

۶ عنصر کلیدی که SEO را به کار می‌اندازند، در فهرست زیر عنوان شده‌اند:

۱- خزش (Crawling): موتورهای جستجو از خزنده‌ها برای کشف صفحات وب استفاده کرده و لینک‌ها و نقشه‌های سایت را دنبال می‌کنند.

۲- رندر (Rendering): موتورهای جستجو صفحات را با استفاده از اطلاعات HTML، جاوااسکریپت و CSS تولید می‌کنند.

۳- ایندکس (Indexing): موتورهای جستجو محتوای صفحات و متاداده‌ها را تحلیل کرده و به پایگاه داده خود اضافه می‌کنند (تضمینی وجود ندارد که همه صفحات ایندکس شوند).

۴- رتبه‌بندی (Ranking): الگوریتم‌های پیچیده سیگنال‌های مختلف را بررسی کرده تا مشخص کنند که آیا یک صفحه مرتبط و به اندازه کافی باکیفیت هست یا خیر.

۵- تحقیق کردن (Researching): تحقیق بخش مهمی از SEO است. انواع مختلفی از تحقیقات که می‌توانند عملکرد SEO را بهبود بخشند، شامل موارد زیر است:

• تحقیق درباره مخاطب: شناخت دقیق از مخاطبان هدف و نیازهای آن‌ها.
• تحقیق کلیدواژه: شناسایی و به‌کارگیری کلیدواژه‌های ارزشمند که مخاطبان هدف از آن‌ها استفاده می‌کنند.
• تحقیق رقابتی: تحلیل رقبا و استراتژی‌های آن‌ها.
• تحقیق درباره برند/ کسب‌وکار/ مشتری: تعیین اهداف کسب‌وکار و تطبیق آن با اهداف SEO.
• تحقیق سایت: انجام ممیزی‌های فنی SEO، محتوایی و لینک‌ها برای کشف فرصت‌ها و مشکلات موجود.
• تحلیل SERP: درک نیت جستجو (اطلاعاتی، تجاری یا ناوبری) و ایجاد محتوایی که بیشترین شانس را برای رتبه‌بندی دارد.

۶- برنامه‌ریزی (Planning)

مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی جستجوی عادی

در طول چند دهه گذشته، متخصصان سئو تلاش‌های مداومی برای شناسایی هرچه بیشتر عوامل رتبه‌بندی ارگانیک اختصاصی گوگل انجام داده‌اند و تلاش کرده‌اند آن‌ها را به ترتیبی سازمان‌دهی کنند که به نظر می‌رسد بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌گذارد. این لیست می‌تواند شامل موارد زیر باشد، اما محدود به آن‌ها نیست:

• عوامل درون صفحه
• عوامل رفتار کاربر
• عوامل لینک
• عوامل به‌روزرسانی هسته
• عوامل راهنمای محلی
• عوامل اسپم
• E-E-A-T

ملاحظه می‌کنید که عناصر شناخته‌شده به‌عنوان عوامل E-E-A-T گوگل وجود دارند که اگرچه به‌عنوان عوامل رتبه‌بندی مستقیم سنتی توسط بسیاری از متخصصان سئو در نظر گرفته نمی‌شوند، مجموعه‌ای از اصول است که گوگل به ارزیابان کیفیت خود دستور می‌دهد تا در ارزیابی کیفیت نتایج موتور جستجو به‌کار ببرند. عوامل E-E-A-T می‌تواند به شرح زیر تعریف شود:

۱. تجربه

آیا محتوای منتشرشده بر اساس تجربهٔ نویسنده‌اش است؟ به عنوان مثال، اگر کسی نقدی از یک رستوران بنویسد، آیا آن شخص به‌وضوح آنجا رفته و غذا را امتحان کرده است؟ یا اگر یک تأثیرگذار یک برند شامپو را توصیه کند، آیا او آن را واقعاً بر روی موی خود استفاده کرده است؟

۲. تخصص

آیا محتوای منتشرشده توسط کسی ایجاد شده است که در موضوعی که به آن می‌پردازد، مهارت دارد؟ برای موضوعات «پول شما یا زندگی شما» (YMYL) مانند اطلاعات پزشکی یا مشاوره مالی، آیا نویسنده دارای مدرک، مجوز یا گواهینامه است؟ برای دسته‌های دیگر اطلاعات، مانند تعمیرات خانگی، آیا نویسنده تجربه عملی روزمره را از طریق تجربه قابل مشاهده کسب کرده است؟

۳. اعتبار

آیا طرف‌های ثالث تخصص منبع را تأیید می‌کنند؟ آیا سایت‌ها و افراد معتبر به محتوای مورد نظر لینک داده و آن را استناد می‌کنند، مانند در مورد یک منتقد غذایی معروف که به انتخاب خود از بهترین رستوران تایلندی در سیاتل لینک می‌دهد و تخصص آن را در این زمینه تأیید می‌کند؟

۴. قابل اعتماد بودن

آیا محتوا واقعی و دقیق است، آیا وب‌سایت‌ها و تراکنش‌ها امن و بر اساس اصول خوب تجربه کاربری (UX) ساخته شده‌اند، آیا اطلاعات تماس در دسترس و صحیح است، آیا سیاست‌ها قابل دسترسی و مناسب هستند و آیا احساس عمومی (مانند نظرات) نشان می‌دهد که یک کسب‌وکار مشروع و معتبر است؟ گوگل قابل اعتماد بودن را مهم‌ترین عامل E-E-A-T می‌داند.

کاربردهای سئو

سئو با تمام مزایایی که دارد، می‌تواند به عنوان یک حرفه و خدمت نیز به‌کار گرفته شود. در واقع سئو با توجه به گستردگی جست‌وجو، تلفن‌های همراه، تغییرات اقتصادی و دیگر پارامترها، به یکی از ارکان اصلی بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.

وظایف و تخصص‌های متنوعی در سئو وجود دارد که هر یک بازتاب‌دهنده انواع مختلف سئو و مهارت‌ها و قابلیت‌های مورد نیاز آن هستند. شما می‌توانید سئوکار باشید و از این طریق پروژه‌های دائمی و همیشگی به‌دست آورید.

اهداف اصلی سئو چیست؟

به خودیی خود شاید در نگاه اول مهم‌ترین هدف سئو را دیده شدن بیشتر وب‌سایت از طریق موتورهای جستجو بدانیم؛ اما اهداف سئو می‌توانید فراتر از این‌ها باشد. در این‌جا به معرفی مهم‌ترین اهداف سئو اشاره کرده‌ایم.

۱. بیشتر دیده شدن در SERPها

اکثر کاربران گوگل در صفحه اول نتایج باقی می‌مانند تا پاسخی برای جست‌وجوی خود پیدا کنند و ۷۵٪ آن‌ها بر روی اولین یا دومین نتیجه کلیک می‌کنند. به همین دلیل، یکی از اهداف اصلی سئو این است که در نتایج جست‌وجوها به رتبه بالاتری دست یابید. هرچه محتوای شما بیشتر دیده شود، شانس آن برای پیدا شدن و انتخاب شدن توسط عموم بهتر خواهد بود.

۲. بیشتر ترافیک بیش‌تر به وب‌سایت و سایر دارایی‌ها

زمانی که جست‌وجوگران با کلیک بر روی نتایج ارگانیک به وب‌سایت شما می‌رسند، این به عنوان «ترافیک» شناخته می‌شود. اینکه آیا نرخ کلیک (CTR) به صفحات وب‌سایت شما از SERPها بر رتبه‌های ارگانیک گوگل تأثیر می‌گذارد یا نه، موضوعی بحث‌برانگیز است.

آموزش صفر تا صد سرچ کنسول گوگل

کلیک کنید

بینگ تأیید می‌کند که آن‌ها هم از CTR و هم از نرخ پرش (چقدر سریع افراد پس از ورود به صفحه شما آن را ترک می‌کنند) به عنوان عوامل رتبه‌بندی استفاده می‌کنند. اما با وجود اینکه جزئیات دقیق الگوریتم‌های موتور جستجو همچنان مخفی است، به نظر می‌رسد که هدف کار سئو این است که ترافیک بیشتری از SERPها به دارایی‌های آنلاین شما بیاورد.

۳. ترافیک با کیفیت بهتر به وب‌سایت و سایر دارایی‌ها

در حالی که دریافت ترافیک زیاد از SERPها ممکن است در ابتدا برای هر صاحب سایتی به‌عنوان یک رویا به نظر برسد، اما معمولاً این ترافیک تنها در صورتی بر اهداف کسب‌وکار تأثیر می‌گذارد که به فروش یا سایر اقدامات کلیدی تبدیل شود.

به عنوان مثال، یک فروشگاه دونات مستقل در سان‌فرانسیسکو ممکن است در رتبه‌های صفحه اول گوگل برای دونات‌های سوردو قرار بگیرد. این فروشگاه ممکن است به دلیل یک کمپین بازاریابی جالب یا غیرمعمول به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی محبوب شود و به خبرهای اصلی برسد. این فروشگاه ممکن است ترافیک ملی یا حتی بین‌المللی از این رتبه‌ها و تلاش‌ها دریافت کند، اما وقتی که محصولش تنها برای خرید مشتریان در شهرش موجود باشد، بیشتر این ترافیک به فروش تبدیل نخواهد شد و ممکن است فقط به‌طور نامحسوس از قابلیت‌های شرکت حمایت کند.

به همین دلیل، هدفی بهتر از اینکه فقط به دنبال ترافیک زیاد به دارایی‌های دیجیتال خود باشید، این است که از سئو برای برنامه‌ریزی بر روی چگونگی جذب ترافیک بسیار واجد شرایط برای آنچه که ارائه می‌دهید، استفاده کنید. زیرا این معمولاً بالاترین نرخ تبدیل را خواهد داشت.

۴. فهم بیشتر برای عموم مردم

یکی از بهترین چیزهایی که می‌توانید در یادگیری سئو انجام دهید، درک آن به‌عنوان یک نوع خدمات مشتری است. گوگل محتوایی را که برای عموم مفید است، پاداش می‌دهد. در واقع، به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید آن‌ها در سال ۲۰۲۲ به‌طور عمده بر روی نحوهٔ پاداش‌دهی به سایت‌هایی تمرکز داشت که به طور مداوم محتوای واقعی و مفیدی را برای جست‌وجوگران منتشر می‌کنند. برای دهه‌ها، گوگل از مالکان سایت خواسته است تا محتوای خود را برای مردم و نه برای موتورهای جستجو ایجاد کنند.

۵. فهم بیشتر برای موتورهای جستجو

برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را به نمایش بگذارند و پاداش دهند تا شما بتوانید دیده شدن، ترافیک و تبدیل‌های مورد نیاز خود را کسب کنید، وب‌سایت و سایر دارایی‌های شما باید برای ربات‌ها، خزنده‌ها و اسپیدرهایی که نهادهایی مانند گوگل و بینگ برای خزیدن و ایندکس کردن محتوای دیجیتال استفاده می‌کنند، قابل فهم باشد.

مهمترین قوانین سئو

قوانین زیادی در خصوص سئو مطرح می‌شوند که در این بخش، به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

قانون اول: SEO فرایندی مداوم است

SEO هرگز به پایان نمی‌رسد. موتورهای جستجو، رفتار کاربران و رقبای شما دائماً در حال تغییر هستند. سایت‌ها به مرور تغییر می‌کنند، خراب می‌شوند و محتوای آن‌ها قدیمی می‌شود. بنابراین، فرآیندها باید بهبود یابند و کارآمدتر شوند.

قانون دوم: عناصر سئوی درون صفحه را رعایت کنید

یکی از بخش‌های سئو، سئوی درون صفحه است. در این زمینه، محتوای صفحه باید دقیقاً همان چیزی باشد که کاربر به دنبال آن است. برخی از عناصر مهم در این زمینه، در زیر آورده شده است.

• نام دامنه‌ها
• URLهای صفحات
• عناوین صفحات
• هدرها
• متن جایگزین
• تصاویر
• ویدیوها
• ناوبری
• برچسب‌های توضیحات متا
• لینک‌های داخلی
• نقشه‌های سایت
• متن اصلی هر صفحه

قانون سوم: رعایت سئوی فنی الزامی است

برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما می‌تواند به‌درستی ایندکس و خزیده شود و به‌درستی توسط افراد استفاده شود، باید نکات مربوط به سئوی فنی را پیاده سازی کنید. سئوی فنی شامل مدیریت تمام عناصر زیر است:

• تنظیمات آنالیز
• خزیدن سایت
• وضعیت ایندکس
• وضعیت robots.txt
• کاننیکالیزیشن
• طراحی و مدیریت معماری لینک داخلی
• کدنویسی
• سازگاری با موبایل
• رندر کردن در مرورگرهای مختلف
• کدهای وضعیت صفحه
• فشرده‌سازی تصاویر
• وضعیت Core Web Vitals
• بهینه‌سازی بارگذاری/سرعت صفحه
• داده‌های ساختاری
• فریمورک‌های JavaScript/رندرینگ/پررندرینگ
• hreflang
• عدم ایندکس‌گذاری

تحقیق کلمات کلیدی در سئو چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی در سئو یعنی پیدا کردن واژه‌ها و عباراتی که افراد در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنند. هدف این کار، شناسایی کلماتی است که بیشترین ارتباط را با محتوای وب‌سایت شما دارند و می‌توانند بیشترین بازدیدکنندگان را جذب کنند. این تحقیق به شما کمک می‌کند تا بدانید کاربران به دنبال چه اطلاعاتی هستند و چه کلماتی را برای رسیدن به آن اطلاعات جستجو می‌کنند.

آموزش جامع تحقیق کلمات کلیدی در سئو

کلیک کنید

 

با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای خود را به شکلی بهینه کنید که دقیقاً پاسخگوی نیازهای کاربران باشد. این بهبود باعث می‌شود که وب‌سایت شما در نتایج بالاتر جستجوی گوگل قرار بگیرد و بازدیدکنندگان بیشتری جذب کند. به زبان ساده، تحقیق کلمات کلیدی راهی است تا زبان کاربران خود را بفهمید و محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی را در سئو انجام دهیم؟

حال فهمیدیم که تحقیق کلمات کلیدی در سئو چیست؛ اما چگونه آن را انجام دهیم؟  در اصل تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مهم در سئو است که به شما کمک می‌کند تا بهترین کلمات و عبارات را برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت خود شناسایی کنید.

در اینجا چند مرحله ساده و عملی برای انجام تحقیق کلمات کلیدی را توضیح می‌دهم:

۱. تعیین هدف و موضوع اصلی

قبل از شروع تحقیق، مشخص کنید که وب‌سایت شما درباره چه موضوعی است و چه اهدافی را دنبال می‌کند. درک هدف کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا دقیقاً بدانید که باید به دنبال چه کلمات کلیدی باشید. این هدف‌ها ممکن است شامل افزایش ترافیک، جذب مشتریان جدید، یا ارائه اطلاعات خاص به مخاطبان باشد.

۲. شناخت مخاطبان هدف

شناسایی مخاطبان هدف و نیازهای آن‌ها بسیار مهم است. برای این کار، سعی کنید از دیدگاه کاربران به موضوع نگاه کنید و بفهمید چه سوالاتی دارند و چه اطلاعاتی برایشان جذاب است. شناخت رفتار کاربران و موضوعاتی که بیشتر به آن علاقه دارند، به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمک می‌کند.

۳. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که می‌توانند به شما کمک کنند تا کلمات مرتبط و پرجستجو را پیدا کنید. برخی از این ابزارها شامل Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، و Ubersuggest هستند. این ابزارها به شما امکان می‌دهند که حجم جستجوی کلمات، سختی رقابت، و کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید.

۴. تحقیق درباره کلمات کلیدی رقبا

یکی از بهترین روش‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، بررسی کلمات کلیدی است که رقبا استفاده می‌کنند. ابزارهایی مثل Ahrefs و SEMrush به شما اجازه می‌دهند تا کلمات کلیدی که رقبا برای آن‌ها رتبه‌بندی شده‌اند را ببینید و از آن‌ها به عنوان ایده استفاده کنید.

۵. انتخاب کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords)

کلمات کلیدی طولانی معمولاً مشخص‌تر و دقیق‌تر از کلمات کلیدی کوتاه هستند و رقابت کمتری دارند. این کلمات معمولاً کمتر جستجو می‌شوند اما ترافیک هدفمندتری جذب می‌کنند و تبدیل به مشتریان واقعی می‌شوند. برای مثال، به جای استفاده از کلمه کلیدی عمومی مثل “کتاب”، از عباراتی مثل “کتاب‌های روان‌شناسی برای مبتدیان” استفاده کنید.

۶. تحلیل و ارزیابی کلمات کلیدی

بعد از انتخاب کلمات کلیدی، باید آن‌ها را ارزیابی کنید و ببینید که آیا واقعاً برای هدف شما مناسب هستند یا خیر. به فاکتورهایی مانند حجم جستجو، سختی کلمه کلیدی (رقابت) و ارتباط با محتوای سایت توجه کنید. کلماتی را انتخاب کنید که ترافیک مناسبی جذب کنند و رقابت قابل قبولی داشته باشند.

۷. استفاده از کلمات کلیدی در محتوا

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، آن‌ها را به شکل طبیعی و بهینه در محتوای خود به کار ببرید. این شامل استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، پاراگراف‌های اصلی، متا تگ‌ها، و تصاویر است. مهم است که از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید، چرا که می‌تواند به سئو سایت شما آسیب بزند.

۸. بررسی و به‌روزرسانی کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مستمر است. بهتر است به طور مرتب عملکرد کلمات کلیدی را بررسی کنید و بر اساس تغییرات در رفتار کاربران و الگوریتم‌های موتورهای جستجو، آن‌ها را به‌روزرسانی کنید. ابزارهای تحلیل داده مانند Google Analytics می‌توانند در این مرحله بسیار مفید باشند.

با دنبال کردن این مراحل، شما می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی پیدا کنید که به بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند و بازدیدکنندگان هدفمندتری را جذب کند.

چگونه می‌توان سئو را یاد گرفت؟

روش‌های زیادی برای یادگیری سئو وجود دارد. مطالعه‌ی کتاب‌ها و مقالات آموزشی، اخبار و گزارشات جدید، تحقیقات، و غیره از بهترین شیوه‌ها برای یادگیری تحولات جدید سئو هستند. مطالعه این موارد، باید به یکی از عادات منظم شما تبدیل شود، خواه به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه.

آموزش جامع کاربرد CHATGPT در سئوی سایت

کلیک کنید

یادگیری سئو نیازمند یک برنامه منظم و گام‌به‌گام است که شامل یادگیری مفاهیم نظری، تمرین عملی و استفاده از ابزارهای تخصصی می‌شود. در اینجا یک نقشه راه کامل برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو ارائه می‌شود:

۱. آشنایی با مبانی سئو

در این مرحله، باید با اصول و مفاهیم پایه‌ای سئو آشنا شوید. این شامل یادگیری اصطلاحات پایه و درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو است.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• مطالعه مقالات و کتاب‌های پایه‌ای درباره سئو.
• مشاهده ویدئوهای آموزشی رایگان و منابع آنلاین.
• یادگیری مفاهیمی مانند کلمات کلیدی، لینک‌سازی، بهینه‌سازی درون صفحه، و بهینه‌سازی خارج از صفحه.

۲. یادگیری سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به بهینه‌سازی ساختار فنی سایت می‌پردازد. در این مرحله، باید یاد بگیرید که چگونه سایت‌ها را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کنید.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• مطالعه درباره HTML و CSS پایه برای درک ساختار وب‌سایت‌ها.
• یادگیری درباره سرعت بارگذاری صفحات، نقشه‌های سایت، و بهینه‌سازی URLها.
• کار با ابزارهای بررسی سئو تکنیکال و تمرین روی سایت‌های آزمایشی.

۳. یادگیری بهینه‌سازی محتوا

یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو، بهینه‌سازی محتواست. در این مرحله، تمرکز بر ایجاد محتوای باکیفیت و کاربرپسند است که هم‌زمان برای موتورهای جستجو نیز بهینه شده باشد.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• تحقیق درباره کلمات کلیدی و تحلیل کلمات مرتبط.
• نوشتن مقالات و محتواهایی که بر اساس اصول سئو بهینه شده باشند.
• تمرین استفاده از ابزارهای بهینه‌سازی محتوا و ارزیابی کیفیت محتوا.

۴. آموزش سئو خارج از صفحه (Off-Page SEO)

این مرحله شامل یادگیری نحوه ساخت و بهینه‌سازی لینک‌های ورودی به وب‌سایت است. سئو خارج از صفحه نقش مهمی در افزایش اعتبار و رتبه سایت در موتورهای جستجو دارد.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• یادگیری روش‌های مختلف لینک‌سازی و شناخت تفاوت بین لینک‌های طبیعی و مصنوعی.
• شرکت در انجمن‌ها و گروه‌های آنلاین برای ساخت روابط و به دست آوردن بک‌لینک‌ها.
• تمرین بر روی وب‌سایت‌های آزمایشی و بررسی نتایج لینک‌سازی.

۵. یادگیری ابزارهای تحلیل و بهینه‌سازی سئو

ابزارهای سئو به شما کمک می‌کنند که فعالیت‌های خود را ارزیابی کنید و نقاط ضعف و قوت سایت‌ها را شناسایی کنید.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• یادگیری کار با ابزارهای اصلی سئو مثل Google Analytics، Google Search Console، و دیگر ابزارهای معروف سئو.
• تحلیل داده‌های سایت و شناخت نقاط ضعف و قوت.
• ارزیابی عملکرد کمپین‌های سئو و بهینه‌سازی بر اساس نتایج به دست آمده.

۶. انجام پروژه‌های عملی و یادگیری از تجربه

یادگیری سئو نیاز به تمرین و انجام پروژه‌های واقعی دارد. تجربه عملی به شما کمک می‌کند تا دانش خود را به کار بگیرید و مشکلات واقعی را حل کنید.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• ایجاد وب‌سایت شخصی و تلاش برای بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو.
• تمرین در سایت‌های فریلنسری و انجام پروژه‌های کوچک سئو.
• پیگیری نتایج بهینه‌سازی‌ها و آزمایش روش‌های مختلف برای دستیابی به بهترین نتیجه.

۷. پیگیری تغییرات و به‌روز ماندن

دنیای سئو دائماً در حال تغییر است و الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند. بنابراین، برای موفقیت در سئو، همیشه باید از تغییرات و تحولات جدید باخبر باشید.

فعالیت‌های پیشنهادی:

• عضویت در خبرنامه‌ها و بلاگ‌های معتبر سئو.
• شرکت در انجمن‌های آنلاین و بحث‌های مرتبط با سئو.
• مطالعه مقالات و منابع جدید و پیگیری به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های موتورهای جستجو.

این نقشه راه به شما کمک می‌کند تا به صورت تدریجی و منظم در دنیای سئو پیشرفت کنید و به یک متخصص حرفه‌ای در این حوزه تبدیل شوید. برخی از منابع معتبر برای یادگیری سئو و به‌روز بودن در این زمینه را در ادامه آورده‌ایم:

منابع سئو Search Engine Land

Search Engine Land از سال ۲۰۰۶ سئو را پوشش می‌دهد. علاوه بر اخبار منتشر شده توسط تیم تحریریه، این سایت مقالاتی از گروه متنوعی از متخصصان سئو را منتشر می‌کند که شامل نکات مفید، تاکتیک‌ها، روندها و تحلیل‌های سئو است. همچنین می‌توانید از خبرنامه رایگان این سایت استفاده کنید که شامل خلاصه‌ای از آخرین اخبار و بینش‌های سئو است.

منابع سئوی گوگل

از منابع سئوی گوگل موارد زیر را می‌توان نام برد:

• Google Search Essentials: در این راهنما، گوگل الزامات فنی، سیاست‌های اسپم و بهترین شیوه‌های کلیدی را توضیح می‌دهد.
• SEO Starter Guide: یک مرور کلی بر مبانی سئو، بر اساس بهترین شیوه‌های گوگل.
• Search Quality Evaluator Guidelines: این سند توضیح می‌دهد که گوگل چگونه ارزیاب‌های انسانی را برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجو آموزش می‌دهد.

توسعه مهارت‌های سئو

یکی از بهترین راه‌ها برای یادگیری سئو، آزمایش و تمرینات عملی است. تجربه عملی یکی از بهترین راه‌ها برای پیشرفت در مهارت‌ها و تعمیق دانش سئو است. ساختن وب‌سایت‌های شخصی و امتحان کردن تاکتیک‌ها و تکنیک‌های مختلف می‌تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند. علاوه بر آن، با حضور در کنفرانس‌های تخصصی سئو می‌توانید اطلاعات خود را به‌روز کنید و از متخصصان این حوزه بهره‌مند شوید.

جمع‌بندی

در این مطلب بیان کردیم که سئو چیست به زبان ساده کاربردها و اهمیت آن را برشمردیم. سپس انواع روش‌های سئو را شرح داده و نیز ذکر کردیم که در هر حیطه، چه مواردی باید انجام شود. در نهایت نیز تکنیک‌های یادگیری و آموزش سئو را مطرح کردیم که برای افرادی که می‌خواهند بدانند «شغل سئو چیست؟» یا این‌که «چگونه سئو کار شویم؟» می‌تواند مسیر روشنی باشد.

آموزش صفر تا صد سئو و تولید محتوا در مکتب خونه

سئو و تولید محتوا دو رکن اساسی در دنیای دیجیتال مارکتینگ هستند. بدون محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی صحیح برای موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها قادر به جذب مخاطبان و حفظ آن‌ها نخواهند بود. تولید محتوای جذاب و هدفمند، باعث افزایش تعامل کاربران و بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو می‌شود. در عین حال، سئو تکنیکال و بهینه‌سازی محتوا به کسب رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو کمک می‌کند و بازدیدهای هدفمندتری را به سمت سایت هدایت می‌کند. این دو حوزه در کنار هم، پایه‌ای قوی برای موفقیت در بازاریابی آنلاین و رشد کسب‌وکارها فراهم می‌کنند.

اگر می‌خواهید مهارت‌های سئو و تولید محتوا را به صورت حرفه‌ای و کامل یاد بگیرید، دوره‌های آموزش سئو و آموزش تولید محتوا در مکتب خونه بهترین گزینه برای شما هستند. با شرکت در این دوره‌ها، شما می‌توانید از تجربیات اساتید برجسته بهره‌مند شوید، دانش خود را به روز کنید، و در مسیر تبدیل شدن به یک متخصص موفق گام بردارید. همین حالا به مکتب خونه بپیوندید و آینده دیجیتال خود را تضمین کنید!