در دوره تجزیه‌وتحلیل بازاریابی و اندازه‌گیری چه می‌آموزیم؟

دوره تجزیه‌وتحلیل بازاریابی و اندازه‌گیری برای موفقیت، به بررسی شیوه‌ها و ابزارهای تحلیل بازاریابی می‌پردازد. از متخصصان بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک انتظار می‌رود داده‌ها را از منابع مختلف (مانند صفحات وب، کانال‌های بازاریابی دیجیتال و سایت‌های تجارت الکترونیک) تجزیه‌وتحلیل کنند و از آن‌ها برای به دست آوردن اینسایت استفاده کنند.

شما برنامه‌های رسانه‌ای ایجاد می‌کنید و اهداف عملکرد تعیین می‌کنید. سپس یاد خواهید گرفت که چگونه داده‌های کمپین‌های بازاریابی را با استفاده از Google Analytics، Google Ads و ابزارهای مشابه اندازه‌گیری، مدیریت و تجزیه‌وتحلیل کنید.

سپس، یاد می‌گیرید که چگونه بودجه بازاریابی را با توجه به بینش‌هایی که از معیارهای کلیدی به دست آوردید تنظیم کنید. و از نتایج آزمون A/B برای بهینه‌سازی کمپین و شناسایی معیارهایی که موفقیت کمپین را تعیین می‌کنند استفاده خواهید کرد. شما در پایان این دوره می توانید داده ها و بینش‌ها را در اسپردشیت‌های تجزیه‌وتحلیل رسم کنید و برای به اشتراک گذاشتن پیشرفت یا نتایج کمپین با سهام‌داران آن‌ها را ارائه دهید.

کارمندان گوگلی که در حال حاضر در این زمینه کار می‌کنند شما را راهنمایی می‌کنند. آن‌ها به طور عملی و با ارائه مثال‌های شبیه‌سازی شده از کارهای رایج در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک به شما آموزش می‌دهند و برخی از بهترین ابزارها و منابع مورد استفاده در این زمینه را به شما معرفی می‌کنند. برای گذراندن این دوره هیچ سابقه کاری‌ای لازم نیست.

در پایان این دوره، شما قادر خواهید بود:  

• برنامه‌ریزی و تخصیص بودجه بازاریابی
• درک اهمیت اهداف عملکرد و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) در کمپین‌های بازاریابی
• توضیح اینکه چگونه از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Ads برای اندازه‌گیری عملکرد وب‌سایت و کمپین تبلیغاتی استفاده کنید
• نحوه تعیین بازگشت سرمایه (ROI) یا بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) یک پروژه بازاریابی
• آماده‌سازی، انجام و تجزیه‌وتحلیل نتایج حاصل از تست A/B برای بهینه‌سازی کمپین بازاریابی
• استفاده از امکانات اسپردشیت مانند مرتب‌سازی، فیلتر کردن و جداول محوری برای به اشتراک‌گذاری و ارائه داده‌ها
• ایجاد نمودار در اسپردشیت برای رسم شکل معیارها