آموزش روندهای نو در روابط عمومی (PR)
اگر قصه خود را نگویید و روایت خود را نسازید، دیگران آن را می‌سازند. هنر و دانش ساخت این روایت شاید تمام آنچه باشد که آن را روابط عمومی (PR) می‌خوانند. روابط عمومی نوعی سرمایه‌گذاری ...
امیرحسن موسوی
به‌روزرسانی: ۱۴۰۳/۰۷/۰۲
آنچه در این دوره می‌آموزید
نحوه تنظیم یک سند ارتباطات استراتژیک
باید‌ها و نباید‌ها در ارتباط با رسانه‌ها، همکاران، حاکمیت و دیگر ذی‌نفعان
مهارت‌های سخت و نرم یک متخصص روابط عمومی
نویسندگی گیرا و هدفمند
اندازه‌گیری و شنیدن اجتماعی (Social Listening)
قصه‌گویی با داده‌ها (Storytelling with Data)
محتوای دوره
پیش‌نیاز‌ها
این دوره به نحوی تهیه و تدوین شده است که مباحث آن به ساده‌ترین شکل ممکن بیان شوند و مخاطبان دوره بتوانند به‌سادگی متوجه موضوعات مطرح شده شوند. به همین جهت برای شرکت در این دوره هیچ پیش‌نیاز به خصوصی وجود ندارد و افراد با هر سطحی از آگاهی و تحصیلات می‌توانند از مباحث این دوره نهایت استفاده را داشته باشند.
درباره دوره
اگر قصه خود را نگویید و روایت خود را نسازید، دیگران آن را می‌سازند. هنر و دانش ساخت این روایت شاید تمام آنچه باشد که آن را روابط عمومی (PR) می‌خوانند. روابط عمومی نوعی سرمایه‌گذاری برای ساختن روایت‌ها و ارتباط‌هاست؛ از طریق جهت‌دهی به علاقه‌ها، نگرش‌ها و رفتار مخاطبان و مشتریان و ایجاد روابط پایدار و متقابلاً سودمند با ذی‌نفعان؛ با هدف حفظ و ارتقای اعتبار و خوشنامی برند.
دوره «رَوَندهای نو در روابط عمومی» آموزش منتخبی از مباحث مرتبط با ارتباطات، روابط عمومی و مهارت‌های نرم و سخت مرتبط با ارتباطات است که برای کارشناسان و متخصصان روابط عمومی، رهبران، بنیان‌گذاران، سخنگویان سازمان‌ها و مدیران ارشد طراحی شده است.
در این دوره ۱۰ ساعته، بطور فشرده، مختصر و مفید، با مهارت‌های کلیدی این تخصص و مهم‌ترین روندها (Trends) در صنعت روابط عمومی امروز دنیا آشنا می‌شوید. همینطور با مرور مثال‌های واقعی و بنچ‌مارک‌هایی از شرکت‌های معتبر جهانی و ایرانی می‌بینید که چطور تغییرات و نگرش‌هایی جدیدی در این حوزه در حال وقوع و شکل‌گیری است.
مشخصا چه چیزی در این دوره خواهید آموخت؟
این یک دوره مقدماتی جامع و شامل ۷ سرفصل است.
در فصل اول با اصول اساسی و مقدمات روابط عمومی آشنا می‌شوید، همینطور یک تاریخچه کوتاه از روابط عمومی مدرن در ایران و اتفاقات بسیار جالب توجهی که با ظهور استارت‌آپ‌ها در ایران رخ داده است.
فصل دوم درباره برنامه‌ریزی ارتباطات استراتژیک است؛ از جمله تحلیل شرایط، تعیین اهداف، توسعه ماتریس پیام‌ها، نقشه ذی‌نفعان و نحوه اندازه‌گیری فعالیت‌ها؛ با برنامه‌ریزی ارتباطات استراتژیک اطمینان حاصل می‌کنید که تلاش‌ها و ابتکار عمل‌های ارتباطاتی با اهداف سازمانی همراستاست.
فصل سوم به حوزه نوظهور ارتباطات شرکتی (Corporate Communications) اختصاص دارد. با تفاوت‌های آن با روابط عمومی آشنا می‌شوید و با دیدن چند نمونه ایرانی و جهانی با ساختار سازمانی تیم‌های ارتباطات، مسئولیت‌ها و اهداف آن‌ها آشنا می‌شویم.
در فصل چهارم با کاراکترها، مهارت‌های سخت و نرم و مسیر شغلی در روابط عمومی آشنا شده و به این پرسش می پردازیم که آیا روابط عمومی به معنای فریبکاری است؟!
در فصل پنجم به موضوع بسیار پراهمیت نویسندگی آشنا می‌شویم؛ از مهم ترین اصول ویرایشی و هنر نوشتن جذاب و متقاعدکننده پرمعنا تا نحوه نگارش یک بیانیه مطبوعاتی استاندارد، بریف نوشتن، نویسندگی در سایه، نامه به سهامداران و ...
در فصل ششم یک جعبه ابزار کامل و قدرتمند از روابط عمومی مدرن را به شما معرفی می‌کنیم؛ قصه‌گویی با داده‌ها، روابط عمومی و هوش مصنوعی، مدیریت رویدادها، برگزاری کنفرانس‌های مطبوعاتی، بایدهای و نبایدهای ارتباط با رسانه‌ها، قصه‌گویی با داده‌ها و تولید گزارش‌های سالانه، روابط عمومی در عصر شبکه‌های اجتماعی و عبور از رپورتاژ، پایش و تحلیل شبکه‌های اجتماعی و مدیریت رویدادها بخشی از این جعبه ابزار قدرتمند است.
فصل هفتم اختصاص خواهد داشت به بیان تجربه‌های خودم از ۶ سال حضور در دیجی‌کالا؛ مروری خواهیم داشت به برنامه ارتباطات استراتژیک دیجی‌کالا و ابزارهای ارتباطاتی که در این سازمان طراحی شد. با مرور فعالیت‌های روابط عمومی واقعی در یک شرکت ایرانی خواهیم دید که چطور آموزه‌هایی که در این دوره مطرح شدند، در عمل بکار گرفته می‌شوند.
برخی از موضوعاتی که در این دوره پوشش داده می‌شود:
۱. مهارت‌های نرم و سختی که با توجه به تغییرات جدید، یک متخصص روابط عمومی نیاز دارد
۲. هوش مصنوعی در روابط عمومی
۳. قصه‌گویی با داده‌ها (Storytelling with Data)
۴. اندازه‌گیری و شنیدن اجتماعی (Social Listening) در روابط عمومی
۵. ساختارهای جدید؛ از روابط عمومی به ارتباطات سازمانی (Corporate Communications)
۶. روابط عمومی در عصر شهروند خبرنگاری و شبکه‌های اجتماعی
۷. دوران پسا رپورتاژ
۸. گذار به دوران شفافیت به واسطه تکنولوزی
۹. بصری سازی محتوا در روابط عمومی
۱۰. عصرِ اقتصاد توجه (Attention Economy)
این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
- مدیران و متخصصان روابط عمومی، بازاریابی، تبلیغات، محتوا، ارتباطات و برند
- سخنگویان سازمان‌ها، سخنگویان بحران، صاحبان، کارآفرینان و مدیران ارشد کسب‌وکارها
- بنیان‌گذاران استارت‌آپ‌ها
- مسئولین و کارگزارن ارشد سازمان‌های دولتی و نهادهای حاکمیتی
- دانشجویان رشته‌های علوم ارتباطات، روزنامه‌نگاری، روابط عمومی و مدیریت رسانه
- افرادی که دغدغه تصویر برند شخصی خود را دارند، از رهبران فکری و هنرمندان تا سیاست‌مداران
و در نهایت افرادی که به هر دلیل دنبال آشنایی با حوزه روابط عمومی، افکار عمومی و رسانه هستند.
اطلاعات بیشتر
امتیاز و نظرات کاربران
از مجموع 7 امتیاز
2 نظر
نظرات بیشتر
درباره استاد
امیرحسن موسوی
دکتر امیرحسن موسوی، سابقه ۱۰ سال حضور در بخش‌های مدیریت ارتباطات و روابط عمومی اکوسیستم اقتصاد دیجیتال ایران را دارد و در شرکت‌های دیجی‌کالا، تپسی و مدیسه مسئولیت‌های مختلقی در حوزه‌های ارتباطات، محتوا و مارکتینگ به عهده داشته است.
او بخش ارتباطات سازمانی را در دیجی‌کالا (Corporate Communications) ایجاد کرد و به مدت ۶سال در این سازمان حضور داشت و مدیر ارشد ارتباطات سازمانی گروه دیجی‌کالا بود.
موسوی فارغ‌التحصیل دکترای فلسفه علم و تکنولوژی از پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی و مؤلف و پژوهشگر در حوزه‌های ارتباطات و روابط عمومی و همچنین فلسفه علم و تکنولوژی است.
موسوی همکنون، مشاور ارتباطات استراتژیک و روابط عمومی در چندین سازمان و مدرس دوره‌ها و دروس مختلفی در دوره MBA ارتباطات استراتژیک در دانشگاه تهران، مدرسه ویژه و مدرسه تخصصی ارتباطات بادکوبه است.
اطلاعات بیشتر
سوالات پرتکرار
سازمان‌ها
مکتب خونه، آکادمی آنلاین تخصص‌ها
مکتب خونه بزرگ‌ترین پلتفرم آموزش مجازی در ایران محسوب می‌شود که بیش از یک دهه است در زمینه آموزش مجازی فعالیت می‌کند. از اهداف مهم مکتب خونه در دسترس قرار دادن آموزش‌ها برای تمام مردم در گروه‌های سنی مختلف می‌توان نام برد. این مکتبِ مجازی، بر این باور است که هیچکس نباید به خاطر شرایط مالی و یا موقعیت مکانی از بهره‌گیری آموزش‌ها باز بماند و باور دارد که می‌تواند این هدف را به سرانجام برساند.
مکتب خونه در چه زمینه‌ای خدمات ارائه می‌دهد؟
مکتب خونه یک آکادمی آنلاین تخصص‌ها است که دروس مختلفی را در زمینه‌های متنوع ارائه می‌دهد. شما می‌توانید در مکتب‌خونه دوره‌های رایگان و پلاس را در حوزه‌های مختلف ببینید.
برنامه‌نویسی
دوره‌های آموزش برنامه نویسی به شما کمک می‌کنند تا به یکی از پردرآمدترین و جذاب‌ترین مهارت‌های دنیای امروز مسلط شوید. آموزش یادگیری ماشین و آموزش پردازش تصویر تا آموزش طراحی سایت، همه چیز برای ورود به دنیای تکنولوژی فراهم است. این دوره‌ها مناسب هر سطحی از مبتدی تا حرفه‌ای هستند.
آی‌تی و نرم‌افزار
در دنیای امروزی، یادگیری مهارت‌های آی‌تی و نرم‌افزار امری ضروری است. دوره‌های مکتب‌خونه در این زمینه مانند دوره‌های آموزش شبکه، آموزش CCNA ، آموزش بلاک چین و غیره، به شما کمک می‌کنند تا مهارت‌هایی چون مدیریت شبکه و استفاده از نرم‌افزارهای مختلف را به راحتی و از صفر تا صد بیاموزید. بدون نیاز به پیش‌زمینه تخصصی، این دوره‌ها شما را برای ورود به بازار کار آماده می‌کنند.
زبان‌های خارجی
اگر به دنبال یادگیری زبان جدید هستید یا می‌خواهید مهارت‌های زبانی خود را تقویت کنید، مکتب‌خونه با دوره‌های متنوع آموزش زبان انگلیسی، آموزش زبان فرانسوی، آموزش زبان آلمانی و بسیاری دیگر، بهترین گزینه برای شما است. شما می‌توانید با تمرین و آموزش‌های ساختارمند به سرعت در زبان‌های مختلف پیشرفت کنید و دنیایی از فرصت‌های جدید را پیش‌روی خود ببینید.
مدیریت و کسب‌وکار
آموزش‌های مدیریت و کسب‌وکار مکتب‌خونه برای کسانی است که می‌خواهند موفقیت در دنیای تجارت را تجربه کنند. با دوره‌هایی از آموزش مدیریت، دوره منابع انسانی ، آموزش هوش تجاری و تحلیل داده‌ها تا کارآفرینی و آموزش فروش، می‌توانید مهارت‌های لازم برای راه‌اندازی و مدیریت یک کسب‌وکار موفق را کسب کرده و ایده‌های خود را به واقعیت تبدیل کنید.
مالی و سرمایه‌گذاری
در دنیای پیچیده امروزی، داشتن دانش مالی و سرمایه‌گذاری کلید موفقیت است. مکتب‌خونه با دوره‌های مالی و سرمایه‌گذاری در دسته‌بندی‌های مختلف مانند آموزش پرایس اکشن، آموزش تحلیل تکنیکال و غیره، شما را به مهارت‌هایی مجهز می‌کند که بتوانید بهترین تصمیمات مالی را بگیرید و سرمایه‌گذاری‌های خود را هوشمندانه مدیریت کنید.
دانشگاهی: فنی و مهندسی
دوره‌های فنی و مهندسی مکتب‌خونه برای دانشجویان و علاقه‌مندان به این حوزه فرصتی عالی است تا مفاهیم کلیدی و تخصصی در آموزش مهندسی کامپیوتر، آموزش مهندسی مکانیک، عمران و سایر رشته‌های فنی را با اساتید برتر کشور یاد بگیرند. این دوره‌ها از بهترین اساتید و دانشگاه‌های کشور مانند دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه تهران به شما کمک می‌کنند تا دروس دانشگاهی را به‌خوبی درک کنید و مهارت‌های عملی خود را ارتقا دهید.
مهارت‌های زندگی
مهارت‌های زندگی نقش مهمی در موفقیت و رضایت شخصی دارند. مکتب‌خونه با ارائه دوره‌های متنوع در زمینه‌های مانند آموزش مدیریت تعارض، مهاجرت کاری، مهارت‌های ارتباطی و غیره، به شما کمک می‌کند تا زندگی متعادل‌تر و موفق‌تری داشته باشید. این دوره‌ها به شما ابزاری برای بهتر زندگی کردن و برخورد با چالش‌های روزمره می‌دهد.
دانشگاهی: علوم‌پایه، انسانی، پزشکی
مکتب‌خونه برای دانشجویان و علاقه‌مندان به علوم پایه، علوم انسانی و پزشکی، دوره‌هایی کاربردی و مفید را فراهم کرده است. با این دوره‌ها می‌توانید از یادگیری دروس پیچیده‌ای مثل فیزیک، شیمی، روانشناسی، اقتصاد و حتی دروس پزشکی بهره‌مند شوید و پایه‌های علمی خود را تقویت کنید.
هنر
اگر به دنبال پرورش استعدادهای هنری خود هستید، مکتب‌خونه با دوره‌های هنری در زمینه‌هایی مانند آموزش گرافیک ، آموزش عکاسی، آموزش نستعلیق، طراحی مد و معماری، بهترین انتخاب است. این دوره‌ها به شما کمک می‌کنند تا خلاقیت خود را به شکلی حرفه‌ای و قابل اجرا به کار بگیرید و در مسیر هنری خود پیشرفت کنید.
دوره های رایگان مکتب خونه
مکتب خونه علاوه بر ارائه دادن دوره‌های پلاس، مجموعه‌ای شامل ۱۵۰۰۰ ساعت ویدئوی آموزشی رایگان ارائه داده است. این ویدئو‌های رایگان در زمینه آی تی، برنامه‌نویسی، مدیریت و کارآفرینی، مالی و سرمایه‌گذاری، علوم انسانی وغیره هستند. رایگان بودن این دوره‌ها از کیفیت این دوره‌ها کم نمی‌کند؛ بلکه آموزش و تهیه این ویدئوها توسط اساتید خبره ایران تدارک دیده شده است. اکثر این استادان برجسته از دانشگاه برتر شهید بهشتی، امیر کبیر، صنعتی شریف و غیره هستند. آکادمی مکتب خونه سعی دارد با انجام پروژه‌های رایگان در راستای تحقق اهداف خود قدمی بردارد.
