آموزش خلق و مدیریت برند

آیا تاکنون به تفاوت میزان رغبت از خرید خود از محصولی با برند مورد علاقه خود و برندی دیگر توجه کرده‌اید؟
برند، هویت محصول و یا خدمات شما و کسب‌وکارها را به‌صورت کاملاً تیزبینانه به مشتریانتان بازگو می‌کند. خلق برند مانند ایجاد یک طرح جدید در ذهن افرادی است که شما را می‌شناسند و این بار شما را با محصولاتتان می‌شناسند، برای همین، خلق برند و مدیریت برند بسیار مهم است؛ اما چگونه یک برند خوب خلق کنیم که نشان‌دهنده‌ی ارزش برند محصول ما باشد؟ این سؤال مهمی است، بنابراین برای پاسخ به این سؤال، روش‌های خلق برند و مدیریت برند را باید بشناسیم و پس از شناخت درست این روش‌ها، آنان را به کار بریم.
لازم نیست که از کیفیت محصول و یا ویژگی‌های آن برای مشتریان خود بازگو کنید، برند سازی و خلق برند این امکان را فراهم می‌کند تا برند شما پیش از شما هویت محصول شما را در میان رقبای خود در بازار بیان کند. مدیریت برند نیز کمک می‌کند تا جایگاه محصول و برند شما به خطر نیفتد.
برند سازی و خلق برند به معنای ایجاد تمایز و اعلان منحصربه‌فرد بودن محصول و یا خدمت شما است که برای مشتریان، کارکنان و مدیران سازمان اهمیت زیادی دارد. اهمیت خلق برند برای مشتریان، متمایز شدن است و برای کارکنان، کار کردن در جایی که برند معتبرتری است و برای مدیران سازمان مهم است خلق برند چون آن‌ها را برای رسیدن به هدفشان از کسب‌وکار کمک می‌کند، پس خلق برند قدرتمند و مدیریت برند سبب می‌شود هزینه‌های سازمانی نیز به‌واسطه جلوگیری از سرمایه‌گذاری‌های نامناسب و بی‌هدف به‌طور کاملاً محسوسی کاهش پیدا کنند. هزینه‌ی خلق برند اشتباه گزاف است پس باید اصولی تهیه شود.

برند سازی و خلق برند برای مشتری به‌واسطه‌ی دانش مشتری از برند ایجاد می‌شود که به‌واسطه تعدادی از عوامل ناشی می‌شود، عواملی مانند عمق برند که اولویت ذهنی مشتریان را در انتخاب برند در میان سایر نمانام‌های مشابه نشان می‌دهد و همچنین گستردگی برند که تنوع تعاملات برند را در ذهن مخاطبان مورد هدف قرار می‌دهد.
دوره آموزش برند سازی و خلق برند نیز با تکیه بر تجربیات اساتید حوزه خلق برند و برند سازی ابتدا با شناساندن مفهوم برند و ویژگی‌های یک برند موفق به نکات کلیدی در خلق برند اشاره‌کرده و سپس با ارائه مراحل خلق برند و معرفی آن به بررسی راهکارهای خلق برند قوی اشاره کند، همچنین در این دوره آموزش خلق برند و مدیریت برند به کاربرد تبلیغات و ارتباطات بازاریابی در قدرتمندسازی برند اشاره‌شده و اجزای لازم برای خلق برند را نیز با یکدیگر بررسی می‌کنیم، در مسیر برند سازی و خلق برند، پیامی که برند شما به مخاطبان خود می‌رساند و تجربه‌ای که مشتریان شما از برند خواهند داشت نیز از مسائلی است که به مطالعه خواهیم پرداخت. مدیریت برند اگر به‌صورت درست نباشد مسائل و مشکلات زیادی همراه دارد، اعتماد مشتری به شما کم می‌شود، مشتریان گذشته خود را هم از دست می‌دهید. پس برای مدیریت برند نباید به سراغ متخصصان اشتباه و کم‌تجربه رفت، برای همین، در دوره آموزش خلق و مدیریت برند، اصول درست خلق برند و مدیریت برند آموزش داده می‌شود.
در این دوره مباحثی نظیر شناخت برند، مطرح می‌شود، مبحثی که در ابتدا می‌کوشد تا چرایی برندسازی و خلق برند را بازگو کند، سپس ابزارهای برندسازی را معرفی نماید، در روزهای اخیر، معرفی و رونمایی از اپلیکیشن هایی نظیر پریسکوپ (Periscope) و میرکات (Meerkat) به موضوع داغ بحث‌های برندسازی تبدیل‌شده است. شرکت‌های بزرگی نظیر جنرال الکتریک، مانتین دیو (mountain dew) از این زیرساخت به عنوان راهی برای ایجاد تعامل و پاداش دادن به دنبال کنندگان خود در توییتر برای خلق برند و مدیریت برند خود استفاده کرده‌اند.
استراتژی مدیریت برند به شما این امکان را می‌دهد تا درباره‌ی "آنچه مردم باید درباره‌ی محصول و خدمات شما بدانند" را هم‌زمان با آنچه "باید برای آنان باورپذیر شود" مدیریت کنید. مدیریت برند، افزایش تمایز شما را در طول مدت‌زمان رشد برند شما مدیریت می‌کند و برای جذب مشتری، به‌جای عملکرد مبتنی بر product me too و محصول کپی‌برداری شده، به ایجاد تصویری متمایز و دل‌نشین از برند شما روی می‌آورد.
مدیریت برند، سعی می‌کند تا پس از خلق برند برای شما، رویکردی مبنی برای نگهداشت مشتریان گذشته‌ی شما، ایجاد وفاداری در آنان و نیز سازمان‌دهی این موارد کوشا باشد.
شما می‌توانید با یادگیری مدیریت برند، کارکنان خود را نیز در رشد و توسعه برند خود سهیم کرده و رضایت شغلی آنان را نیز افزایش دهید. در این دوره پس از ارائه‌ی مباحث چرایی برند به بررسی ارزش برند می‌پردازیم و سپس ارتباطات بازاریابی یا همان PR را بر مبنای موارد زیر یاد خواهیم گرفت.
دنیای امروز، دنیای ارتباطات و فناوری است، خلق برند بدون بررسی ارتباطات ممکن برای بازاریابی، غیرممکن است!
هریک از مدیران برند، امروزه به تعاملات و بازاریابی از طرقی همچون بازاریابی مستقیم، استفاده از روش‌های پیشبرد فروش، بررسی چگونگی تولید محصولی با پکینگ و بسته‌بندی بهتر و کاهش هزینه‌های خود از طریق اسپانسرشیپ روی آورده‌اند. ما نیز در این دوره، مباحث ارتباطات بازاریابی را به‌صورت گسترده پی می‌گیریم.
این در حالی است که پس از بررسی تمامی این موارد، خلق برند شما به‌وسیله وعده‌ی برند و ارزش‌های شما تعیین‌شده و سپس موقعیت‌یابی و تصویرسازی از برند آسان‌تر خواهد شد.
با ما همراه باشید.