00:00 / 00:00
1.8x
1.4x
1.0x
0.7x
HD SD
HD
SD
ثبت‌نام رایگان
  • دسترسی به 3 جلسه نمونه از دوره
  • دسترسی به 3 جلسه نمونه از دوره
  • عضویت در تالار گفت‌وگوی دوره
  • اضافه شدن دوره به پروفایل
فقط محتوا
  • دسترسی کامل و نامحدود به محتوای دوره
  • تمام قابلیت‌‌های پلن رایگان
    +
  • دسترسی کامل و نامحدود به محتوای دوره
289,000 تومان
امکان پرداخت ارزی ‎
دوره کامل
  • دسترسی به تمام قابلیت‌های دوره
  • تمام قابلیت‌های پلن محتوا
    +
  • گواهی‌نامه مکتب‌خونه
  • پروژه محور
  • تمرین و آزمون
  • تالار گفتگو
  • تسهیل استخدام
389,000 تومان
امکان پرداخت ارزی ‎
00:00 / 00:00
1.8x
1.4x
1.0x
0.7x
HD SD
HD
SD
مکتب‌خونه مکتب‌خونه

آموزش کپی رایتینگ

دوره‌های مکتب‌پلاس
28 ساعت

دوره آموزش کپی‌رایتینگ چیست؟

یکی از مهم‌ترین پارامترهایی که می‌تواند به هر کسب‌وکار در راستای افزایش درآمد کمک کند، تولید محتوای تبلیغاتی مناسب و خلاقانه است. محتواهای تبلیغاتی متداول در این روزها شامل محتوای ویدئویی و محتواهای متنی می‌شود. به دلیل اهمیت این موضوع، امروزه محتواهای متنی از اهمیت بسیار بالایی در بازار تبلیغات برخوردار شده‌اند.

محتوای متنی تبلیغاتی به دلیل ماندگاری بالاتر و هزینه تولید پایین‌تر جایگاه مرسوم و متداولی بین همه کسب‌وکارها دارد. به همین سبب بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی همواره به دنبال خلاقیت در زمینه تولید محتوای متنی هستند.

امروزه یکی از عبارت‌هایی که در این راستا زیاد به گوش می‌رسد و به‌مرور معانی مختلف به آن نسب داده شده است عبارت کپی‌رایتینگ است. در محیط‌های تبلیغاتی و بازاریابی، copywriting به معنی فرایند نوشتن متن‌های تبلیغاتی به‌منظور پروموت کردن یک محصول، صفحه یا کسب‌وکار است. معادل فارسی که برای کلمه کپی‌رایتینگ ارائه می‌شود کلمه «تبلیغ‌نویسی» است. در واقع تمام متن‌هایی که روی بروشور، بیلبورد وب‌سایت، ایمیل، تبلیغ‌ها، کاتالوگ‌ها و چیزهایی ازاین‌دست می‌بینیم را کپی‌رایترها می‌نویسند. این متن به‌اصطلاح «کپی» نامیده می‌شود و بخشی از این صنعت پول‌ساز و 2.3 میلیاردی است.

باتوجه‌به صحبت‌هایی که مطرح کردیم امروزه کپی‌رایتینگ یا تبلیغ‌نویسی به یکی از مهم‌ترین بخش‌های فعالیت شرکت‌های تبلیغاتی و کسب‌وکارهای مختلف تبدیل شده است. به دلیل همین اهمیت است که بسیاری از شرکت‌ها امروزه به دنبال افرادی هستند که مهارت کپی‌رایتینگ را به‌خوبی بلد باشند و بتوانند با استفاده از این مهارت و در کنار آن به کمک خلاقیت فردی به رونق کسب‌وکارشان کمک کنند.

رقابت بین کسب‌وکارهای مختلف و تمایل این کسب‌وکارها به ارائه تبلیغات خلاقانه منجر به این موضوع شده که بسیاری از افراد به دنبال یادگیری copywriting به شکل اصولی هستند و به همین سبب با یک جستجوی ساده در تبلیغات اینترنتی می‌توانید دوره‌های آموزشی زیادی با موضوع آموزش رایگان کپی‌رایتینگ یا آموزش کپی‌رایتر را مشاهده کنید. دراین‌بین کتاب‌ها و مقالات آموزشی زیادی نیز با موضوع کپی‌رایتینگ یا تبلیغ‌نویسی منتشر شده است که استفاده از آن‌ها نیز می‌تواند به مخاطبان کمک بسیار زیادی در زمینه آموزش تبلیغ‌نویسی بکند.

در دوره آموزش کپی‌رایتینگ به آموزش کامل کپی‌رایتینگ از صفر تا صد پرداخته شده است. این دوره آموزشی به مخاطب کمک می‌کند تا علاوه بر یادگیری مهارت کپی‌رایتینگ و آشنایی با اصطلاحات مربوط به این موضوع، رفته‌رفته با جدیدترین مباحث مربوط به کپی‌رایتینگ و آموزش copywriting آشنایی پیدا کرده و با پرورش خلاقیت خود به‌مرور تبدیل به یک کپی‌رایتر حرفه‌ای شود. از جمله مباحثی که در این دوره برای آموزش در نظر گرفته شده است می‌توانیم به موارد زیر اشاره داشته باشیم:

  • آشنایی با مفاهیم و اصطلاحات کپی‌رایتینگ
  • اهمیت و لزوم یادگیری کپی‌رایتینگ
  • جایگاه کپی‌رایتینگ در تبلیغات
  • تکنیک‌های کپی‌رایتینگ
  • اصول و چهارچوب‌های کپی‌رایتینگ
  • کپی‌رایتینگ Landing Page ، CTA، Email ، کپشن و یوتیوب
  • ایده‌پردازی برای کپی‌رایتینگ
  • ۶ نکته برای کپی‌رایتر شدن
  • بررسی نمونه‌های مختلف

برخلاف نوشته‌های خبری یا به‌اصطلاح ادیتوریال، کپی‌رایتینگ تمام‌وکمال مرتبط با این است که از مخاطب بخواهیم تا کار مشخصی را طبق انتظار ما انجام دهد. این کار می‌تواند خرید، ورود به یک صفحه یا ساخت اِنگیجمنت با یک محصول، سرویس یا شرکت باشد. به همین خاطر است که اسم دیگر کپی‌رایترها، «فروشندهٔ کاغذی» است.

کپی‌رایتینگ نباید با قانون کپی‌رایت اشتباه گرفته شود. کپی‌رایت به معنای حقوق قانونی یک شرکت در قبال تولید، نشر یا فروش کارهایش از جمله مواردی مثل کتاب، موسیقی یا موارد هنری دیگر است. هدف کپی‌رایت این است که از حقوق این موارد دفاع کند و جلوی استفادهٔ غیرقانونی از آن توسط کسانی به جز صاحب اصلی را بگیرد. صاحب کسب‌وکار یا محصول، با نماد بین‌المللی © از محصولات خود در برابر استفادهٔ غیرقانونی محافظت می‌کند.

هدف از برگزاری دوره آموزش کپی‌رایتینگ چیست؟

اصلی‌ترین هدفی که در برگزاری این دوره موردنظر قرار گرفته است، آشنایی شرکت‌کنندگان با مفهوم کپی‌رایتینگ و آماده‌کردن افراد برای ورود به بازار کار کپی‌رایتینگ یا کپی‌رایتر شدن است.

به همین منظور باتوجه‌به محتوایی که برای آموزش در این دوره در نظر گرفته شده، افراد با استفاده از این دوره می‌توانند در مدت زمانی کوتاه با همه تکنیک‌های کپی‌رایتینگ آشنا شوند و با تمرین و توجه تبدیل به یک کپی‌رایتر یا تبلیغ‌نویس حرفه‌ای شوند.

دوره آموزش کپی‌رایتینگ برای چه کسانی مناسب است؟

در برگزاری دوره آموزش کپی‌رایتینگ سعی شده است تا همه مفاهیم به‌طوری بیان شوند که گروه‌های زیادی بتوانند از این دوره استفاده کنند. به طور مشخص می‌توانیم مخاطبان این دوره را شامل افراد یا گروه‌های زیر بدانیم:

  • دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته‌های دانشگاهی مختلف
  • فعالین حوزه تبلیغات و بازاریابی
  • علاقه‌مندان به مباحث مربوط به مارکتینگ و بازار
  • افرادی که قصد دارند با یادگیری تکنیک‌های جدید وارد بازار کار شوند و درآمدی مناسب کسب کنند

سرفصل‌های دوره آموزش کپی رایتینگ

مقدمه‌ای بر کپی رایتینگ
05:42 ساعت
00:39
Combined Shape Created with Sketch. 6 جلسه
بارم:
18%
نمایش جلسات فصل  
کپی‌ رایتینگ برای B2B و B2C
02:34 ساعت
00:32
Combined Shape Created with Sketch. 4 جلسه
بارم:
7%
نمایش جلسات فصل  

در این فصل با تفاوت‌های کپی رایتینگ در صنایع B2B و B2C و ملزومات هر کدام آشنا خواهید شد.

کپی رایتنگ برای B2B
"17:15
کپی رایتنگ برای B2B - بخش دوم
"14:48
پروژه سوم

 (الزامی)

71.4%
     
"120:00
کوییز دوم
28.6%
     
"02:00
انواع کپی رایتینگ
07:20 ساعت
01:20
Combined Shape Created with Sketch. 8 جلسه
بارم:
15%
نمایش جلسات فصل  
باید و نبایدهای کپی رایتینگ
05:25 ساعت
01:25
Combined Shape Created with Sketch. 6 جلسه
بارم:
30%
نمایش جلسات فصل  

تالار گفت‌وگو

استاد دوره
مونا دژبان مونا دژبان

خانم مونا دژبان دکتری ادبیات فارسی خود را از دانشگاه خوارزمی دریافت کرده‌اند و سابقه طولانی در حوزه تولید محتوا دارند، ایشان در مورد تولید محتوا  معتقداند: «ساز و کار محتوا و توان اعجازبرانگیز آن در تاثیرگذاری را می‌شناسم و از این توان برای سمت و سو دادن به قضاوت‌ها و تصمیم‌گیری‌های مخاطب استفاده می‌کنم.
آنچه در ناخودآگاه مخاطب باقی می‌ماند، آوا، تصویر و کلام هوشمندانه است، من در پی تثبیت کلام بر ناخودآگاه مخاطب هستم. 
امید دارم بتوانم این تاثیرگذاری را در دوره‌های آموزشی مکتب‌خونه به همراهانم منتقل کنم.»

از تجربیات کاری ایشان می‌توان به فعالیت به عنوان مدیر محتوا در همراه اول، شیپور، فلایتیو و در مجموعه آنتاکالا به عنوان مدیر دیجیتال مارکتینگ اشاره کرد.
ایشان همچنین در حال حاضر موسس گروه تولید محتوای واژه‌بان و مدیر دیجیتال مارکتینگ پی‌پینگ و فناوران هستند.

درباره گواهینامه
مکتب‌خونه مکتب‌خونه
حد نصاب قبولی در دوره:
70.0 نمره
فارغ‌التحصیل شدن در این دوره نیاز به ارسال تمرین‌ها و پروژه‌های الزامی دارد.

پیش‌نیاز‌های دوره آموزش کپی رایتینگ

مباحث مطرح شده در این دوره به نحوی انتخاب و تهیه شده است که همه افراد، با هر سطحی از تحصیلات و دانش بتوانند با این مباحث ارتباط برقرار کنند و به‌سادگی بتوانند موضوعات این دوره را یاد بگیرند.

به‌عبارت‌دیگر برای شرکت در این دوره به گذراندن هیچ دوره آموزشی‌ دیگری به‌عنوان پیش‌نیاز، نیاز نخواهید داشت.

ویژگی‌های دوره آموزش کپی رایتینگ

Combined Shape1 Created with Sketch. گواهی‌نامه مکتب‌خونه

در صورت قبولی در دوره، گواهی نامه رسمی پایان دوره توسط مکتب‌خونه به اسم شما صادر شده و در اختیار شما قرار می گیرد.

 

مشاهده نمونه گواهینامه

خدمات منتورینگ

خدمات منتورینگ به معنای برخورداری دانشجو از راهنما یا پشتیبان علمی در طول گذراندن دوره می‌باشد. این خدمات شامل پاسخگویی به سوالات آموزشی(در قالب تیکتینگ)، تصحیح آزمون یا پروژه های دوره و ارائه باز خورد موثر به دانشجو می‌باشد.

پروژه محور

این دوره طوری طراحی شده است که محتوای آموزشی دوره حول چند پروژه واقعی و کاربردی هستند تا یادگیری دانشجو در طول دوره به کاربردهای عملی تبدیل شود و به این ترتیب بالاترین سطح یادگیری را فراهم نمایند.

تمرین و آزمون

با قرار گرفتن تمرین ها و آزمون های مختلف در طول دوره، محیطی تعاملی فراهم شده است تا بهره گیری از محتوا و یادگیری بهتر و عمیق تر شود.

تالار گفتگو

شما می توانید از طریق تالار گفتگو با دیگر دانشجویان دوره در ارتباط باشید، شبکه روابط حرفه ای خود را تقویت کنید یا سوالات مرتبط با دوره خود را از دیگر دانشجویان بپرسید.

تسهیل استخدام

در صورت قبولی در دوره، شما می‌توانید با وارد کردن اطلاعات آن در بخش دوره‌های آموزشی رزومه‌ساز «جاب ویژن»، تایید مهارت خود را در قالب اضافه شدن «مدال مهارت» به روزمه آنلاین خود دریافت نمایید. این مدال علاوه بر ایجاد تمایز در نمایش رزومه شما، باعث بالاتر قرار گرفتن آن در لیست انبوه رزومه‌های ارسالی به کارفرما شده و بدین ترتیب شانس شما را برای استخدام در سازمانهای موفق و پر متقاضی افزایش می‌دهد. 

 

مشاهده اطلاعات بیشتر

نظرات 

تا کنون نظری برای این دوره ثبت نشده است. برای ثبت نظر باید ابتدا در دوره ثبت نام کرده و دانشجوی دوره باشید.

سوالات پرتکرار

آیا در صورت خرید دوره، گواهی نامه آن به من تعلق می گیرد؟
خیر؛ شما با خرید دوره می توانید در آن دوره شرکت کنید و به محتوای آن دسترسی خواهید داشت. در صورتی که در زمان تعیین شده دوره را با نمره قبولی بگذرانید، گواهی نامه دوره به نام شما صادر خواهد شد.
حداقل و حداکثر زمانی که می توانم یک دوره را بگذرانم چقدر است؟
برای گذراندن دوره حداقل زمانی وجود ندارد و شما می توانید در هر زمانی که مایل هستید فعالیت های مربوطه را انجام دهید. برای هر دوره یک حداکثر زمان تعیین شده است که در صفحه معرفی دوره می توانید مشاهده کنید که از زمان خرید دوره توسط شما تنها در آن مدت شما از ویژگی های تصحیح پروژه ها توسط پشتیبان و دریافت گواهی نامه بهره مند خواهید بود.
در صورت قبولی در دوره، آیا امکان دریافت نسخه فیزیکی گواهی نامه دوره را دارم؟
خیر، به دلیل مسائل زیست محیطی و کاهش قطع درختان، فقط نسخه الکترونیکی گواهی‌نامه در اختیار شما قرار می‌گیرد
پس از سپری شدن زمان دوره، به محتوای دوره دسترسی خواهم داشت؟
بله؛ پس از سپری شدن مدت زمان دوره شما به محتوای دوره دسترسی خواهید داشت و می توانید از ویدئوها، تمارین، پروژه و دیگر محتوای دوره در صورت وجود استفاده کنید ولی امکان تصحیح تمارین توسط پشتیبان و دریافت گواهی نامه برای شما وجود نخواهد داشت.

اطلاعات بیشتر

ویژگی‌های یک متن تبلیغاتی:

در نوشتن یک متن تبلیغاتی سه بخش اصلی وجود دارد. باتوجه به این سه بخش است که می‎‎‌توانیم یک محتوای تبلیغاتی باکیفیت و قابل قبول ایجاد کنیم.

  • عنوان: انتخاب عنوان مناسب و فکر شده اولین پارامتری است که در زمان نوشتن یک متن تبلیغاتی باید مورد توجه هر کپی رایتر یا نویسنده متن تبلیغاتی قرار داشته باشد. «عنوان» جذاب و تاثیرگذار اولین ابزار کپی‌رایتر برای جلب توجه مخاطب است و اگر انتخاب درستی در این زمینه صورت نگیرد مخاطب توجهی به ادامه متن نشان نخواهد داد.
  • ساده نویسی: زمانی که قصد نوشتن یک محتوای تبلیغاتی را داریم توجه به این نکته که این متن باید برای همه خوانندگان قابل فهم و مفید باشد می‌تواند متن را از یک متن معمولی به متنی ارزشمند و قابل توجه تبدیل کند. به‌این‌ترتیب در زمان نوشتن محتوای تبلیغاتی حتما به این موضوع توجه کنید که متن شما ساده، روان و همه فهم نوشته شده باشد.
  • زُل زدن به چشم مخاطب: در زمان نوشتن متن تبلیغی به این موضوع توجه کنید که متن باید به گونه‌ای نوشته شود که مخاطب را درگیر کند؛ به نحوی که مخاطب از ابتدا تا انتهای متن نتواند چشم از متن شما بردارد و به بهترین شکل با متن شما همراه شود.

 

هر کپی‌رایتر باید چه مهارت‌هایی داشته باشد؟

اهمیت متن تبلیغاتی به اندازه‌ای است که هیچ‌کس نمی‌تواند بدون داشتن مهارت کافی اقدام به تولید آن کند. این روزها هر کپی‌رایتر باید سه ویژگی اصلی داشته باشند:

1. قدرت نویسندگی: اولین و اصلی‌ترین نیاز هر کپی رایتر تسلط به واژگان و استفاده به‌موقع و به‌جا از کلمات است. توجه کنید که کپی‌رایترها ابزاری به‌جز کلمه ندارند و باید تمام مهارت‌شان را در کلمات خلاصه کنند و به کمک کلمات مخاطب را به سمت مورد نظر بکشانند. پس هر کپی رایتر باید قدرت نوشتن و توانایی بیان راحت را همیشه با خود حمل کند.

2. شناخت مخاطب: کپی رایتر باید بداند برای چه گروهی می‌نویسد. بدون شک نوشتن یک متن تبلیغاتی برای فروش کتاب کودک و نوجوان با نوشتن متن تبلیغاتی برای فروش لوازم یدکی خودرو تفاوت‌های زیادی دارد. پس هر کپی رایتر قبل از شروع به نوشتن باید بداند برای چه گروهی می‌نویسند و ویژگی‌های گروه مخاطب خود را بشناسد.

3. تسلط به موضوع: کپی‌رایتر پیش از آنکه شروع به نوشتن کند باید بداند برای چه محصولی تبلیغ می‌کند. باید آن محصول را به خوبی بشناسد، قابلیت‌ها و ویژگی‌هایش را بداند و در نهایت با توجه به ویژگی‌های محصول مورد نظر اقدام به نوشتن متن تبلیغاتی کند.

 

برای کپی‌رایتر شدن از کجا شروع کنیم؟

برای فعالیت در زمینه کپی‌رایتینگ و شروع کار به عنوان یک کپی‌رایتر باید پیش از هرچیز دیدگاهی درست در این زمینه به دست آوریم. بدون‌شک نگاهی که یک مخاطب عادی به موضوعاتی مثل بازار، فروش و تجارت دارد با نگاه یک کپی‌رایتر حرفه‌ای متفاوت است. به همین دلیل برای کپی‌رایتر شدن نیاز است قبل از هرچیز دیدگاه درست و کاملی نسبت به موضوعاتی مثل مارکتینگ، بازار، بازاریابی و فروش پیدا کنیم.

پس از آنکه نگاهی جامع و کامل نسبت به موضوعات مربوط به بازاریابی و فروش به دست آوردید باید شروع به یادگیری مفاهیم و اصطلاحات رایج در مباحث مربوط به بازار، بازاریابی، فروش و همه موضوعاتی که در این راه به آن‌ها برخواهید خورد کنید. تسلط به این مفاهیم به شما کمک می‌کند با نگاهی درست و اصولی شروع به تولید محتوای تبلیغاتی کنید.

در گام بعدی باید به موضوع مورد بحث‌ مسلط شوید و مخاطب را درست بشناسید. در انتها به‌عنوان گام آخر به این نکته توجه داشته باشید که کپی‌رایتر باید دایره واژه‌گان گسترده‌ای داشته باشد. بنابراین سعی کنید با مطالعه جانبی دایره واژگان خود را گسترش دهید. داشتن واژگان بیشتر به شما کمک می‌کند که موضوع مورد نظرتان را با کلماتی بهتر و اثرگذارتر بیان کنید.

برای یادگیری اصول کپی رایتینگ می‌توانید از منابع مختلفی مثل دوره‌های آموزشی آنلاین یا حضوری، کتاب‌ها، مقالات و پادکست‌های موجود در این زمینه استفاده کنید. توجه داشته باشید که این روزها با توجه به اهمیت کار کپی‌رایترها و توجه ویژه کسب‌وکارهای مختلف به موضوع کپی رایتینگ، دوره‌های آموزشی و منابع زیادی برای یادگیری اصول کپی‌رایتینگ ایجاد شده است.

البته دقت داشته باشید که در چنین شرایطی انتخاب منبع و دوره آموزشی باکیفیت و معتبر برای مخاطب سخت خواهد شد؛ اما سعی کنید برای انتخاب بهترین دوره آموزشی سرفصل‌ها و منابع مورد استفاده در دوره آموزشی مدنظرتان را کنترل کنید و پس از آن اقدام به شروع یادگیری و خرید دوره آموزشی نظرتان نمایید.

 

×

ثبت نظر

به این دوره از ۱ تا ۵ چه امتیازی می‌دهید؟

مقدمه‌ای بر کپی رایتینگ
05:42 ساعت
00:39
Combined Shape Created with Sketch. 6 جلسه
بارم:
18%
نمایش جلسات فصل  
کپی‌ رایتینگ برای B2B و B2C
02:34 ساعت
00:32
Combined Shape Created with Sketch. 4 جلسه
بارم:
7%
نمایش جلسات فصل  

در این فصل با تفاوت‌های کپی رایتینگ در صنایع B2B و B2C و ملزومات هر کدام آشنا خواهید شد.

کپی رایتنگ برای B2B
"17:15
کپی رایتنگ برای B2B - بخش دوم
"14:48
پروژه سوم

 (الزامی)

71.4%
     
"120:00
کوییز دوم
28.6%
     
"02:00
انواع کپی رایتینگ
07:20 ساعت
01:20
Combined Shape Created with Sketch. 8 جلسه
بارم:
15%
نمایش جلسات فصل  
باید و نبایدهای کپی رایتینگ
05:25 ساعت
01:25
Combined Shape Created with Sketch. 6 جلسه
بارم:
30%
نمایش جلسات فصل