×
ribbon

تا پایان تخفیف

آموزش بازاریابی محتوایی

مدرس:

احسان طریقت

بازاریابی محتوایی یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند،... بیشتر
گواهی‌نامه
دسترسی: کامل
اطلاعات بیشتر
3.7 (162)
28 دیدگاه
5,015دانشجو
25ساعت
سرفصل‌ها
مقدماتی سطح دوره

اشتراک مکتب‌پلاس

خرید اشتراک

با خرید اشتراک مکتب‌پلاس، علاوه بر این دوره، به بیش از ۴،۰۰۰ دوره دیگر دسترسی خواهید داشت.

دسترسی به تمام دوره‌هابیش از ۴،۰۰۰ دوره
محتوای دوره
سرفصل‌ها
پیش‌نیاز‌ها
توضیحات دوره
دیدگاه کاربران
درباره مدرس

این دوره شامل:

4 ساعت ویدئو

1 جلسه متنی

41 تمرین و پروژه

31 سؤال سنجش و یادگیری

دسترسی به تالار گفتگو

گواهینامه مکتب‌خونه

دسترسی مادام‌العمر به محتوای دوره

4 هفته مهلت ارسال تمرین و پروژه

سرفصل‌های دوره

8 فصل28 جلسه4 ساعت ویدیو
فصل اول - مقدمه و آشنایی
  مقدمه
09:33
  مقایسه بازاریابی مدرن و سنتی
08:21
  چرایی بازاریابی محتوایی
06:54
  فایل دوره بازاریابی محتوایی
00:04
  کوئیز 1
04:00
فصل دوم - مشتری کیست؟
  چرا به درک شخصیت مشتری نیاز داریم؟
10:37
  طراحی پرسونای مناسب
10:16
  راهنمای پیدا کردن پرسونای مناسب
09:01
  کوئیز 2
04:00
  پروژه میانی 1 (الزامی)
180:00
فصل سوم - بازاریابی موتورهای جستجو
  چرا بازاریابی موتور‌های جستجو
09:38
  کلمه کلیدی و استراتژی کشف آن
10:21
  بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
14:03
  کوئیز 3
04:00
  پروژه میانی 2 (الزامی)
300:00
فصل چهارم - محتوا
  محتوا چیست؟
03:50
  فیلم تبلیغاتی - 1
05:12
  روایت‌گری و دایره طلایی
08:14
  فیلم تبلیغاتی - 2
02:45
  دایره طلایی
02:19
  پروژه میانی 3 (الزامی)
70:00
  داستان گویی موثر
11:41
  پروژه میانی 4 (الزامی)
70:00
  استراتژی بازاریابی محتوایی
07:15
  پروژه میانی 5 (الزامی)
70:00
  فرایند بازاریابی محتوایی
09:19
  ایده پردازی
05:42
  پروژه میانی 6 (الزامی)
70:00
  برنامه‌ریزی
11:37
  پروژه میانی 7 (الزامی)
70:00
  تولید محتوا
09:59
  توزیع محتوا
05:21
  تحلیل محتوا
07:00
  آمیخته بازاریابی محتوا
06:48
  تیم محتوا
07:21
  پروژه میانی 8 (الزامی)
70:00
  کوئیز 4
13:00
فصل پنجم - بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
  چرا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟
13:21
  کوئیز 5
03:00
  پروژه میانی 9 (الزامی)
180:00
فصل ششم - تقویم محتوایی و سنجش محتوا
  اهمیت، مزایا و اجزای تشکیل دهنده تقویم محتوایی
08:06
  کوئیز 6
03:00
  پروژه میانی 10 (الزامی)
180:00
فصل هفتم - نرخ تبدیل
  همه آنچه درباره نرخ تبدیل باید بدانیم؛ آزمودن، تحلیل داده، بهینه‌سازی
11:31
فصل هشتم - بازاریابی اینترنتی
  بازاریابی ایمیلی و تبلیغات اینترنتی
10:59

پیش‌نیاز‌ها

آشنایی با مفاهیم بازاریابی و بازاریابی دیجیتال

علاقه‌مندی به موضوع تولید محتوا

توضیحات دوره

بازاریابی محتوایی یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها، متمرکز شده است. بازاریابی محتوا، به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح، تعریف و شناخته شده هستند. این عمل، با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

بازاریابی محتوایی از شیوه‌های نوین مارکتینگ و شاید یکی از جذاب‌ترین آن‌ها است. بازاریابی محتوایی یکی از مهم‌ترین انواع بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) و شاید پر بازده‌ترین نوع آن باشد، پس پیش از صحبت در رابطه با این موضوع  و فرق آن با تولید محتوا لازم است تا با بازاریابی درونگرا کمی بیشتر آشنا شده و همچنین به تفاوت‌های آن با بازاریابی برونگرا (Outbound Marketing) پی ببریم.

پس از به وجود آمدن مفهومی با نام مارکتینگ، تمام اعمالی که یک سازمان یا شرکت تحت عنوان مارکتینگ انجام می‌داد همه از جنس بازاریابی برونگرا بودند. تبلیغ‌های تلویزیونی، بیلبوردها، ارسال ایمیل و پیامک و پخش بروشورها و کاتالوگ‌های تبلیغاتی همه از جنس بازاریابی برونگرا هستند. به آن نوع از بازاریابی که ما به سراغ مخاطب می‌رویم و محصول یا خدماتمان را به آن‌ها نشان می‌دهیم بازاریابی برونگرا گفته می‌شود. رفته رفته و با گذر زمان، این شیوه از بازاریابی تاثیر خود را از دست داد. آگهی‌های بازرگانی در رادیو و تلویزیون دیگر موثر نبودند و تبلیغ‌های موجود در روزنامه‌ها آنچنان که باید و شاید دیده نمی‌شدند. در اینجا نوعی دیگر از مارکتینگ با نام بازاریابی درونگرا تعریف شد.

ست گادین برای اولین بار از عبارت بازاریابی برونگرا استفاده کرد که تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیز در این دسته قرار می‌گیرند که  نوعی از بازاریابی است که کاربر را مجاب می‌کند خودش به سمت یک سازمان برود.

در واقع در این نوع از بازاریابی، مخاطب باید احساس کند که خودش به سراغ شما آمده است. ست گادین در کنار مفهوم بازاریابی درونگرا، نوعی دیگر از بازاریابی را نیز تحت عنوان "بازاریابی با کسب اجازه" (Permission Marketing) تعریف کرده است. ست گادین بیان می‌کند که دوران تبلیغات در تلویزیون، رادیو و روزنامه به پایان رسیده و این نوع از تبلیغات دیگر تاثیرگذار نیستند.

او در رابطه با نظریه "بازاریابی با کسب اجازه" ادامه می‌دهد که: آن نوع از تبلیغات تاثیرگذار است که کاربران و مخاطبان خودشان به شما اجازه داده باشند که تبلیغاتتان را برایشان ارسال کنید. بر فرض مثال در بازاریابی ایمیلی یا همان ایمیل مارکتینگ تاکید می‌شود که فقط به کاربرانی که خودشان ایمیلشان را به شما داده‌اند خبرنامه ارسال کنید.

تولید محتوا در وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی که باعث می‌شود خود کاربر از طریق سرچ شما را پیدا کند، در صورت نیاز شبکه شما را دنبال کند و هر موقع که خواست این دنبال کردن را قطع کند را شاید بتوان از بهترین انواع بازاریابی درونگرا ذکر کرد. یکی دیگر از شاخه‌های بازاریابی درونگرا، استفاده از تبلیغات گوگل ادووردز است. خیلی از کاربرها نیازشان را در موتورهای جست و جو سرچ می‌کنند. شما می‌توانید در این نوع از تبلیغات به ازای نشان دادن تبلیغاتتان در جایگاه‌های بالاتر به گوگل هزینه پرداخت کنید.

تفاوت بازاریابی محتوایی با تولید محتوا:

اما بازاریابی محتوایی چه فرقی با تولید محتوا دارد؟ اگر بازاریابی محتوایی را یک ماراتون فرض کنیم، تولید محتوا لحظه شلیک تفنگ و آغاز مسابقه است. اگر محتوا تولید نشده باشد، بازاریابی آن هم بی معناست.

تمام کارهایی که برای بیشتر دیده شدن یک محتوا و یا جذب مخاطب از طریق یک محتوا انجام می‌شود، در زمره کارهای مربوط به بازاریابی محتوایی قرار می‌گیرند. یک تولید کننده خوب محتوا باید بر روی ارتباط بین کلمات و محتواهای مختلف تلاش کند و دقت کند که محتوای تولید شده ارزش افزوده‌ی قابل قبولی داشته و عاری از اشتباهات نگارشی، ویرایشی و تخصصی باشد اما وظیفه‌ی یک بازاریاب محتوا این است که محتوای تولید شده را به نحو احسن در کانال‌های مختلف و مربوط به محتوای تولید شده به نمایش بگذارد و کوشش کند تا محتوای تولید شده بیشترین آورده را برای سازمان داشته باشد.

دیدگاه کاربران

3.7

بر اساس امتیاز 162 دانشجو

1
2
3
4
5

علی نمازی کلش

3 روز پیش

5

بسیار عالی

دانشجوی دوره

7 ماه پیش

5

یک دوره عالی اگر دانش و دانسته های گسترده دارید. تجربه شخصی من نزاشتن زمان برای نظم دهی به دانسته هام بود، جدای چیزایی که خوده آقای طریقت بهم یاد داد کمکم کرد هر موضوع مختلف رو توی ذهنم دسته بندی کنم

ستار بهرامی

1 سال پیش

5

عالی بود ممنون

علیرضا تقی نژاد

1 سال پیش

5

دوره به طور کلی پر از مباحث قوی و کاربردی بود. البته می‌شه در مورد تست‌های دوره یه بازنگری انجام داد، چون در بعضی از تست‌ها، چند گزینه درست هست.

مهیار مجرب

1 سال پیش

5

من دارم دوره رو تموم میکنم. به جرعت میتونم بگم یک خلا بزرگ توی محتوا هایی که تولید میکردم رو شناسایی کردم و چقدر بهم کمک کرد اکه اگه بخوام توی این فیلد کار بکنم به چه چیز هایی باید توجه کنم. من شغلم تولید کننده محتوای ویدیویی هست، درک من از نوع و مدل تیزر هایی که باید طراحی بشه به کلی تغییر کرد. اگه بخوام فردا روزی کسب کار دیگه ای رو داشته باشم هم کمک بزرگی در حق من یک نفر کرده. با تشکر از دانشی که در اختیار ما گذاشتید.

امیر همتی

4 سال پیش

5

بسیار عالی بود و توصیه میکنم حتما شرکت کنید

گواهینامه اختصاصی دو زبانه

پس از گذراندن دوره به صورت آنلاین در سایت مکتب‌خونه، گواهی‌نامه رسمی پایان دوره به زبان فارسی و انگلیسی، توسط مکتب‌خونه به اسم شما صادر شده و در اختیار شما قرار می‌گیرد.

امکان اشتراک گذاری در لینکدین
دو زبانه
1دوره
5,015دانشجو
162نظر و امتیاز

احسان طریقت، دانش‌آموخته مدیریت بازرگانی و ازعلاقه‌مندان به حوزه بازاریابی دیجیتال و مهندسی محتوا

ایشان تجربه فعالیت در شرکت‌های دیجی‌کالا، سرآوا و چارگون را در کارنامه داشته و هم اکنون به عنوان مدیر بازاریابی محتوایی مجموعه کاله فعالیت می‌کنند.

او سال‌هاست که با مهارت‌هایی که کسب کرده‌‌اند در تلاشند با باز کردن دریچه‌های جدید، کسب‌وکار‌ها را به سمت بهبود ارتباط موثر با مشتریان راهنمایی کنند.

 

مهارت‌هایی که می‌آموزید

دوره‌های مشابه

سوالات پرتکرار

آیا گواهی‌نامه‌های دانشگاهی به‌صورت رسمی و توسط خود دانشگاه صادر می‌شوند؟

بله. گواهی‌نامه‌ها به‌صورت رسمی توسط دانشگاه مربوطه و با امضای رئیس دانشگاه یا فرد دارای اختیار صادر می‌شوند و کاملا معتبر هستند.

حداقل و حداکثر زمانی که می‌توانم یک دوره را بگذرانم چقدر است؟

برای گذراندن دوره، حداقل زمان مشخصی وجود ندارد و شما می‌توانید در هر زمان که مایل هستید، ویدیوهای آموزشی دوره را ببینید و تمارین را انجام دهید؛ اما برای هر دوره یک حداکثر زمان تعیین شده که در صفحه معرفی دوره قابل مشاهده است که تنها در این بازه زمانی امکان تصحیح پروژه‌ها توسط پشتیبان و دریافت گواهی‌نامه را خواهید داشت.

آیا پس از به اتمام رساندن و قبولی در دوره، می‌توانم نسخه فیزیکی گواهی‌نامه را دریافت کنم؟

خیر. به‌دلیل ملاحظات محیط‌زیستی و کاهش مصرف کاغذ، گواهی‌نامه فقط به‌صورت الکترونیکی ارائه می‌شود.

آیا بعد از پایان مدت دوره همچنان به محتوای آن دسترسی دارم؟

بله. پس از پایان مدت دوره نیز به ویدئوها، تمرین‌ها، پروژه‌ها و سایر محتوای آموزشی دوره دسترسی خواهید داشت؛ اما امکان تصحیح تمرین‌ها توسط پشتیبان دوره و دریافت گواهی‌نامه برای شما وجود نخواهد داشت.

آیا در صورت خرید دوره، گواهی‌نامه آن به من تعلق می‌گیرد؟

خیر. با خرید دوره، امکان شرکت در دوره و دسترسی به محتوای آن را خواهید داشت؛ اما تنها در صورتی که در بازه زمانی تعیین‌شده دوره را با موفقیت و نمره قبولی به اتمام برسانید، گواهی‌نامه به نام شما صادر می‌شود.