آموزش کمپین تبلیغاتی
کمپین فروش یا کمپینهای تبلیغاتی چیزی است که هر روز با آن روبرو میشوید؛ تراکتهایی که در سطح خیابانها پخش میشوند یا بیلبوردهای تبلیغاتی که در اتوبانها توجهتان را جلب میکنند؛ تبلیغات تلویزیونی در میانه بازی فوتبال همگی نمونهای از طراحی کمپین و اجرای کمپین هستند.
آموزش کمپین تبلیغاتی بخشی از مسیر تبدیلشدن به یک دیجیتال مارکتر حرفهای و کاردرست است. طراحی، اجرا و پیادهسازی کمپینهای تبلیغاتی بخشی از فرآیند مارکتینگ در شرکتها و سازمانهای کوچک و بزرگ است. بسیاری از سرنخها، مخاطبین و مشتریان احتمالی در دورههای تبلیغاتی جذب مخاطبین میشوند.
آموزش کمپین تبلیغاتی؛ نوشتن کمپین تا اجرا
برای آموزش کمپین تبلیغاتی ابتدا باید با هدفگذاری کمپین آشنا شوید و این مرحله را با موفقیت بگذرانید. یک کمپین نویس موفق با شناخت انواع کمپین تبلیغاتی متناسب با هدف، بودجه، بستر نشر تبلیغات و زمان انتشار تبلیغات، بهترین کمپین ممکن را طراحی میکند.
انواع کمپین تبلیغاتی کدامند؟
کمپینهای تبلیغات انواع مختلفی دارند و با اهداف مختلفی طراحی میشوند. افزایش آگاهی از برند، پروموشن، ورود برند جدید به بازار، یادآوری، وفاداری مشتری، افزایش سبد خرید، بهبود نرخ تبدیل، ریبرندینگ و مسئولیت احتماعی از جمله کمپینهای تبلیغاتی هستند. هر سازمان و شرکتی، بسته به جایگاه و اهدافی که تعیین میکند، ابتدا به انتخاب نوع کمپین دست میزند. سپس با روش هدفگذاری (SMART) اقدام به تعیین هدف با شاخصهای کلیدی منطقی میکند.
نکته: الگوی هدفگذاری SMART چیست؟ منظور از S، خاص بودن، منظور از (M) یا قابلیت ارزیابی، منظور از (A) قابلیت دستیابی و منظور از (R) انطباق و ارتباط با نیازها و خواستهها است. (T) در مدل هدفگذاری SMART، به معنی داشتن محدودیت زمانی است.
طراحی مفهوم و ایده کلی کمپین
این بخش جذاب ترین بخش ایجاد کمپین است. علاوه بر جذابیت زیاد نیازمند خلاقیت و ابتکار درچهارچوب وفاداری به برند(لحن، ارزشها و هویت بصری برند) است. مثلا هویت بصری تبلیغات بیلبورد، پوستر یا تبلیغات تلویزیونی باید همراستا و مطابق با هویت برند باشید. تکنیکهای کپی رایتینگ خلاقانه، سناریونویسی مخاطبپسند و یک خط داستانی یکپارچه از دیگر ملزومات خلاقیت در طراحی، نوشتن و ساخت کمپین است. بهترین راه طراحی کانسپت کمپین همفکری تیم برندنیگ و مارکتیمگ با آژانس تبلیغاتی در جهت طراحی کمپین و پیادهسازی آن است.
کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام
اینستاگرام با داشتن کاربران متعدد و فعال، بستر مناسبی برای تبلیغات کسبوکارها و ارتباط قوی با کاربران و مشتریان احتمالی است. تعرفه تبلیغات اینستاگرام به تعداد فالورها، نوع تبلیغات (پست، استوری یا هر دو) وابسته است. کاملا منطقی است که بگوییم برای تبلیغات موفق در این پلتفرم باید آشنایی نسبتا خوبی با این شبکه اجتماعی داشته باشید. بدین منظور میتوانید از آموزش اینستاگرام مکتب خونه استفاده کرده و خود نیز اجرای کمپینهای تبلیغاتی را به عهده بگیرید. آموزش اینستاگرام مارکتینگ و تسلط بر اصول راهاندازی کمپین هم میتواند درآمد شما را به عنوان مسئول بازایابی شبکههای اجتماعی، ادمین و دیجیتال مارکتر افزایش دهد.
آشنایی با انواع کمپینهای بازاریابی
یکی از مفاهیم ابتدایی در آموزش کمپین تبلیغاتی، آشنایی با انواع تبلیغات، هدف از برگزاری آنها و همچنین بستر نشر تبلیغات است. در مورد اینستاگرام هم قضیه همین است؛ هدف از اجرای کمپین را مشخص کنید.
1. کمپین آگاهی از برند
اگر رشد کسب و کار به چندین تبلیغ اولیه نیاز داشته باشد، کمپین آگاهی از برند یا از ابتداییترین و اولین تبلیغات به حساب میآید. به نحوی میتوان گفت، موفقیت در کمپینهای بعدی در گرو موفقیت این کمپین است. توصیف دقیق محصول، جلب اعتماد و توجه مخاطب با توصیفهای جذاب از ملزومات این نوع از کمپین است. در دوره آموزش کمپین تبلیغاتی به طور کامل به شرح این اصول پرداخته میشود.
2. کمپین فروش و تبلیغات
این کمپینها با هدف معرفی یا در معرض دید قرار دادن خدمات و محصولات و ترغیب کاربران به خرید انجام میشود. هدف اصلی افزایش فروش با ارتباط با مشتریان جدید و حفظ مشتریان سابق است.
3. کمپین UGC یا تولید محتوا توسط کاربر
در این نوع از کمپینها، کاربر تشویق به تولید محتوا (تهیه تصاویر، فیلم، ویدئو، نقد، داستان و تجربه) در مورد یک برند یا سازمان خاص میشود. این نوع از کمپینهای تبلیغاتی با بیشترین بازخورد و افزایش اعتماد و اعتبار مشتریان احتمالی و جدید همراه است.
4. کمپین عرضه خدمات یا محصولات
این نوع از کمپینها توسط برندهای بزرگ و شناختهشده و به منظور جلب توجه، پیشنمایش، پیش فروش، ارائه تخفیف و پیشنهادهای خاص انجام میشود. همچنین ممکن است برندی، فقط هفته آخر از هر ماه امکان خرید را فعال کند و سه هفته قبل را به معرفی، عرضه و پیش نمایش محصول بپردازد.
5. کمپینهای مسابقه و رقابتی
این نوع از کمپینها بیشترین نرخ تبادل و تعامل با مخاطب را به همراه دارند. شرکت یا سازمان خاصی، با درنظرگرفتن جایزه، مخاطبین را فعالیتی مثل به اشتراک گذاری تجربه، نقد یا عکس و ویدئو از محصول دعوت کرده و باعث جذب مخاطبین میشود. این نوع کمپین به شکلی در ترکیب با کمپین UGC ترکیب است.
- نکته: برندها و کسبوکارها معمولا برای رسیدن به بهترین نتیجه، از ترکیب چند کمپین استفاده میکنند.
کمپین دیجیتال مارکتینگ
کمپینهای دیجیتال مارکتینگ ترکیبی از چند روش بازاریابی دیجیتال هستند؛ بازاریابی محتوا، بازاریابی در شبکههای اجتماعی، سئو، اینفلوئنسر مارکتینگ، گوگل ادز، ایمیل مارکتینگ و همچنین پرداخت به ازای کلیک همگی بخشی از کمپین دیجیتال مارکتینگ به حساب میآیند.
تسلط بر نحوه برگزاری کمپینهای دیجیتال مارکتینگی، بخشی از مباحث پایانی و تکمیلی آموزش کمپین تبلیغاتی به حساب میآید؛ چراکه این نوع کمپینها محدود به فقط یک پلتفرم نمیشوند. علاوه بر این، کمپین نویس باید تسلط کافی به دیجیتال مارکتینک داشته باشد. برای آشنایی با این مهارت و فوت و فن خاص آن میتوانید در دوره های آموزش دیجیتال مارکتینگ مراکز معتبر شرکت کنید.
آموزش کمپین تبلیغاتی؛ صفر تا صد با مکتب خونه
طراحی کمپین تبلیغاتی، نیازمند استراتژی، بودجه تبلیغاتی، تحلیل دقیق کسب و کار و شناخت مخاطبین است. ساخت کمپین هدفمند و موفق نیازمند تسلط به مفاهیم و آموزش کمپین تبلیغاتی به روشی حرفهای و اصولی است. دوره های مارکتینگ و آموزش جامع دیجیتال مارکتینگ میتوانند به افراد کمک زیادی در جهت برگزاری و اجرای بهترین و کارآمدترین کمپینها کنند. البته دانش و تجربه کمپیننویس در این خصوص حرف اول را میزند. پس اگر قصد برگزاری کمپین تبلیغاتی برای کسبوکار یا برند خود را دارید و یا علاقهمند به یادگیری و کسب تجربه در این زمینه دارید، حتما نگاهی به دورههای آموزش کمپین تبلیغاتی در مکتب خونه داشته باشید. مکتب خونه با درنظر گرفتن تمام نیازهای افراد فعال در این زمینه، اقدام به گردآوری مباحث روز دنیای مارکتینگ، تبلیغات و فروش کرده است.
اساتید مجرب و حرفهای این دورهها، در هر مرحله از آموزش تمرینهایی برای اطمینان از یادگیری و تثبیت مهارتهای شما طراحی کردهاند. علاوه بر این مزایا، پس از اتمام دوره میتوانید از گواهی معتبر مکتب خونه استفاده کنید. با ضمیمه کردن این گواهینامه، احتمال استخدام در مراکز معتبر و دریافت پروژه را به حداکثر میرسانید. همین حالا اقدام کنید تا از رقبای خود پیشی بگیرید.