در دنیای امروز، سازمانهای کوچک و بزرگ با انبوهی از دادههای مرتبط با انتخابهای مشتریان مواجه هستند. اما این حجم اطلاعات همیشه به تصمیمگیریهای بهتر منجر نمیشود. چالش اصلی، توانایی تفسیر این دادهها است و ... بیشتر
Rajkumar Venkatesan
بهروزرسانی: ۱۴۰۳/۰۹/۱۹
ایجاد و تعریف معماری برند و اندازهگیری تأثیر تلاشهای بازاریابی بر ارزش برند در طول زمان
نحوه محاسبه ارزش طول عمر مشتری و استفاده از این اطلاعات برای ارزیابی گزینههای استراتژیک بازاریابی
چگونگی طراحی آزمایشهای ساده برای ارزیابی عملکرد بازاریابی و استفاده مؤثرتر از بودجه بازاریابی
نحوه تنظیم رگرسیونها، تفسیر خروجیها، بررسی اثرات متغیرهای مزاحم و سوگیریها
این دوره به نحوی تهیه و تدوین شده است که مباحث آن به سادهترین شکل ممکن بیان شوند و مخاطبان دوره بتوانند بهسادگی متوجه موضوعات مطرح شده شوند. به همین جهت برای شرکت در این دوره هیچ پیشنیاز به خصوصی وجود ندارد و افراد با هر سطحی از آگاهی و تحصیلات میتوانند از مباحث این دوره نهایت استفاده را داشته باشند.
در دنیای امروز، سازمانهای کوچک و بزرگ با انبوهی از دادههای مرتبط با انتخابهای مشتریان مواجه هستند. اما این حجم اطلاعات همیشه به تصمیمگیریهای بهتر منجر نمیشود. چالش اصلی، توانایی تفسیر این دادهها است و بازاریابان بیش از پیش انتظار میرود که از تحلیلهای بازاریابی برای اطلاعرسانی و توجیه تصمیمهای خود استفاده کنند.
تحلیلهای بازاریابی ابزاری است که به بازاریابان کمک میکند عملکرد بازاریابی را اندازهگیری، مدیریت و تحلیل کنند تا اثربخشی آن را به حداکثر برسانند و بازگشت سرمایه (ROI) را بهینهسازی کنند. علاوه بر کاربردهای آشکار در فروش و جذب مشتری، تحلیلهای بازاریابی بینشهای عمیقی درباره ترجیحات و روندهای مشتری ارائه میدهد که میتواند برای تصمیمگیریهای آینده بازاریابی و کسبوکار مورد استفاده قرار گیرد.
دوره "Marketing Analytics" که در دانشکده کسبوکار Darden دانشگاه ویرجینیا طراحی شده است، ابزارهایی را در اختیار شما قرار میدهد تا داراییهای برند و مشتری را اندازهگیری کنید، تحلیل رگرسیون را درک کنید و آزمایشهایی طراحی کنید تا کمپینهای بازاریابی را ارزیابی و بهینهسازی کنید.
در پایان این دوره، شما درک جامعی از نحوه استفاده از تحلیلهای بازاریابی برای پیشبینی نتایج و تخصیص منابع بهصورت سیستماتیک خواهید داشت. این دوره راهنمایی عملی برای بازاریابان و مدیرانی است که به دنبال تصمیمگیری مبتنی بر داده و بهینهسازی تلاشهای بازاریابی خود هستند.
اطلاعات بیشتر
Rajkumar Venkatesan استاد مدیریت کسب و کار در دانشکده کسب و کار داردن دانشگاه ویرجینیا است و تخصص وی در تقاطع هوش مصنوعی، استراتژی دیجیتال، بازاریابی و تحلیل دادهها میباشد. او نویسندهای برجسته است که دو کتاب تحلیلهای بازاریابی پیشرفته و بوم بازاریابی هوش مصنوعی را در سال 2021 منتشر کرده است. علاوه بر کتابهایش، او 65 مطالعه موردی در زمینه تحلیلهای کسب و کار و 35 مقاله در مجلات معتبر علمی منتشر کرده است. راج به طور فعال در تدریس و مشاوره درگیر است و با دانشجویان MBA و مدیران اجرایی در سطح جهانی در موضوعاتی همچون تحلیلهای بازاریابی، بازاریابی دیجیتال، تمرکز بر مشتری، هوش مصنوعی در بازاریابی و تحول دیجیتال همکاری میکند. او برنامه دوجانبه MBA/MSDS در دانشگاه ویرجینیا را توسعه داده و دوره محبوب غوطهوری تکنولوژی یکهفتهای را در سانفرانسیسکو راهاندازی کرده است. همچنین، راج مدیر علمی ابتکار هوش مصنوعی و برنامه کارشناسی ارشد تحلیلات کسب و کار در دانشگاه ویرجینیا است. او با شرکتهای بزرگ و استارتاپها در صنایع مختلف از جمله فناوری، خردهفروشی، رسانه، کالاهای صنعتی، خدمات مالی و علوم زیستی مشاوره داده است. راج اغلب برای حل چالشهای استراتژیک کسب و کار با استفاده از راهحلهای نوآورانه تحلیل دادهها درخواست میشود. او ابزارهای کلیدی مانند بوم تحلیلهای بازاریابی (منتشر شده در Sloan Management Review) و بوم بازاریابی هوش مصنوعی (منتشر شده در Stanford University Press) را توسعه داده است که به بازاریابان استراتژیک و گروههای تحلیل داده کمک میکند تا به طور مؤثری در شناسایی و حل مسائل حیاتی رشد کسب و کار همکاری کنند.
اطلاعات بیشتر
دسترسی نامحدود به تمام دورهها
با خرید اشتراک مکتبپلاس، علاوه بر این دوره، به بیش از ۳,۰۰۰ دوره دیگر دسترسی خواهید داشت.
خرید اشتراک مکتبپلاسدر صورتی که تا ۱۵ روز بعد از خرید، کمتر از ۲۰٪ دوره یا حداکثر ۵ جلسه را مشاهده کرده باشید، میتوانید درخواست بازگشت وجه دهید.
5 ساعت ویدیو
دسترسی همیشگی به ویدیوها
امکان دانلود ویدیوها
زیرنویس اختصاصی مکتبخونه
دسترسی نامحدود به تمام دورهها
با خرید اشتراک مکتبپلاس، علاوه بر این دوره، به بیش از ۳,۰۰۰ دوره دیگر دسترسی خواهید داشت.
خرید اشتراک مکتبپلاسدر صورتی که تا ۱۵ روز بعد از خرید، کمتر از ۲۰٪ دوره یا حداکثر ۵ جلسه را مشاهده کرده باشید، میتوانید درخواست بازگشت وجه دهید.
5 ساعت ویدیو
دسترسی همیشگی به ویدیوها
امکان دانلود ویدیوها
زیرنویس اختصاصی مکتبخونه