موتورهای جست‌وجو (search engin)
بیش‌تر کاربران اینترنت، برای پیدا کردن نتایج دلخواه خود، از موتورهای جست‌وجو استفاده می‌کنند. این موتورها، به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا واژه یا عبارت مورد نظر را در لیستی از سایت‌ها جست‌وجو کرده و بهترین نتایج نمایش داده شود. گوگل، یکی از شناخته‌شده‌ترین و بزرگ‌ترین موتورهای جست‌وجوی مورد استفاده است. احتمالاً شما نیز وقتی به‌دنبال یک مفهوم خاص می‌گردید، آن عبارت را گوگل می‌کنید.
موتورهای جست‌وجو یک‌سری الگوریتم و استراتژی دارند که براساس آن، می‌توانند عبارت مورد نظر کاربر را در لیست وب‌سایت‌های مختلف، سرچ کنند. سپس نتیجه را به‌صورت اولویت‌بندی‌شده به کاربر نمایش می‌دهند. نکته‌ی مهم این است که در بیش‌تر مواقع، شما چند نتیجه‌ی اول لیست موتورهای جست‌وجو را باز می‌کنید. زیرا طبق تجربه، موضوع دلخواه که در اینترنت به‌دنبال آن می‌گردید، در این سایت‌ها یافت خواهند شد. در غیر این صورت، به احتمال زیاد ناچار به تغییر عبارت جست‌وجو خواهید بود.
سئو (SEO)
بیایید از سمت دیگر ماجرا به قضیه نگاه کنیم. وب‌سایت‌هایی که بتوانند در نتایج بالاتر لیست جست‌وجوی search enginها (مانند گوگل) ظاهر شوند، بیش‌تر احتمال مطالعه شدن توسط کاربران را خواهند داشت. پس رقابت تنگاتنگی بین سایت‌های آن حوزه برای کسب نتیجه‌ی بالاتر در موتور جست‌وجو و بازاریابی در آن وجود دارد.
برای پیروزی در این رقابت، باید بدانیم که الگوریتم، تکنیک و استراتژی موتور جست‌وجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها چیست. این‌طور می‌توانیم سایت خود را مطابق با آن الگوریتم‌ها، بچینیم و کاری کنیم که موتور جست‌وجو در لیست نتایج اولیه‌ی خود، وب‌سایت ما را نشان دهد. در نتیجه با ظاهر شدن سایت در نتایج اولیه‌ی جست‌وجو، احتمال بالاتری برای دیده شدن سایت وجود دارد.
این روش‌ها، به عنوان «سئو» شناخته می‌شود. سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که وضعیت سایت را در موتورهای جست‌وجو، ارتقا می‌دهد. از آن‌جایی که «گوگل» شناخته‌شده‌ترین موتور جست‌وجو است، الگوریتم‌های گوگل در پیاده‌سازی سئوی سایت مدنظر خواهد بود.
انواع سئو
اگر مباحث مربوط به آموزش سئو را دنبال کرده باشید، احتمالاً دو واژه‌ی «سئوی کلاه سیاه» و «سئو کلاه سفید» را شنیده‌اید. این دو مفهوم، دو تکنیک مجزا برای بهینه‌سازی و افزایش رتبه‌ی سایت در موتورهای جست‌وجو نظیر گوگل هستند. هر یک از این روش‌ها، الگوریتم‌های خاصی را دنبال می‌کنند تا سایت شما در نتایج اولیه‌ی گوگل، ظاهر شود.
سئوی کلاه سیاه (black hat)
خیلی مختصر بخواهیم بگوییم، سئوی کلاه سیاه، به مجموعه‌ای تکنیک‌ها برای سئو گفته می‌شود که با استراتژی سئو و استانداردهای الگوریتم گوگل در تضاد است. یعنی یک‌سری تکنیک و روش برای سئو استفاده می‌شود تا گوگل فریب بخورد!
شاید برایتان این سؤال به‌وجود آید که چرا گوگل را فریب می‌دهند؟ مسأله‌ی اصلی، پیروزی در رقابت است. بسیاری از افراد، فارغ از بی‌اطلاعی راجع به الگوریتم‌های گوگل، صرفاً به افزایش رتبه در آن فکر می‌کنند. این موضوع، مانند بازی با دم شیر است که در نهایت شما را گرفتار می‌کند. این افراد متوجه نیستند که تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه، می‌تواند سبب سقوط سایت و حذف آن از لیست نتایج گوگل شود.
سئو کلاه سفید چیست؟
سئوی کلاه سفید یا white hat، روش‌ها و تکنیک‌هایی را استفاده می‌کند که با استانداردهای گوگل، انطباق دارند. یعنی روش فریب‌کارانه و ناصحیح برای ارتقای رتبه وب‌سایت در این تکنیک، استفاده نخواهد شد. اگر از روش‌های سئوی کلاه سفید برای ارتقای رتبه‌ی سایت استفاده کنید، نتایج ماندگار خواهد بود و در طول زمان، وب‌سایت شما به جایگاه بهتری دست پیدا می‌کند. توجه داشته باشید که همین زمان‌بر بودن تکنیک‌های سئوی white hat، سبب می‌شود تا افراد زیادی به سمت سئوی black hat و فریب گوگل روی آورند.
سئو کلاه خاکستری (gray hat)
رنگ خاکستری از ترکیب سیاه و سفید به‌دست می‌آید. سئوی کلاه خاکستری نیز حد بین کلاه سفید و کلاه سیاه قرار می‌گیرد. در این روش، تکنیک‌ها مخلوطی از روش‌های سئو کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه خواهند بود. فریبی که در سئوی کلاه خاکستری به موتور جست‌وجو وارد می‌شود، خفیف‌تر و حرفه‌ای‌تر از فریب سئوی کلاه سیاه است. این تکنیک کاملاً صحیح نیست! اما افراد حرفه‌ای می‌توانند طوری از آن استفاده کنند که خطرات کم‌تری به‌نسبت سئوی کلاه سیاه سایتشان را تهدید کند. با این‌حال، با آپدیت الگوریتم‌های گوگل، امکان به‌دام افتادن وب‌سایت نیز وجود خواهد داشت.
تکنیک‌های سئوی کلاه سفید
سئو به یک بخش از سایت منتهی نمی‌شود. در واقع تکنیک‌های سئو باید در پوست و گوشت و خون سایت شما جاری شود! محتوا، لینک‌های داخلی و خارجی، کدهای سایت، url صفحات، سرعت بارگذاری، ورژن سایت روی موبایل و نمایشگرهای دیگر و … از جمله مواردی هستند که به عنوان مباحث سئو مد نظر قرار می‌گیرند. بی‌توجهی و عدم پیاده‌سازی سئو در هریک از موارد یاد شده، سبب می‌شود تا نتوانید به جایگاه مورد نظر برسید. چراکه رقیبان شما، با رعایت این موارد می‌توانند رتبه‌ی بهتری کسب نمایند.
بهینه‌سازی کدهای سایت
سئو از همان ابتدای پایه‌گذاری و کدنویسی سایت، باید اجرا شود. کدهای CSS که مربوط به استایل‌دهی و ظاهر سایت هستند، کدهای جاوا اسکریپت و تمام کدهای دیگر، باید کاملاً بهینه نوشته شوند. البته توجه داشته باشید که اغراق در بهینه‌سازی سایت، می‌تواند سایت شما را در گروه سئوی کلاه سیاه قرار دهد. عجیب است، نه؟! مرز این دو تکنیک سئو بسیار باریک است.
UI و تجربه‌ی کاربری
برای داشتن یک سایت سئوشده، باید حواستان به تجربه‌ی کاربری آن باشد. تجربه‌ی کاربری یا User Interface به ظاهر سایت گفته می‌شود که کاربر با آن تعامل مستقیمی برقرار می‌کند. ظاهر وب‌سایت باید تطبیق کاملی با موضوع سایت و سلیقه‌ی مخاطبین شما داشته باشد. بهتر است از الگوهای روز و جدید برای ظاهر سایت استفاده کنید. این موضوع در افزایش رضایت کاربر و ماندگاری وی در سایت، نقش مؤثری دارد.
ریسپانسیو بودن سایت
سایت باید ظاهر خوبی در نمایشگرهای مختلف مانند موبایل داشته باشد. این موضوعی است که گوگل به‌شدت مورد توجه قرار داده است. گوگل در تلاش است تا نتایجی را به کاربر نشان دهد که سبب رضایت وی شود. در این‌باره تنها محتوا مورد توجه قرار نمی‌گیرد، بلکه ظاهر سایت و راحتی کاربری هم برای کسب رضایت مخاطب، اهمیت دارد.
بهینه‌سازی محتوا
سئوی محتوا یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو به‌شمار می‌آید. حدود ۳۰ درصد از سئوی سایت شما، به همین محتوای سایت بستگی دارد. شما باید سعی کنید مطالب مفید و خوبی به خوانندگان سایتتان ارائه دهید. نگارش مطالب نیز باید کاملاً جذاب و مفید برای خوانندگان ارائه شود و در عین حال منطبق با الگوریتم‌های گوگل نیز باشد. ابزارهای مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با موضوع و تحلیل مطلب وجود دارد که می‌توانید در زمینه‌ی بهینه‌سازی محتوا از آن‌ها استفاده کنید.
آپدیت محتوا
شما باید به گوگل این پیام را بدهید که زنده هستید! آپدیت مرتب مطالب قدیمی یکی از راه‌های ارسال این پیام است. وب‌سایت شما نباید به‌گونه‌ای باشد که بعد از نوشتن محتوا، به فراموشی سپرده شود. در به‌روزرسانی مطالب، می‌بایست تکنیک‌ها و الگوریتم‌های جدید گوگل را مدنظر قرار داده و آن‌ها را در مطلب منعکس کنید. این رویه به گوگل می‌فهماند که شما برای مخاطب خود ارزش قائل هستید.
لینک داخلی و خارجی
یکی از راه‌های موفقیت در سئو، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی است. لینک، عبارتی است که خواننده را به دیگر صفحات هدایت می‌کند. بدین صورت، آدرس صفحات دیگر یک سایت یا سایت‌های خارجی، می‌تواند در محتوای یک صفحه، درج شود. اغراق در لینک‌سازی، شاید بولدترین گزینه در تکنیک کلاه سیاه باشد! خرید لینک، از جمله اشتباهاتی است که بسیاری از افراد در این زمینه مرتکب می‌شوند. شما باید لینک‌های کاملاً طبیعی ایجاد کنید. در غیر این صورت با جریمه‌های بسیار سنگین (مثل پنالتی شدن سایت) روبه‌رو خواهید شد.
سئو تا بی‌نهایت
نکته‌ی دیگر در خصوص سئو، آن است که این پروسه، هرگز متوقف نمی‌شود! بسیاری از افراد، تصور می‌کنند که اگر یک‌بار برای سئوی سایت خود هزینه کنند، می‌توانند جایگاه خوبی در گوگل کسب نموده و آن را حفظ کنند. در صورتی که این‌طور نیست! حفظ رتبه‌ی خوب در لیست نتایج گوگل، نیازمند آپدیت و به‌روزرسانی مکرر وب‌سایت و رعایت سئو در آن است.
توجه داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل، مرتب آپدیت می‌شوند. بنابراین اصلاً منطقی نیست که وب‌سایتی که مطابق با الگوریتم قدیمی سئو شده باشد، هنوز هم بتواند جایگاه اول در نتایج سرچ داشته باشد. شما باید مرتب وب‌سایت و محتوای آن را به‌روز و جدید نگه‌دارید و از رعایت الگوریتم‌های جدید گوگل در سایت خود اطمینان حاصل کنید تا هم‌چنان جایگاه برتر در لیست نتایج جست‌وجوی گوگل را تصاحب کرده باشید!
آموزش سئو
آموزش سئو براساس تکنیک‌های سئوی کلاه سفید انجام می‌گیرد. یعنی تکنیک‌هایی که هیچ‌گونه تناقضی با الگوریتم‌های گوگل ندارد. دوره‌های آموزش سئو مکتب خونه، یکی از کامل‌ترین و جامع‌ترین آموزش‌هایی است که در این‌باره می‌توانید دنبال کنید. در دوره‌ی آموزش سئو، مباحث سئو به‌صورت جامع و تکمیلی مطرح خواهند شد. در این دوره، شما با چگونگی پیاده‌سازی سئوی کلاه سفید برای وب‌سایت آشنا می‌شوید و تکنیک‌ها و روش‌هایی که منجر به سئوی کلاه سیاه و پنالتی شدن سایت می‌شوند را نیز یاد می‌گیرید.