آموزش اصول بازاریابی

و اما بازاریابی، واژه‌ای که امروزه به کرات به گوش‌مان می‌رسد و طرفداران زیادی پیدا کرده! این حرفه، بعد از حرکت جهان به سمت مدرنیسم، گرایش به صنعتی شدن مشاغل و روی کارآمدن نظام سرمایه‌داری، ... ادامه

ارائه دهنده:  مکتب‌خونه  مکتب‌خونه
مدرس دوره:
 89% (389 رای)
سطح: مقدماتی
 پلاس
  
زمان مورد نیاز برای گذارندن دوره:  34 ساعت
مجموع محتوای آموزشی:  8 ساعت ویدئو - 26 ساعت تمرین و پروژه
 (قابل دانلود می‌باشد)
مهلت دوره:  7 هفته
  
حد نصاب قبولی در دوره:  75 نمره
فارغ‌التحصیل شدن در این دوره نیاز به ارسال تمرین‌ها و پروژه‌های الزامی دارد. 
organization-pic  گواهینامه این دوره توسط مکتب‌خونه ارائه می‌شود.
course-feature   گواهی‌نامه مکتب‌خونه course-feature   خدمات منتورینگ course-feature   پروژه محور course-feature   تمرین و آزمون course-feature   تالار گفتگو course-feature   تسهیل استخدام

پیش‌نیاز‌ها

این دوره برای همه‌ی افراد علاقه‌مند به بازاریابی مناسب بوده و پیش‌نیاز خاصی ندارد. هرچند که داشتن پیش‌زمینه‌ی مهندسی و تحلیلی (کارشناسی) بسیار موثر خواهد بود.

 

سرفصل‌های دوره آموزش اصول بازاریابی

فصل اول-مدیریت رابطه سودمند با مشتری

در این فصل به تشریح مباحثی مانند تعریف بازاریابی، مفاهیم اصلی بازاریابی و فرایند بازاریابی خواهیم پرداخت.

  مفاهیم اصلی بازاریابی، فرایند بازاریابی و بخش اول تعریف بازاریابی
"30:37  
  تعریف بازاریابی - بخش دوم (چشم‌انداز در حال تغییر بازاریابی)
"19:47  
  پاورپوینت فصل اول
"00:03  
  رویکرد بازاریابی
 100%    
"01:00  
فصل دوم-شرکت و استراتژی بازاریابی

در این فصل به تشریح مباحث برنامه‌ریزی استراتژیک در سطح شرکت و برنامه‌ریزی بازاریابی شامل استراتژی بازاریابی و آمیخته بازاریابی، مدیریت تلاش‌های بازاریابی و اندازه‌گیری خواهیم پرداخت.

  برنامه‌ریزی استراتژیک در سطح شرکت، بخش اول تعریف کردن نقش‌های بازاریابی، سطوح استراتژی
"11:42  
  برنامه‌ریزی استراتژیک در سطح شرکت، بخش دوم تعریف کردن نقش‌های بازاریابی
"14:00  
  برنامه‌ریزی استراتژیک در سطح شرکت-تعریف کردن نقش‌های بازاریابی-3، برنامه‌ریزی بازاریابی،استراتژی بازاریابی و آمیخته بازاریابی-1
"08:59  
  استراتژی بازاریابی، بخش دوم آمیخته بازاریابی و بخش اول مدیریت تلاش‌های بازاریابی
"11:33  
  بخش دوم مدیریت تلاش‌های بازاریابی، اندازه‌گیری و مدیریت
"09:45  
  پاورپوینت فصل دوم
"00:03  
  ماتریس BCG
 100%    
"01:00  
فصل سوم-محیط بازاریابی

موضوعات مورد بحث در این فصل شامل محیط بازاریابی (محیط کلان و خرد) و پاسخ به محیط بازاریابی می‌باشد.

  محیط بازاریابی - بخش اول
"07:26  
  محیط بازاریابی - بخش دوم
"08:07  
  محیط بازاریابی - بخش سوم
"26:05  
  پاورپوینت فصل سوم
"00:03  
  واسطه‌های بازاریابی
 100%    
"01:00  
فصل چهارم-مدیریت اطلاعات بازاریابی

در این فصل به تشریح موارد زیر خواهیم پرداخت:

تعریف سیستم اطلاعات بازاریابی (MKIS)، تحلیل اطلاعات بازاریابی، ایجاد اطلاعات بازاریابی....

  تعریف سیستم اطلاعات بازاریابی، تشخیص نیاز به اطلاعات بازاریابی، بخش اول ایجاد اطلاعات بازاریابی
"14:56  
  بخش دوم ایجاد اطلاعات بازاریابی، تحلیل اطلاعات بازاریابی، تحقیقات بازاریابی برای شرکت‌های کوچک، تحقیقات بازاریابی بین‌المللی
"17:53  
  پاورپوینت فصل چهارم
"00:03  
  روش‌های تحقیقات بازاریابی
 100%    
"01:00  
فصل پنجم-بازار مصرفی و رفتار مصرف‌کنندگان

در این فصل به تشریح الگوی رفتار مصرف‌کننده، مشخصه‌های مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده، فرایند تصمیم‌گیری خریدار و مراحل فرایند انطباق خواهیم پراخت.

  الگوی رفتار مصرف‌کننده، بخش اول مشخصه‌های مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده
"06:48  
  بخش دوم مشخصه‌های موثر بر رفتار مصرف‌کننده، بخش اول سلسله مراتب نیازها
"09:24  
  بخش سوم مشخصه‌های موثر بر رفتار مصرف‌کننده، سلسله مراتب نیازها بخش دوم
"08:24  
  انواع رفتار در تصمیم‌گیری خرید، بخش اول فرایند تصمیم‌گیری خریدار
"10:23  
  بخش دوم فرایند تصمیم‌گیری خریدار، فرایند تصمیم‌گیری خریدار محصولات جدید، بخش اول مدل انطباق
"06:44  
  بخش دوم مدل انطباق، رفتار مصرف‌کنندگان در سطح جهانی
"05:31  
  پاورپوینت فصل پنجم
"00:03  
  تصمیم‌گیری خرید
 100%    
"01:00  
فصل ششم-بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری

بازار تجاری، ساختار بازار و تقاضا، انواع تصمیمات و فرایندهای تصمیم‌گیری، رفتار خرید تجاری، مرکز خرید، بازارهای سازمانی و بازارهای دولتی مباحث اصلی در این فصل می‌باشند.

  بازار تجاری، ساختار بازار و تقاضا، انواع تصمیمات و فرایندهای تصمیم‌گیری
"14:03  
  رفتار خرید تجاری، مرکز خرید
"15:21  
  تاثیرات مهم بر خریداران تجاری، فرایند خرید تجاری
"09:36  
  تدارکات الکترونیکی و خرید در اینترنت، بازارهای سازمانی، بازارهای دولتی
"09:28  
  پاورپوینت فصل ششم
"00:03  
  مزایای خرید و تدارکات الکترونیکی
 100%    
"01:00  
فصل هفتم-استراتژی بازاریابی مشتری‌مدار

در این فصل با مباحث مراحل STP ، انتخاب مزیت‌های رقابتی مناسب، انتخاب استراتژی کلی تثبیت موقعیت آشنا خواهید شد.

  مراحل STP، تقسیم‌بندی بازار، سطح تقسیم‌بندی بازار، تقسیم‌بندی بازارهای مصرفی
"09:18  
  تقسیم‌بندی بازار به صورت رفتاری، تقسیم‌بندی بازارهای تجاری و بین‌المللی، الزامات تقسیم‌بندی موثر
"15:36  
  انتخاب بازار هدف، متمایزسازی و تثبیت موقعیت، پیشنهادهای ارزش ممکن
"19:59  
  پاورپوینت فصل هفتم
"00:03  
  بازار هدف
 18.5%    
"01:00  
  پروژه میانی 1 (الزامی)
 81.5%    
"480:00  
فصل هشتم-قیمت‌گذاری

شناسایی و جذب ارزش مشتری، قیمت چیست؟، عوامل موثر در قیمت‌گذاری مباحث اصلی در این فصل می‌باشند.

  قیمت چیست؟ عوامل موثر در قیمت‌گذاری
"15:57  
  قیمت‌گذاری مبتنی بر هزینه، هزینه‌ها به عنوان تابعی از تجربه تولید، عوامل درونی موثر در قیمت‌گذاری
"11:45  
  عوامل بیرونی موثر در قیمت‌گذاری
"12:45  
  پاورپوینت فصل هشتم
"00:03  
  قیمت‌گذاری بر مبنای ارزش
 100%    
"01:00  
فصل نهم-استراتژی قیمت‌گذاری

در این فصل به مباحث استراتژی‌های قیمت‌گذاری محصول جدید، استراتژی‌های تعدیل قیمت، تغییرات قیمت، عکس‌العمل نشان داده به تغییر قیمت رقبا، خواهیم پرداخت.

  استراتژی‌های قیمت‌گذاری محصول جدید و آمیخته محصول
"19:53  
  قیمت‌گذاری جغرافیایی، پویا، بین‌المللی، تغییرات قیمت، عکس‌العمل نشان دادن به تغییر قیمت رقبا
"16:45  
  استراتژی‌های تعدیل قیمت، قیمت‌گذاری بخش‌بندی شده، روان‌شناختی، تدریجی
"18:21  
  پاورپوینت فصل نهم
"00:03  
  قیمت‌گذاری
 18.5%    
"01:00  
  پروژه میانی 2 (الزامی)
 81.5%    
"480:00  
فصل دهم-تبلیغات و روابط عمومی

مباحث اصلی این فصل شامل تصمیم‌گیری در مورد تبلیغات، استراتژی تبلیغات، انتخاب در میان انواع رسانه‌های اصلی و بررسی کارایی تبلیغات می‌باشد.

  تصمیم‌گیری در مورد تبلیغات، تعیین اهداف تبلیغات، انواع تبلیغات
"16:20  
  تصمیم در مورد بودجه، استراتژی تبلیغات، پیام تبلیغاتی
"12:43  
  رسانه تبلیغاتی، تصمیم در مورد reach-frequency-impact، انتخاب در میان انواع رسانه‌های اصلی
"13:45  
  انتخاب زمان مورد نظر برای پخش تبلیغات، بررسی کارایی تبلیغات
"06:46  
  پاورپوینت فصل دهم
"00:03  
  تبلیغات
 100%    
"01:00  
پروژه نهایی

این بخش مربوط به پروژه نهایی دوره می‌باشد.

  تنظیم یک برنامه بازاریابی (الزامی)
 100%    
"600:00  

ویژگی‌های دوره

گواهی‌نامه مکتب‌خونه
گواهی‌نامه مکتب‌خونه

در صورت قبولی در دوره، گواهی نامه رسمی پایان دوره توسط مکتب‌خونه به اسم شما صادر شده و در اختیار شما قرار می گیرد.

مشاهده نمونه گواهینامه

ویژگی‌های دوره

خدمات منتورینگ
خدمات منتورینگ

خدمات منتورینگ به معنای برخورداری دانشجو از راهنما یا پشتیبان علمی در طول گذراندن دوره می‌باشد. این خدمات شامل پاسخگویی به سوالات آموزشی(در قالب تیکتینگ)، تصحیح آزمون یا پروژه های دوره و ارائه باز خورد موثر به دانشجو می‌باشد.

ویژگی‌های دوره

پروژه محور
پروژه محور

این دوره طوری طراحی شده است که محتوای آموزشی دوره حول چند پروژه واقعی و کاربردی هستند تا یادگیری دانشجو در طول دوره به کاربردهای عملی تبدیل شود و به این ترتیب بالاترین سطح یادگیری را فراهم نمایند.

ویژگی‌های دوره

تمرین و آزمون
تمرین و آزمون

با قرار گرفتن تمرین ها و آزمون های مختلف در طول دوره، محیطی تعاملی فراهم شده است تا بهره گیری از محتوا و یادگیری بهتر و عمیق تر شود.

ویژگی‌های دوره

تالار گفتگو
تالار گفتگو

شما می توانید از طریق تالار گفتگو با دیگر دانشجویان دوره در ارتباط باشید، شبکه روابط حرفه ای خود را تقویت کنید یا سوالات مرتبط با دوره خود را از دیگر دانشجویان بپرسید.

ویژگی‌های دوره

تسهیل استخدام
تسهیل استخدام

در صورت قبولی در دوره، شما می‌توانید با وارد کردن اطلاعات آن در بخش دوره‌های آموزشی رزومه‌ساز «جاب ویژن»، تایید مهارت خود را در قالب اضافه شدن «مدال مهارت» به روزمه آنلاین خود دریافت نمایید. این مدال علاوه بر ایجاد تمایز در نمایش رزومه شما، باعث بالاتر قرار گرفتن آن در لیست انبوه رزومه‌های ارسالی به کارفرما شده و بدین ترتیب شانس شما را برای استخدام در سازمانهای موفق و پر متقاضی افزایش می‌دهد.

بررسی فرصت‌های شغلی

درباره دوره

و اما بازاریابی، واژه‌ای که امروزه به کرات به گوش‌مان می‌رسد و طرفداران زیادی پیدا کرده! این حرفه، بعد از حرکت جهان به سمت مدرنیسم، گرایش به صنعتی شدن مشاغل و روی کارآمدن نظام سرمایه‌داری، اهمیت قابل توجهی پیداکرده؛ چراکه تنوع گسترده محصولات و خدمات، حضور متخصصانی را می‌طلبد که با تکنیک‌های بازاریابی، برای کالاهای متنوع تولیدشده، بازار بالقوه و مشتریان وفادار پیداکنند.  

این حرفه به‌شکل حیرت‌آوری مبانی بسیاری از علوم‌شناختی، رفتاری، علوم اجتماعی، روانشناسی، اقتصاد و حتی هنر را به‌کارگرفته و در جهت رسیدن به اهداف واحدهای اقتصادی، سازماندهی می‌کند؛ متخصصان این حرفه را می‌توانیم هنرمند، جامعه‌شناس و یا حتی روانشناس درنظر بگیریم. در ادامه این مقاله به جنبه‌ها و اصول بازاریابی می‌پردازیم و جذابیت‌های این حرفه تقریبا جدید را برای‌تان بازگو می‌کنیم.

کدخدای دهکده‌ی بازاریابان، کاتلر، تمرکز فعالیت‌های بازاریابی را بر خلق ارزش برای مشتریان می‌دانست؛ درحالی که پدر بازاریابی مدرن، پیتر دراکر، بیشتر بر خود مشتری تاکید می‌کند، جذب مشتری، فراهم‌کردن رضایت مشتری و ایجاد حس وفاداری در او. تقریبا تمام کسانی که کورس‌های بازاریابی یا مدیریتی را گذرانده‌اند با عبارت «مشتری، پادشاه است» آشنایی دارند؛ اینکه چه بنگاه یا فردی برای اولین بار از این جمله استفاده کرده مشخص نیست؛ اما می‌توان جریان مفهومی این عبارت را در سخنان پیتر دراکر، به‌راحتی متوجه شد.  

بازاریابی ماهیتا یک فعالیت اجتماعی محسوب می‌شود؛ انسان نیز فی‌ذاته به زیستن در اجتماع تمایل شدیدی دارد؛ بنابراین می‌توان ادعا کرد که بازاریابی نیز مثل تمام فعالیت‌های اجتماعی دیگر، قدمتی به اندازه تاریخ بشریت دارد. اما از زمانی که جوامع انسانی شروع به گسترش یافت و مبادلات اقتصادی روند صعودی پیدا کرد این حرفه نیز مراحل رشد خود را با سرعت بیشتری طی‌نمود. 

در تمام تمدن‌های بشری ازجمله مصر باستان، چین، هند، یونان و ... نمونه‌هایی از رفتارها مشاهده شده‌است که روح بازاریابی در آن‌ها قابل رویت است. اما نزدیک‌ترین فعالیت‌های بازاریابی که شباهت قابل توجهی به بازاریابی به شکل امروزی دارد در روسیه تزار، صورت گرفت. جالب است بدانیم که ساختار اقتصادی روسیه برپایه «اقتصاد بسته» بوده‌است برخلاف آمریکا و اروپا که با توصیه‌های آدام اسمیت و هم‌فکرانش اقتصاد باز را پیشه کرده‌بود. روس‌ها اولین فعالیت‌های بازاریابی خود را به صورت انتشار آگهی‌هایی در مجلات برای فروش محصولات خود، انجام دادند.

درباره استاد

maktabkhooneh-teacher امیر پاشا

امیر پاشا، دانش‌آموخته کارشناسی مهندسی برق و MBA با گرایش بازاریابی از دانشگاه صنعتی شریف

ایشان تجربه فعالیت در شرکت‌ ایرانسل به عنوان General Marketing Manager، شرکت تپسی به عنوان مدیر ارشد بازاریابی را در کارنامه داشته و هم اکنون به عنوان مدیر مارکتینگ مجموعه دیجی‌کالا فعالیت می‌کنند.

 

مشاهده پروفایل و دوره‌‌های استاد

نظرات کاربران  ( نظر)

صفحه 1 از
امیر صادقی 1400-05-27
دانشجوی دوره
با سلام طبیعتا بالا بودن سطح تخصص و تجربه ی استاد این دوره برا همه مشخصه. اگر دنبال مفاهیم پایه مسیر بازاریابی هستید این دوره رو به شدت پیشنهاد می کنم. این دوره دقیقا همون اطلاعاتی رو بهتون میده که جاهای دیگه دو سه میلیون برای آموزشش میگیرن. بعد از گذروندن این دوره شما اطلاعات کاملی در مورد هر کدوم از آیتم های بازاریابی خواهید داشت و می تونید در ادامه یک آیتم رو انتخاب کنید و به مطالعه ی عمیق ترش روی بیارید.
محمد دیبا 1399-04-24
دانشجوی دوره
ارائه و اطلاعات مدرس خوب بود. برای افراد نا آشنا و نیازمند به این مباحث توصیه می‌شود. مهمترین نقص این دوره عدم ارائه الگو برای تهیه برنامه بازاریابی و پروژه بازار یابی است. مطالب ارائه شده به تفصیل در کتاب‌ها وجود دارند.
کامران ایزدپناه 1399-03-05
دانشجوی دوره
این دوره برای من اصلا کاربردی نداشت و صرفا اطلاعات تئوری داده شد. و فقط وقت من رو کرفت
مکتب‌خونه
همراه عزیز؛ از اینکه نظر خود را با ما در میان گذاشتید صمیمانه سپاسگزاریم موارد مطرح شده جهت بررسی به بخش مربوطه ارسال شد. لطفا جهت توضیحات بیشتر به ایمیل پشتیبانی پیام دهید. info@maktabkhoneh.org

دوره‌های پیشنهادی

سوالات پرتکرار

آیا در صورت خرید دوره، گواهی نامه آن به من تعلق می گیرد؟
خیر؛ شما با خرید دوره می توانید در آن دوره شرکت کنید و به محتوای آن دسترسی خواهید داشت. در صورتی که در زمان تعیین شده دوره را با نمره قبولی بگذرانید، گواهی نامه دوره به نام شما صادر خواهد شد.

سوالات پرتکرار

آیا گواهی‌نامه‌های دانشگاهی به صورت رسمی و توسط دانشگاه مربوطه صادر می‌شود؟
بله؛ گواهی نامه ها توسط دانشگاه مربوطه و با امضای رئیس دانشگاه یا مسئول مربوطه که حق امضای گواهی نامه ها را دارد صادر می شود و گواهی نامه معتبر دانشگاه است که به اسم هر فرد صادر می شود.

سوالات پرتکرار

حداقل و حداکثر زمانی که می توانم یک دوره را بگذرانم چقدر است؟
برای گذراندن دوره حداقل زمانی وجود ندارد و شما می توانید در هر زمانی که مایل هستید فعالیت های مربوطه را انجام دهید. برای هر دوره یک حداکثر زمان تعیین شده است که در صفحه معرفی دوره می توانید مشاهده کنید که از زمان خرید دوره توسط شما تنها در آن مدت شما از ویژگی های تصحیح پروژه ها توسط پشتیبان و دریافت گواهی نامه بهره مند خواهید بود.

سوالات پرتکرار

در صورت قبولی در دوره، آیا امکان دریافت نسخه فیزیکی گواهی نامه دوره را دارم؟
خیر، به دلیل مسائل زیست محیطی و کاهش قطع درختان، فقط نسخه الکترونیکی گواهی‌نامه در اختیار شما قرار می‌گیرد

سوالات پرتکرار

پس از سپری شدن زمان دوره، به محتوای دوره دسترسی خواهم داشت؟
بله؛ پس از سپری شدن مدت زمان دوره شما به محتوای دوره دسترسی خواهید داشت و می توانید از ویدئوها، تمارین، پروژه و دیگر محتوای دوره در صورت وجود استفاده کنید ولی امکان تصحیح تمارین توسط پشتیبان و دریافت گواهی نامه برای شما وجود نخواهد داشت.

عناصر اصلی بازاریابی                                                                                   

چهار عنصر اصلی شناخته شده در فعالیت‌های بازاریابی که با عنوان 4P شاخته می‌شوند، شامل موارد زیر می‌باشد:

1-Product (محصول)

عامل اصلی تمام فعالیت‌های بازاریابی عنصر محصول می‌باشد؛ شرکت‌ها با هدف کسب سود و درآمد، کالاها یا خدماتی را تولید می‌کنند؛ در این مسیر برای کسب رضایت دوجانبه، خریدار و خود، به فعالیت‌های بازاریابی گرایش پیدا می‌کنند. محصولات با ویژگی‌های متفاوت (رنگ، اندازه، کیفیت، بسته‌بندی و ...) جنبه‌های متفاوتی از بازاریابی را نیازمندند.

2-Price (قیمت)

جالب است بدانیم که این عنصر در بازاریابی تنها عنصری است که برای موسسات و شرکت‌ها درآمدآفرین است و سه عنصر دیگر همه عناصر هزینه‌بر هستند؛ بنابراین هنر بازاریابان کسب سود و درآمد از یک عنصر با پرداخت هزینه‌های سایر عناصر می‌باشد. در واقع سه عنصر دیگر وابستگی قابل توجهی به این عنصر دارند. قیمت‌گذاری در بازار شیوه‌های مختلفی دارد و وابسته به نوع بازارهدف سازمان می‌باشد.

3-Place (کانال‌های توزیع)

هدف از اجرای این عنصر رساندن محصول مورد نظر مشتری در زمان مطلوب به مکان مطلوب. این عنصر در موفقیت شرکت‌ها نقش قابل توجهی دارد و ازطرفی چالش‌های زیادی را متحمل می‌کند. بنابراین مدیریت توزیع و لجستیک و تسهیلات مربوط به آن مسئله‌ی مهمی است که بسیاری از متخصصین بازاریابی را به خود مشغول کرده.

4- Promotion (ارتقا یا پیشبرد)

گاهی این تصور اشتباه وجود دارد که عنصر ارتقا اولویت کم‌تری نسبت به سایر عناصر دارد؛ اما یکی از موثرترین کارها برای گرفتن نتیجه مطلوب توجه به این عنصر در کنار و همراه عناصر دیگر می‌باشد. منظور از ارتقا مجموعه‌ای از فعالیت‌های ترفیعی و تشویقی است؛ مهمترین روش‌های ترفیع شامل تبلیغات، فروش حضوری، پیشبرد فروش و روابط عمومی است که تلاش‌های مراحل قبلی را به ثمر می‌نشاند. هزینه‌ای که شرکت‌ها برای انجام فعالیت‌های ترفیعی انجام می‌دهند دامنه‌ی متفاوتی دارد؛ یعنی روش‌های بسیاری برای این عنصر وجود دارد و شرکت‌ها با توجه به میزان بودجه خود می‌تواند فعالیت‌های گوناگونی را در این زمینه انجام دهند.                                                                                               

ابعاد گوناگون بازاریابی:                                      

1-بازارگرایی: در بازار امروز یکی از عوامل تاثیرگذار در موفقیت کسب‌وکار‌ها بررسی گرایشات و تمایلات بازار می‌باشد، بنابراین بازاریابان متخصص دائما نیازهای مشتریان را شناسایی و فعالیت‌های شرکت را به آن سمت هدایت می‌کنند.

2-بازارشناسی: شناخت یکی از لوازم اصلی برای وورد به هر عرصه‌ای می‌باشد، لذا بازاریابان برای ورود به هر بازار لازم است شناخت همه‌جانبه‌ای از رقبا، خریداران بالقوه، فروشندگان، واسطه‌ها، قوانین و مقررات حاکم بر بازارهدف، عوامل فرهنگی و اجتماعی بازار هدف و ... داشته‌باشند.

3-بازاریابی: بازاریابی یعنی بخش‌بندی و تقسیم بازار و تعیین محصولات شرکت برای مناسب‌ترین بازارها؛ درواقع هدف اصلی بازاریابی یافتن بخش‌هایی است که شرکت می‌تواند منابع خود را به صورت بهینه تخصیص دهد تا هم نیاز بازار رفع شود و هم از منابع مصرفی کسب سود حاصل شود.

4-بازارسازی: اصلی‌ترین کار بازاریابان ایجاد، افزایش و حفظ سهم بازار است؛ این هدف با کسب جایگاه مناسب در بازار حاصل می‌شود. لزوم این کار ارائه محصول مناسب به مشتری با قیمت مطلوب، در مکان و زمان مد نظر مشتری و با استفاده از روش‌های تشویقی و تبلیغاتی می‌باشد.

5-بازارگرمی: با توجه به تنوع محصولات و گسترش محدوده تصمیم‌گیری و انتخاب مصرف‌کنندگان اهمیت این فعالیت پررنگ‌تر می‌شود. بازارگرمی یعنی تبلیغ و تشویق به‌موقع برای آگاه‌سازی و یادآوری به مشتریان؛ نوآوری و خلاقیت دو عنصر مهم این بعد هستند که شرکت‌ها را از رقبایشان متمایز می‌کند.

6-بازارگردی: هدف از بازارگردی تقویت و گاهی تغییر دیدگاه بازاریابان است؛ با توجه به سرعت تغییرات در دنیای کسب و کار بازاریابان نباید از ویترین‌گردی و بازارگردی جهانی عقب باشند و نسبت به تغییرات آگاهی و اشراف کامل داشته‌باشند. بازارگردی به معنی شرکت در نمایشگاه‌های گوناگون و گردش در بازارها و حضور در فضای رقابت است.  

7- بازارسنجی: یکی از آفت‌های مدیریت با گذشته و در گذشته زیستن است؛ بازارسنجی یعنی تحلیل موقعیت بازار به توجه به آنچه بودیم و داشتیم، آنچه هستیم و داریم و آنچه باید داشته‌باشیم. در بازارسنجی بازاریابان متناسب با منحنی عمر محصولات دست به فعالیت‌های بهبوددهنده، ارتقادهنده، حفظ‌کننده و یا حذف کننده می‌زنند.

8- بازارداری: بازارداری یعنی حفظ مشتری و یا بازگردانی مشتری سابق از طریق فعالیت‌هایی مثل: ارتباط با مشتری، خدمات مناسب و آگاهی از حرکات رقبا در این زمینه. تمرکز این بعد بر ایجاد رضایت و وفاداری مشتری است.

9- بازارگردانی: تمام فعالیت‌های بازاریابی در این بعد خلاصه می‌شود. بازارگردانی یعنی برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل امور بازاریابی؛ شامل تعیین استراتژی، اجرای امور مربوط به شناساندن محصول به بازار، نظارت بر فعالیت‌ها و کسب رضایت مشتری می‌باشد.

انواع بازاریابی:

تقسیم‌بندی‌های گوناگونی از انواع بازاریابی ارائه شده است، در مجموعه‎‌های کوچک 10 عضوی تا 240 عضوی؛ اما بهترین و خلاصه‌ترین تقسیم‌بندی این حرفه را می‌توان به شکل زیر ارائه کرد:

1- بازاریابی شخصی

2-بازاریابی سازمان

3- بازاریابی مکان

4- بازاریابی ایده

5-بازاریابی خدماتی

6- بازاریابی غیرتجاری

7-  بازاریابی دیجیتال

8- بازاریابی شبکه‌ای

9-بازاریابی دهان به دهان

10- بازاریابی چریکی

باتوجه به اینکه مفهوم و حرفه بازاریابی سن زیادی ندارد، انواع بسیاری از بازاریابی نیز وجود دارد که لیست بلندی را تشکیل می‌دهند. هرکدام از این انواع ممکن است زیرشاخه‌های بسیار زیادی را داشته باشد و نشان دهنده‌ی گستردگی این حوزه می‌باشد؛ همانطور که در ابتدا گفتیم این رشته خود علوم مختلفی را به‌کارمی‌گیرد تا نیروی بازار را در جهت اهداف خود هدایت کند. 

بازاریابان بسته به نوع محصول شرکت، گروه هدف محصولات، بازار هدف و بودجه و منابع در دسترس خود می‌توانند از انواع گوناگون بازاریابی استفاده به‌موقع و مثمرثمر داشته باشند؛ یکی از عوامل مهمی که به متخصصین این رشته کمک می‌کند استفاده از تجارب برندها و شرکت‌های مطرح و در نظر گرفتن شرایط و کانتکس فعالیت خود می‌باشد.

صفحات پربازدید
poster
  
برگزار کننده:  مکتب‌خونه
  
زمان مورد نیاز برای گذارندن دوره:  34 ساعت
مجموع محتوای آموزشی:  8 ساعت ویدئو - 26 ساعت تمرین و پروژه
 (قابل دانلود می‌باشد)
مهلت دوره:  7 هفته
  
حد نصاب قبولی در دوره:  75 نمره
فارغ‌التحصیل شدن در این دوره نیاز به ارسال تمرین‌ها و پروژه‌های الزامی دارد. 
organization-pic  گواهینامه این دوره توسط مکتب‌خونه ارائه می‌شود.
course-feature   گواهی‌نامه مکتب‌خونه course-feature   خدمات منتورینگ course-feature   پروژه محور course-feature   تمرین و آزمون course-feature   تالار گفتگو course-feature   تسهیل استخدام