در عصر حاضر که کاربران اینترنت و شبکههای مجازی روز به روز در حال افزایش هستند، میل به راهاندازی و طراحی کمپینهای تبلیغاتی آنلاین در بین کسبوکارها و در حوزه بازاریابی دیجیتال به سرعت در ...
پیش نیاز علمی خاصی برای این دوره وجود ندارد.
در عصر حاضر که کاربران اینترنت و شبکههای مجازی روز به روز در حال افزایش هستند، میل به راهاندازی و طراحی کمپینهای تبلیغاتی آنلاین در بین کسبوکارها و در حوزه بازاریابی دیجیتال به سرعت در حال افزایش است. راهاندازی و طراحی کمپینهای تبلیغاتی آنلاین و به طور کلی یک کمپین تبلیغاتی، اصول و قواعدی دارد که عدم توجه به این اصول میتواند خسارات و لطمات جبران ناپذیری را به یک کسبوکار وارد کند.
پیش از شرح مراحل راهاندازی کمپین تبلیغاتی ابتدا باید با معنی و مفهوم کمپین آشنا شویم. تمام اعمال و فعالیتهایی که یک فرد، یک تیم و یا یک کسب و کار برای رسیدن به هدفی خاص دنبال میکنند را کمپین میگوییم. مثلا فعالیتهایی که یک کاندید ریاستجمهوری و تیمش برای انتخاب شدن و رای آوردن پیش از روز انتخابات انجام میدهند را میتوان یک کمپین نامگذاری کرد. یا وقتی شهرداری یک شهر برای کاهش آلودگی، مردم را در قالب آگهیهای بازرگانی از رادیو و تلویزیون یا بیلبوردهایی در سطح شهر تشویق به استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی میکند، کارها و فعالیتهایی را انجام میدهد که تمام این اعمال صورت گرفته را یک کمپین نامگذاری میکنند. لازم به ذکر است که وقتی هدف یک کمپین تبلیغات برای یک شخص، محصول و یا خدمتی از پیش تعیین شده باشد، آن کمپین یک کمپین تبلیغاتی خواهد بود.
همانطور که گفته شد راهاندازی و طراحی کمپینهای تبلیغاتی آنلاین باید بر پایه اصول و قواعد مشخصی باشد. حال با مراحل راهاندازی کمپین تبلیغاتی آشنا خواهیم شد:
1) اهداف کمپین تبلیغاتی خود را مشخص کنید.
بدون شک مهمترین مرحله از مراحل راهاندازی کمپین تبلیغاتی آنلاین، مشخص کردن هدف آن کمپین است. آیا ما قصد داریم کاربران بیشتری با محصولاتمان آشنا شوند؟ هدف ما فروش است؟ اگر هدفمان فروش است میخواهیم کدام محصولاتمان را بفروشیم؟
2) انتخاب محصول یا خدمت.
پس از مشخص شدن هدف، باید انتخاب کنیم اگر قصد ما فروش است میخواهیم کدام یک از محصولات یا خدمات را به فروش برسانیم و اگر هدف ما جذب کاربر تازه است، باید انتخاب کنیم که با کدامیک از محصولات یا خدماتی که کسبوکارمان ارائه میدهد کاربرهایی تازه جذب کنیم.
3) جامعه هدف
سومین مرحله از راهاندازی کمپین تبلیغاتی آنلاین، انتخاب جامعه هدف است. هدف ما فروش به مردان است یا زنان؟ میخواهیم محصول خود را به دانشجویان بشناسانیم یا کارمندان؟ خدمات ارائه شده توسط سازمان ما مناسب مدیران میانی است یا مدیران ارشد؟ پاسخ به سوالاتی از این دست میتواند ما را در راه انتخاب جامعه هدف یاری کند.
4) جامعه هدف ما کجاست؟
پس از اینکه جامعه هدف خودمان را انتخاب کردیم، باید ببینیم که این جامعه را در کجا میتوانیم پیدا کنیم. ممکن است به این نتیجه برسیم که جامعه هدف ما کودکان و نوجوانان هستند. پس انتخاب برنامههای کودکی که از تلویزیون و رادیو پخش میشوند برای اینکه قبل و بعد از این برنامهها تبلیغ کنیم، میتواند انتخابی مناسب باشد. یا اگر برداشتمان این باشد که جامعه هدف ما به اخبار ورزشی علاقه دارد، میتوانیم بنرهای تبلیغاتی خود را در سایتهای ورزشی و یا بروشورهای کسبوکارمان را در فروشگاههای ورزشی قرار دهیم. این مرحله برای کسبوکارهایی که برای هر کمپین تبلیغاتی میتوانند هزینهی محدودی داشته باشد بسیار مهم است چرا که با یک انتخاب اشتباه ممکن است تمام بودجه تبلیغاتی به هدر برود.
5) انتخاب زمان کمپین
این مرحله نیز یکی از مهمترین مراحل راهاندازی کمپین تبلیغاتی است. اگر محصول شما مناسب برای مردان میانسال باشد و شما قصد داشته باشید این تبلیغ را در ساعات میانی روز در تلویزیون پخش کنید، به احتمال بسیار زیاد با شکست مواجه میشوید. چرا که اکثر جامعه هدف شما آن زمان در محل کار حضور دارند و تبلیغ شما را ممکن است نبینند.
6) مشخص کردن بودجه کمپین تبلیغاتی
ضروری است تا بودجه هر کمپین تبلیغاتی را پیشاز راهاندازی آن کمپین تبلیغاتی مشخص کنید. اگر بودجه کمپین شما مشخص باشد میتوانید از اینکه چه فعالیتها و کارهایی را باید در طول کمپین انجام بدهید، تخمین بهتر و مناسبتری داشته باشید.
7) انتخاب از بین مکانها و روشهای تبلیغاتی مختلف
در این مرحله شما باید از بین مکانهای مختلفی که برای تبلیغات موجود هستند و روشهای بسیار زیادی که برای تبلیغات وجود دارند، مکانها و روشهای تبلیغاتی مد نظر خود را انتخاب کنید. بر فرض مثال برای یک کمپین تبلیغاتی آنلاین میتوانید از بین انبوهی از سایتهای موجود در اینترنت، سایتهای خبری را انتخاب کنید و از بین روشهای مختلفی که برای تبلیغات وجود دارند، رپورتاژ و تبلیغات همسان را برگزینید.
8) طراحی پیام و هویت بصری کمپین
در این مرحله معمولا دیجیتال مارکترها، طراحان گرافیک و کپی رایترها گرد هم میآیند و با تشکیل یک طوفان فکری، ایدههای مختلف را بررسی میکنند و در نهایت پیامی که نیاز است به مخاطب منتقل شود را انتخاب میکنند و سپس به طراحی هویت بصری کمپین تبلیغاتی میپردازند.
9) اجرای کمپین تبلیغاتی
در این مرحله کمپین تبلیغاتی بر اساس جامعه هدف، زمان و مکان مناسب و بودجهی تعیین شده اجرا میشود و معمولا در حین اجرای کمپین همراه با فرآیند رصد کمپین ممکن است بهبودهایی نیز بر روی کمپین صورت بگیرد. مثلا ممکن است در حین کمپین به این نتیجه برسید که یکی از سایتهای انتخابی بازدهی بالایی ندارد، در نتیجه به سرعت تبلیغات را در آن سایت برای جلوگیری از هدر رفت بودجه معین شده متوقف کرده و آن بودجه را در جایی دیگر هزینه کنید.
10) تحلیل کمپین
در آخرین مرحله از مراحل راهاندازی کمپین تبلیغاتی، پس از اتمام کمپین، نیاز است تا اتفاقاتی را که در طول کمپین صورت پذیرفته، تحلیل کنیم و ببینیم که آیا به اهداف خود رسیدهایم یا خیر. نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنیم تا در کمپینهای آینده اتفاقات مثبتی که افتاده را تکرار و مشکلات پیش آمده را دیگر تکرار نکنیم. اگر مکانی برای تبلیغات ما مناسب بود، باز هم در آنجا تبلیغ کنیم و اگر زمان اشتباهی را برای تبلیغات کمپین خود انتخاب کرده بودیم دیگر در آن زمان تبلیغ نکنیم. لازم به ذکر است که تحلیل و رصد کمپینهای تبلیغاتی در فضای آنلاین با وجود ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول، گوگل تگ منیجر و ... بسیار سادهتر از رصد و تحلیل کمپینهای تبلیغاتی در فضای آفلاین است.
تا اینجا بطور مختصر توضیحی در راستای طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی داده شد. پیشنهاد میکنیم دوره مربوط را دنبال کنید تا با جزئیات و بطور مفصل به همراه مثالهای کاربردی کمپینهای تبلیغاتی را یاد بگیرید.
اطلاعات بیشتر
از مجموع 154 امتیاز
10 نظرنظرات بیشتر
پس از گذراندن محتوای دوره به صورت آنلاین (بدون دانلود) در سایت مکتبخونه، در صورتی که حد نصاب قبولی در دوره را کسب و تمرین ها و پروژه های الزامی را ارسال کنید، گواهینامه رسمی پایان دوره توسط مکتبخونه به اسم شما صادر شده و در اختیار شما قرار میگیرد.
قابل اشتراکگذاری در
شراگیم مرادی، دانشآموخته رشته برق و MBA، مدرس و متخصص تبلیغات آنلاین
از سوابق شغلی ایشان میتوان به مدیریت واحد دیجیتال مارکتینگ هومینگ، کارشناس دیجیتال مارکتینگ دیجیکالا و دیجیاستایل، همکاری با کسب و کارهای مختلف در زمینههای فروشگاهی، آموزشی، تخفیفی گروهی، دکوراسیون و پزشکی اشاره نمود.
اطلاعات بیشتر
مکتب خونه بزرگترین پلتفرم آموزش مجازی در ایران محسوب میشود که بیش از یک دهه است در زمینه آموزش مجازی فعالیت میکند. از اهداف مهم مکتب خونه در دسترس قرار دادن آموزشها برای تمام مردم در گروههای سنی مختلف میتوان نام برد. این مکتبِ مجازی، بر این باور است که هیچکس نباید به خاطر شرایط مالی و یا موقعیت مکانی از بهرهگیری آموزشها باز بماند و باور دارد که میتواند این هدف را به سرانجام برساند.
مکتب خونه یک آکادمی آنلاین تخصصها است که دروس مختلفی را در زمینههای متنوع ارائه میدهد. شما میتوانید در مکتبخونه دورههای رایگان و پلاس را در حوزههای مختلف ببینید.
دورههای آموزش برنامه نویسی به شما کمک میکنند تا به یکی از پردرآمدترین و جذابترین مهارتهای دنیای امروز مسلط شوید. آموزش یادگیری ماشین و آموزش پردازش تصویر تا آموزش طراحی سایت، همه چیز برای ورود به دنیای تکنولوژی فراهم است. این دورهها مناسب هر سطحی از مبتدی تا حرفهای هستند.
در دنیای امروزی، یادگیری مهارتهای آیتی و نرمافزار امری ضروری است. دورههای مکتبخونه در این زمینه مانند دورههای آموزش شبکه، آموزش CCNA ، آموزش بلاک چین و غیره، به شما کمک میکنند تا مهارتهایی چون مدیریت شبکه و استفاده از نرمافزارهای مختلف را به راحتی و از صفر تا صد بیاموزید. بدون نیاز به پیشزمینه تخصصی، این دورهها شما را برای ورود به بازار کار آماده میکنند.
اگر به دنبال یادگیری زبان جدید هستید یا میخواهید مهارتهای زبانی خود را تقویت کنید، مکتبخونه با دورههای متنوع آموزش زبان انگلیسی، آموزش زبان فرانسوی، آموزش زبان آلمانی و بسیاری دیگر، بهترین گزینه برای شما است. شما میتوانید با تمرین و آموزشهای ساختارمند به سرعت در زبانهای مختلف پیشرفت کنید و دنیایی از فرصتهای جدید را پیشروی خود ببینید.
آموزشهای مدیریت و کسبوکار مکتبخونه برای کسانی است که میخواهند موفقیت در دنیای تجارت را تجربه کنند. با دورههایی از آموزش مدیریت، دوره منابع انسانی ، آموزش هوش تجاری و تحلیل دادهها تا کارآفرینی و آموزش فروش، میتوانید مهارتهای لازم برای راهاندازی و مدیریت یک کسبوکار موفق را کسب کرده و ایدههای خود را به واقعیت تبدیل کنید.
در دنیای پیچیده امروزی، داشتن دانش مالی و سرمایهگذاری کلید موفقیت است. مکتبخونه با دورههای مالی و سرمایهگذاری در دستهبندیهای مختلف مانند آموزش پرایس اکشن، آموزش تحلیل تکنیکال و غیره، شما را به مهارتهایی مجهز میکند که بتوانید بهترین تصمیمات مالی را بگیرید و سرمایهگذاریهای خود را هوشمندانه مدیریت کنید.
دورههای فنی و مهندسی مکتبخونه برای دانشجویان و علاقهمندان به این حوزه فرصتی عالی است تا مفاهیم کلیدی و تخصصی در آموزش مهندسی کامپیوتر، آموزش مهندسی مکانیک، عمران و سایر رشتههای فنی را با اساتید برتر کشور یاد بگیرند. این دورهها از بهترین اساتید و دانشگاههای کشور مانند دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه تهران به شما کمک میکنند تا دروس دانشگاهی را بهخوبی درک کنید و مهارتهای عملی خود را ارتقا دهید.
مهارتهای زندگی نقش مهمی در موفقیت و رضایت شخصی دارند. مکتبخونه با ارائه دورههای متنوع در زمینههای مانند آموزش مدیریت تعارض، مهاجرت کاری، مهارتهای ارتباطی و غیره، به شما کمک میکند تا زندگی متعادلتر و موفقتری داشته باشید. این دورهها به شما ابزاری برای بهتر زندگی کردن و برخورد با چالشهای روزمره میدهد.
مکتبخونه برای دانشجویان و علاقهمندان به علوم پایه، علوم انسانی و پزشکی، دورههایی کاربردی و مفید را فراهم کرده است. با این دورهها میتوانید از یادگیری دروس پیچیدهای مثل فیزیک، شیمی، روانشناسی، اقتصاد و حتی دروس پزشکی بهرهمند شوید و پایههای علمی خود را تقویت کنید.
اگر به دنبال پرورش استعدادهای هنری خود هستید، مکتبخونه با دورههای هنری در زمینههایی مانند آموزش گرافیک ، آموزش عکاسی، آموزش نستعلیق، طراحی مد و معماری، بهترین انتخاب است. این دورهها به شما کمک میکنند تا خلاقیت خود را به شکلی حرفهای و قابل اجرا به کار بگیرید و در مسیر هنری خود پیشرفت کنید.
مکتب خونه علاوه بر ارائه دادن دورههای پلاس، مجموعهای شامل ۱۵۰۰۰ ساعت ویدئوی آموزشی رایگان ارائه داده است. این ویدئوهای رایگان در زمینه آی تی، برنامهنویسی، مدیریت و کارآفرینی، مالی و سرمایهگذاری، علوم انسانی وغیره هستند. رایگان بودن این دورهها از کیفیت این دورهها کم نمیکند؛ بلکه آموزش و تهیه این ویدئوها توسط اساتید خبره ایران تدارک دیده شده است. اکثر این استادان برجسته از دانشگاه برتر شهید بهشتی، امیر کبیر، صنعتی شریف و غیره هستند. آکادمی مکتب خونه سعی دارد با انجام پروژههای رایگان در راستای تحقق اهداف خود قدمی بردارد.