گوگل تگ منیجر چیست؟

زمانی که نیاز داشته باشید در صفحات وب‌سایت خود، مطلبی را منتشر کنید یا نیاز به ویرایش محتوایی باشد، با استفاده از گوگل تگ منیجر یا به اختصار GTM می‌توانید کدهای لازم را وارد کنید، بدون این‌که نیاز باشد کدهای صفحات سایت خود را تغییر دهید. این کار دقیقاً مانند همان کاری است که در وردپرس انجام می‌شود. 

GTM یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است که توانایی مدیریت تگ‌های سایت را به مدیران می‌دهد. در واقع هدف کلی این ابزار گوگل، ایجاد محیطی است که موردپسند کاربران باشد تا به‌راحتی بتوانند آن را مدیریت کنند. به عبارتی شما می‌توانید قرار دادن کدهای موردنیاز در پلتفرم‌هایی مانند گوگل آنالیتیکس را به آسانی مدیریت کنید. این مباحث در دوره آموزش گوگل تگ منیجر به خوبی آموزش داده شده است.

یکی از راهکارهایی که کمک می‌کند تا نرخ تبدیل مخاطب به مشتری یا خریدار در دیجیتال مارکتینگ‌ها افزایش یابد، بررسی و تحلیل رفتار مخاطبان وب‌سایت است. برای این منظور می‌توان از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یا ابزار سرچ کنسول گوگل (Google Search Console Tools) برای دستیابی به اطلاعات مهم در مورد سئو سایت‌ها کمک گرفت. برای استفاده از این ابزارها باید به سراغ گوگل تگ منیجر رفت، زیرا Google Tag Manager می‌تواند این ابزار را با استفاده از تگ‌ها مدیریت کند.

نحوه کار گوگل تگ منیجر

یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در آموزش گوگل تگ منیجر یاد بگیرید، نحوه کار کردن با این ابزار است. GTM دارای یک ظرف است که لازم است آن را داخل صفحات وب‌سایت خود بگذارید. در مرحله بعد شما باید کدهایی را در محیط کاربری که درون تگ منیجر وجود دارد، تعریف کنید. این کدها بر پایه جاوا اسکریپت و HTML هستند که در ظرف ایجادشده، اجرا می‌شوند.

در این‌جا به‌اصطلاح به کدها، تگ گفته می‌شود. ظرفی که شما در google tag manager تعریف می‌کنید به صورت بخشی از کدهای جاوا اسکریپت است که به اجرا شدن دیگر کدها کمک می‌کند. شما برای ایجاد هر تغییری در ظرف خود باید روی دکمه Publish کلیک کنید تا تغییرات موردنظر منتشر شوند. برای آگاهی از نحوه عملکرد GTM با ادامه آموزش گوگل تگ منیجر همراه باشید.

نحوه راه اندازی گوگل تگ منیجر

برای قرار دادن تگ‌ها در وب‌سایت خود و استفاده از ابزار GTM گوگل لازم است که یک حساب کاربری بسازید. برای این کار به گوگل تگ منیجر بروید و گزینه Create Account را انتخاب کنید. در این بخش لازم است که نام حساب کاربری خود را انتخاب کرده و سپس روی continue کلیک کنید.

در بخش دوم یک اسم برای Container باید برگزینید و محل آن را درج کرده و روی گزینه Create کلیک کنید. سپس ضوابط کاربری گوگل برای شما آورده می‌شود که شما با انتخاب دکمه Yes آن‌ها را می‌پذیرید و محیط کاربری GTM بارگذاری می‌شود. بعد از آن شما می‌توانید کدهایی را مشاهده کنید.

کد اول مربوط به اجرای تگ‌ها از جاوا اسکریپت است که باید در همه صفحات وب‌سایت شما وجود داشته باشد. دومین کد از نوع HTML iframe است که در مواقعی که نتوان از جاوا اسکریپت استفاده کرد از آن کمک گرفته می‌شود. در صورت بسته شدن صفحه کدها، می‌توانید آن را از طریق شماره شناسایی ظرف یا Container (ID) فراخوانی کنید.

معرفی پارامترهای Trigger ،Tag و Variable

قسمت مهمی از آموزش گوگل تگ منیجر به یادگیری بخش‌های مختلف آن مربوط می‌شود. در بخش کناری گوگل تگ منیجر شما با سه بخش Trigger ،Tag و Variable مواجه می‌شوید. برای کار کردن با GTM باید با این پارامترها آشنا شوید:

• تریگر یا فعال‌کننده: برای اجرای تگ‌ها باید یک تریگر تعریف کنیم. برای مثال با تعریف کردن یک تریگر می‌توان اجرای تگی را فعال کرد که مربوط به بازدید کاربر از صفحه‌ای با آدرس /blog/ است. 
• تگ: تگ‌ها مشخص‌کننده کار گوگل تگ منیجر در صفحه‌ای مشخص هستند. 
• Variable یا متغیر: متغیرها مقادیری هستند که زمان اجرای تگ‌ها را مشخص می‌کنند. GTM به شما اجازه استفاده از متغیرهای شخصی‌سازی‌شده را در کنار متغیرهای پیش فرض می‌دهد.

چگونه یک تگ ایجاد کنیم؟

اگر می‌خواهید کد مربوط به مشاهده تعداد بازدیدها یا همان Pageview را یاد بگیرید در این بخش از آموزش گوگل تگ منیجر با ما همراه باشید. 

در ابتدا گزینه Tags را انتخاب کنید. در صفحه بازشده روی گزینه New کلیک کنید و گزینه Tag Configuration را انتخاب کنید. سپس می‌توانید یک اسم برای تگ جدید خود بگذارید و در صورت ارسال اطلاعات در گوگل آنالیتیکس، باید برای انتخاب نوع آن google analytics را انتخاب کنید. 

در مرحله بعد برای تنظیمات تگ، لازم است که گزینه Page View در قسمت Track Type انتخاب شود. سپس باید به سراغ تنظیم Google analytics settings بروید. برای انجام این کار می‌توانید طبق دو روش زیر عمل کنید:

1- با وارد شدن به وب‌سایت گوگل آنالیتیکس، مسیر Tracking ID > Property settings > Admin را بپیمایید و کد نمایش داده‌شده را کپی کنید. در GTM با باز کردن منوی کشویی Google analytics settings و انتخاب New Variable، کد کپی شده را وارد کنید. بعد از نام‌گذاری متغیر آن را ذخیره کنید. بعد از زدن تیک گزینه Enable overriding settings in this tag، با انتخاب یک اسم برای تگ خود، آن را ذخیره کنید. 

2- به‌عنوان روش دوم می‌توانید یک Constant Variable سفارشی درست کنید که ID شما را دربر داشته باشد و آن را از Google analytics settings انتخاب کنید. 

دلایل استفاده از گوگل تگ منیجر چیست؟

استفاده از گوگل تگ منیجر مزایای زیادی به همراه دارد که از مهم‌ترین این مزایا می‌توان به مزایای زیر اشاره کرد:

سرعت بالا

با استفاده از GTM می‌توان تگ‌ها را به‌سرعت در سایت قرارداد. زمانی که نیاز باشد، تگی را در سایت خود قرار دهید یا تغییری را ایجاد کنید، دیگر نیاز به تغییر کدهای سایت از طریق توسعه دهنده وجود ندارد. گوگل تگ منیجر این کار را برای شما راحت می‌کند.

امکان تست قبل از انتشار

امکان تست تگ‌ها قبل از انتشار وجود دارد. گوگل تگ منیجر برای شما این امکان را به وجود می‌آورد تا قبل از انتشارات تغییرات، آن را مشاهده کنید. برای این کار می‌توانید از Tag Assistant کمک بگیرید. در دوره آموزش گوگل تگ منیجر همه این موارد آموزش داده شده است.

امکان کنترل تگ

امکان کنترل تگ‌ها از یک محیط وجود دارد. قبل از به وجود آمدن GTM، برای تغییر کدها و تگ‌ها باید آن‌ها را از فایل‌های مختلف پیدا کرد، اما با استفاده از آموزش گوگل تگ منیجر شما می‌توانید به تمام کدها به صورت یک جا دسترسی داشته باشید. 

قابلیت ردیابی

به‌راحتی می‌توانید رویدادها را ردیابی کنید. توسعه دهنده برای این‌که بتواند رویدادهایی مانند ارسال فرم و کلیک را پیگیری کند، نیاز به اضافه کردن کدهای جاوا اسکریپت به وب‌سایت دارد، اما با استفاده از GTM می‌توان با کمک سرویس‌هایی مانند Auto-Event، رویدادها را به شکلی ساده پیگیری کرد. 

وجود انواع تگ پیش‌فرض

گوگل تگ منیجر دارای تگ‌های پیش‌فرض است. گوگل تگ منیجر، تگ‌های مهم را به‌صورت پیش فرض برای کاربران قرار خواهد داد؛ بنابراین در صورتی که شما مهارت‌های کد نویسی نداشته باشید، می‌توانید با کسب اطلاعات اندکی، لینک های متغیرهای پیش فرض را ویرایش کنید.

رابط کاربری ساده

تگ منیجر دارای یک رابط کاربری حرفه‌ای است. قسمت‌های مختلف تگ منیجر ساده‌سازی شده‌اند تا حتی کاربرانی که اطلاعات کافی را برای کار کردن با آن ندارند و در سطح متوسطی هستند، به‌راحتی بتوانند با آن کار کنند. به عبارتی با استفاده از GTM دیگر نیاز به انجام کارهای دشوار گذشته برای تغییرات روی وب‌سایت نیست. 

امنیت بالا

تگ منیجر امنیت وب‌سایت شما را در حد بالایی فراهم می‌کند. ممکن است بعضی از کاربران این تصور را داشته باشند که چون تگ منیجر به وب‌سایت آن‌ها دسترسی دارد، در آینده با کدهای امنیتی روبه‌رو شوند، اما به دلیل این‌که GTM از ابزار گوگل است، نیازی به نگرانی در مورد امنیت وب‌سایت نیست. 

کاهش محدوددیت

تگ منیجر محدودیت‌ها را کاهش داد. تگ منیجر به‌گونه‌ای طراحی شده است که به شما امکان استفاده از آن در IOS و اپلیکیشن‌های اندروید را می‌دهد. همچنین می‌توان از تگ منیجر در صفحات AMP استفاده کرد. از این رو می‌توان گفت که GTM یک ابزار بسیار کاربردی است که توانسته محدودیت‌ها را پشت سر بگذارد.

قابلیت پویایی

تگ منیجر از پویایی بالایی برخوردار است. تگ منیجر به شما این اجازه را می‌دهد تا رفتار کاربران را در برابر المان‌ها به‌راحتی بررسی کنید، زیرا در GTM دیگر نیاز نیست که برای بررسی رفتار مخاطب نسبت به هرکدام از المان‌ها، کد جداگانه بنویسید و می‌توانید با استفاده از دستوراتی ساده، رفتار کاربران سایت را بررسی کنید. این قابلیت نشان از پویایی بالای تگ منیجر دارد. 

سخن پایانی

ما در دوره آموزش گوگل تگ منیجر به شما نشان دادیم که چگونه این ابزار گوگل می‌تواند مدیریت وب‌سایت‌ها را برای بازاریابان راحت کند. حتی کسانی که اطلاعات کافی نسبت به کد نویسی ندارند می‌توانند با استفاده از GTM روی فعالیت مشتریان وب‌سایت خود برای افزایش سودشان نظارت داشته باشند.

کسانی که آگاهی کاملی از نحوه کد نویسی جاوا اسکریپت دارند، با استفاده از گوگل تگ منیجر متوجه سادگی عملکرد آن خواهند شد. شما می‌توانید با گذراندن دوره آموزش گوگل تگ منیجر در مکتب خونه ، نحوه کار کردن با آن را یاد بگیرید و خودتان به تنهایی فعالیت وب‌سایت خود را تحت نظر داشته باشید. شما بعد از یادگیری اصول این ابزار کاربردی می‌توانید تگ‌های ساده و حتی پیچیده را تولید کنید و هر موقع نیاز داشته باشید، وب‌سایت خود را به‌سرعت تغییر دهید.