طراحی استراتژی بازاریابی دیجیتال با SOSTAC

این دوره برای همۀ افرادی ساخته شده که در حوزۀ دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنند؛ از محتوا و سئو تا تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و مدیریت دیجیتال.

قرار نیست بعد از دوره صرفاً تعریف ساستک را حفظ باشید. هدف این است که وقتی یک سند SOSTAC جلوی شما قرار گرفت، منطق آن را بفهمید و اگر بخشی از تحلیل، طراحی یا اجرای برنامه به شما سپرده شد، بدانید از کجا شروع کنید.

لازم نیست استراتژیست باشید تا بتوانید با یک سند استراتژی کار کنید!
در تیم‌های بازاریابی دیجیتال، تصمیم‌های هر کانال بخشی از یک برنامۀ بزرگ‌ترند. اگر منطق برنامه را نخوانید، اجرای خوب هم ممکن است در جهت اشتباه حرکت کند.

۱. سند را بخوانید: بفهمید هر بخش از SOSTAC چه سؤالی را جواب می‌دهد و چه داده‌ای پشت آن قرار می‌گیرد.

۲. در تحلیل مشارکت کنید: وقتی تحلیل بازار، کانال، مخاطب یا عملکرد به شما سپرده می‌شود، جای آن را در تصویر کلان بدانید.

۳. تصمیم‌ها را به هم وصل کنید: هدف، استراتژی، تاکتیک، اجرا و اندازه‌گیری را جدا از هم نبینید و ارتباطشان را حفظ کنید.

درس‌های کوتاه؛ برای یادگیری در کنار کار روزمره

محتوای دوره بین ویدیوی توضیحی و ویدیواسلاید تقسیم شده تا هم مفهوم روشن شود و هم ساختارهای تحلیلی و مثال‌ها روی تصویر دیده شوند.

• ویدیوهای کوتاه: هر درس روی یک موضوع مشخص متمرکز است.
• ویدیواسلاید: برای مدل‌ها، چارچوب‌ها و مثال‌های ساختاری.
• تمرکز بر کاربرد: هدف، فهم سند و مشارکت در تحلیل و طراحی است.

هدف دوره این نیست که همه را به «استراتژیست ارشد» تبدیل کند

هدف این است که زبان و منطق مشترک برنامه‌ریزی را یاد بگیرید؛ بتوانید سند را بخوانید، سؤال درست بپرسید و در بخشی که به تخصص شما مربوط است مشارکت مؤثرتری داشته باشید.

ساختار ساستک (SOSTAC) چیست؟

ساستک یک سیستم طراحی برنامۀ بازاریابی دیجیتال است که از ۶ بخش تشکیل شده است.

این سیستم که مثل یک چرخه طراحی شده، از تحلیل وضعیت شروع می‌شود و در مرحلۀ ششم به کنترل می‌رسد؛ در مرحلۀ کنترل بعد از ارزیابی و تحلیل داده‌ها به مرحلۀ اول بر می‌گردیم و این چرخه را تکرار و بهینه‌سازی می‌کنیم.

۱. تحلیل وضعیت (Situation Analysis): الان کجا هستیم؟
۲. هدف‌گذاری (Objective): کجا می‌خواهیم برویم؟
۳. استراتژی (Strategy): چطور به آنجا می‌رسیم؟
۴. تاکتیک (Tactic): جزئیات استراتژی چیست؟
۵. اقدام (Action): چطور اجرا می‌کنیم؟
۶. کنترل (Control): از کجا بفهمیم درست پیش می‌رویم؟